運營抖音企業(yè)號,企業(yè)品牌文案到底要怎么策劃?

企業(yè)品牌調(diào)性跟抖音平臺氣質(zhì)不“搭”怎么辦？

我觀察到，有很多汽車企業(yè)、家居建材企業(yè)、電器家電企業(yè)，在做抖音號運營時，基本上很少人觀看，點贊量和評論量更是寥寥無幾，這時有人就會疑惑，類似車企、家居建材類企業(yè)，品牌調(diào)性可能跟抖音的娛樂調(diào)性不搭，會不會因此受影響，是否需要迎合抖音的調(diào)性而做出轉(zhuǎn)變呢？

這里我們先要搞懂一個邏輯：抖音更多地偏向于內(nèi)容社交，只要你有好的內(nèi)容，并且這些內(nèi)容跟精準(zhǔn)用戶的需求相匹配，這樣，在抖音的推薦機制下都能迅速“火”起來。

也就是說，品牌調(diào)性只是其中的一個影響因素，關(guān)鍵還在于你的視頻內(nèi)容。就拿家居建材企業(yè)來說，如果你的品牌調(diào)性是走專業(yè)風(fēng)，但是你的視頻內(nèi)容基本是介紹每款家居單品的型號、材質(zhì)、產(chǎn)地的話，滿屏的專業(yè)名詞，大家都聽不懂就不會感興趣。

事實上，大家都容易受刻板印象的影響，比如對于車企，我們可能會覺得這類企業(yè)很專業(yè)、正經(jīng)，但是如果你也按照受眾所設(shè)想的調(diào)性去設(shè)計視頻內(nèi)容的話，很難有驚喜感，這時要想從眾多品牌中脫穎而出，就需要對自己的調(diào)性做“加工”。

比如，你是做車行生意的，你的某一款車的優(yōu)勢是空間足夠大，那么你要怎樣通過視頻的方式，將這個優(yōu)勢放大呢？

有一款車的品牌就做了一個抖音短視頻，視頻中，一輛車的后蓋箱打開，從里面陸陸續(xù)續(xù)地有人走出來，最后發(fā)現(xiàn)，這輛車一共可以容得下52個人！

通過靈活的方式展現(xiàn)自己的品牌優(yōu)勢，讓人看了這個視頻能夠記住品牌的優(yōu)勢，這也不失為一種好的策略。也就是說，并不是所有的品牌都需要注入娛樂的調(diào)性，比如家居品牌要想展現(xiàn)專業(yè)性，可以制作一系列的家居干貨，比如怎么選購到好的家具，有哪些家用小竅門，如何做軟裝的搭配設(shè)計等，持續(xù)輸出自己的價值干貨。

明確了品牌調(diào)性的方向，接下來看第二個問題，品牌的抖音文案內(nèi)容究竟要怎么策劃？

一個方向是做標(biāo)簽型的內(nèi)容，塑造人的IP。

比如，企業(yè)抖音的視頻內(nèi)容，可以通過包裝品牌創(chuàng)始人的人物IP，持續(xù)輸出創(chuàng)始人的觀點和干貨，來傳達品牌的價值觀。

這里有效的方式就是“貼標(biāo)簽”，比如，老板是以怎樣的形象出現(xiàn)在鏡頭前？是嚴(yán)肅亦或幽默？是喜歡講道理還是喜歡講段子？這時我們就要給創(chuàng)始人貼一個標(biāo)簽，比如“企業(yè)家XXX用段子講創(chuàng)業(yè)”、“專注做品牌的勵志青年XXX”，要想做內(nèi)容，就要先給人物定標(biāo)簽。

比如很多公司都會采用的一種方式是辦公室段子，通過有趣的段子來表現(xiàn)辦公室的日常生活，這樣也更容易拉近和觀眾的距離，另外，還可以將演員的名字設(shè)定為品牌的名字，以此讓觀眾將品牌和人物進行有效關(guān)聯(lián)。

另一個方向是追熱點，以熱點為延伸，深化輸出品牌的知識內(nèi)容。

熱點的內(nèi)容更符合抖音的推薦機制，借助熱點，我們可以獲取品牌的流量，但要注意的是，并不能一味追求營銷，而忽略對內(nèi)容生態(tài)和運維策略的考量。

以親子教育的題材為例，比如，最近有個熱點是導(dǎo)演吳京扮大象陪孩子，獲贊50萬，緣由是吳京的兩個孩子想到動物園看大象，但是受疫情影響，吳京不能帶孩子們?nèi)游飯@，為了讓孩子們開心，于是他直接在家里扮演起大象。

如果你做的是親子領(lǐng)域的知識分享，那么這就是一個很好的熱點切入，我們可以以此來策劃親子教育的系列內(nèi)容，然后做垂直分享，在借熱點時，要關(guān)注哪些內(nèi)容可以和企業(yè)的品牌理念相契合，能夠契合品牌的優(yōu)勢賣點，這樣才能更好地上熱門。