如何從零開始打理個人或公司的抖音賬號,獲得品牌實力的增長

很多抖音企業(yè)號一上來就發(fā)非常雜、非常多的內(nèi)容，想把企業(yè)的一切內(nèi)容搬到抖音上，這種做法是錯誤的，把自己的賬號直接就做成了死號。

在開始運營之前需要有清晰精準的定位，你的定位才是用戶關注你的理由。運營抖音不是發(fā)我們?nèi)菀装l(fā)的內(nèi)容，也不是發(fā)我們想發(fā)的內(nèi)容，而是要發(fā)用戶想看到什么樣的內(nèi)容。用抖音內(nèi)容風格結(jié)合企業(yè)的定位，來制定出自己單個賬號、甚至多個賬號的定位。

如果剛開始定位沒有把握，推薦多做幾個定位差異的賬號，直到嘗試出最佳的定位方向。

定位清晰之后我們開始為賬號起名字，名字不僅要符合定位的方向，還需要具備三個原則：方便理解、方便記憶、方便傳播。

方便理解意味著名字中不能有生僻字、不能有和定位不符合的文字，如果是企業(yè)賬號盡量要帶有企業(yè)的識別文字。當我們的定位越垂直，我們起的名字就應該越準確。

方便記憶的名字是好名字，用戶在瀏覽視頻的時候只有很少的精力注意到名字，所以你的名字一定是方便記憶的，用戶才能想起來。你的名字也有可能是搜索出來的，你的名字一定是帶有用戶想要搜索的詞語最佳，這樣用戶才能點進來。

方便傳播是為了方便用戶在給別人推薦時，能夠快速準確地說出來。你的名字一定是更好地降低傳播的成本，而不是為用戶增加傳播的門檻。

和其他賬號不同，在我們開始運營抖音之前，一定要開始先養(yǎng)號。因為賬號的初始狀況就是一個沒有任何標簽和個性的狀態(tài)，通過養(yǎng)號能夠讓賬號成為有個性、有特點、有活躍的主體，擁有賬號標簽后能夠被系統(tǒng)更好地推薦和發(fā)現(xiàn)。

養(yǎng)號的過程總體分為下面幾個步驟：

1. 使用4G網(wǎng)注冊，不填賬戶資料開始養(yǎng)號；
2. 使用實名手機號注冊，多綁定第三方賬號；
3. 提升賬戶活躍度，每天刷抖音時間70分鐘以上；
4. 獲得定位變更，隨時攜帶賬號，外出吃飯、上下班路上、旅游的時候；
5. 不要換設備登錄、減少退出登錄次數(shù)，一個手機就放一個號；
6. 根據(jù)抖音提示完善所有的資料，包括學校、性別、介紹、認證等。
7. 當發(fā)出第一條視頻播放量在500以上，就說明養(yǎng)號已經(jīng)成功了。

賬號的個人中心主頁從上到下依次是背景圖、頭像、抖音號、各類標簽、獲贊數(shù)、關注數(shù)、粉絲數(shù)、作品、動態(tài)、喜歡，經(jīng)營這些元素就是在經(jīng)營賬號對外的形象。

頭像的設置要點是“標志性”，和賬號的特點直接結(jié)合起來。比如你是企業(yè)賬號，可以是公司最具標志性的圖標，可以是公司最具標志性的產(chǎn)品。如果你是個人號，用你最有特點的表情照片，不一定是最美的，要是最有特點的。如果是一些知識分享、電影分享、書單推薦的賬號，可以直接把關鍵詞做在頭像上，因為你的定位就是用戶的需求，這是最具標志性的要素。

賬號的介紹就是對定位的說明，好的介紹需要對內(nèi)容進行有價值的介紹。但是切記不要寫得長篇大論，用戶記不住長篇大論的介紹，而是需要用簡單精準的介紹讓用戶容易記住。

抖音賬號頂部有背景圖的設置，這里的位置可以很好地提升個人主頁的品質(zhì)。在設計圖中可以加入一些廣告語、關鍵詞的補充，也是展示品牌和定位的好位置。也可以補充團隊的介紹、引導關注和購買。

賬號的主頁除了體現(xiàn)賬號熱度的粉絲數(shù)之外，還有關注的數(shù)量和喜歡的數(shù)量。在關注列表中可以加入其他賬號的導流入口，也可以成為與別人合作推廣的入口。也有的賬號為了私密性，把關注列表設置為用戶不可見。喜歡數(shù)同樣也是導流的入口，這里的入口直接呈現(xiàn)視頻內(nèi)容，所以是偏向直接的內(nèi)容導向，當然也可以不給任何視頻點贊來關閉導流。

比如寶藏男孩的關注列表隱藏、喜歡數(shù)為0。

抖音內(nèi)容發(fā)布的過程有視頻畫面、音樂、標題、話題、地理位置，每一個內(nèi)容的構(gòu)成要素都是我們內(nèi)容運營的要點，各要素的最佳狀態(tài)產(chǎn)出最好的作品。

抖音視頻在拍攝或上傳后會默認一幀封面圖，也可以支持選擇任意一幀作為視頻的封面圖。一定注意封面圖的設置，這是用戶第一眼看到的內(nèi)容。封面圖更像是視頻的“誘導”信息，你會發(fā)現(xiàn)很多微信中很火的視頻，封面圖和內(nèi)容完全不一樣，這就是內(nèi)容制作者故意用封面“誘導”用戶。封面圖也能夠顯示視頻的大致主題和核心內(nèi)容，讓用戶接受信息更加直接和快速。

在封面圖設置的時候還需要注意，所有視頻的封面圖最好風格相同或者相似，同一時期的視頻封面風格一致。在抖音通用設置里，有關閉動態(tài)封面的入口，如果你的封面是圖片的狀態(tài)最佳，那么一定要在設置里關閉動態(tài)封面。封面中的文字可以寫在畫面的中間區(qū)域，用大號字體顯示，提高封面的點擊率和視頻的完播率。

不同的標題風格可以起到不同的助推作用。

直截了當?shù)臉祟}，是陳述視頻的內(nèi)容，標題中一定要出現(xiàn)對用戶的價值、對用戶的強關系。

提問型的標題，是引發(fā)用戶的思考、幫助用戶尋找答案的標題，這樣的標題同樣是價值的強關聯(lián)標題。

有懸念的標題，是讓用戶好奇而留下來繼續(xù)觀看，用戶會因為看到最后而產(chǎn)生優(yōu)越感、獲得感。

命令式的標題，是引起用戶的重視，用戶會因為內(nèi)容重要而引起注意，比如“玩抖音必須掌握的十大技能”這樣的標題。

帶數(shù)字的標題，是讓用戶快速接受信息的數(shù)量，讓模糊的信息更加具體和可預測。

標題中帶有高頻關鍵詞，還能從搜索中獲得流量。

話題分為兩種：自己創(chuàng)造的話題和參與存在的話題。

抖音的話題和音樂的界面都是內(nèi)容的聚集地，用戶會因為某一類內(nèi)容好玩有趣而點開詳情頁尋找更多熱門的有趣內(nèi)容，因此這些參與了話題和選了同樣音樂的內(nèi)容能夠有更多的曝光機會。

如果在內(nèi)容制作的過程中跟進了最近的熱點，那么一定要使用該類內(nèi)容中的熱門音樂，切勿自己創(chuàng)作音樂。在平時要注意收藏抖音常用的音樂和話題，用拍同款的方式，在每次發(fā)布時都能夠獲取到熱門內(nèi)容的流量入口。

自創(chuàng)的話題更多在自身的流量比較大的時候才有效果，通過你的帶動和影響，讓話題火起來。也可以留意社會熱點、新聞熱點，及時進行話題創(chuàng)作和內(nèi)容創(chuàng)作，但要注意一定是正能量的內(nèi)容，負能量的話題內(nèi)容抖音不推薦。

內(nèi)容創(chuàng)作時要知道用戶觀看視頻的心理要素，提高完播、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、收藏的數(shù)據(jù)，提高粉絲的平均質(zhì)量。

抖音的內(nèi)容雖然是短視頻，但對我們的制作要求更高。用戶沒有耐心，每一次刷到視頻的時候需要快速獲取信息，你的視頻如果不精準掌握每一秒，就會被用戶劃走。所以視頻開頭特別特別的重要。

要么是通過音樂別人就知道你要拍什么內(nèi)容，比如最近比較火的“變身奧義”，你使用這個音樂別人就一定知道你要拍的是什么，但如果你換做其他音樂來變身，效果會大打折扣。或者直接在視頻畫面、配音中告訴用戶，前三秒就要突出主題，告訴用戶接下來你要講什么內(nèi)容。

內(nèi)容看完了還不行，引導用戶繼續(xù)二次傳播。抖音的視頻通?？赐昃鸵婚W而過了，有的視頻是值得用戶再次觀看的，所以我們在做賬號的時候需要引導用戶收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、下載。不僅對于內(nèi)容的平臺權(quán)重有益，還能在用戶的轉(zhuǎn)發(fā)中獲取新用戶。

通過視頻中的語言或動畫，引導用戶點擊關注、點擊、分享。對于知識分享類的賬號尤其重要，在內(nèi)容制作中讓用戶感到害怕失去，直接強調(diào)內(nèi)容的重要激發(fā)用戶收藏、下載。對于某些情感類的賬號，用內(nèi)容幫助用戶表達觀點引起共鳴，用戶會用轉(zhuǎn)發(fā)你的視頻來表達他自己的真實想法。

看熱評的文化已經(jīng)在各個平臺得到了驗證，不管是微博評論區(qū)還是B站刷彈幕，用戶看內(nèi)容也會看彼此之間的神互動。用戶看完視頻再點開評論區(qū)，這一動作本身就加了不少權(quán)重，再通過經(jīng)營評論區(qū)維護粉絲、做好互動氛圍。

通過視頻中的提示來引導用戶評論，比如問用戶“你還有更好的建議嗎？”、比如問用戶”你有這樣的經(jīng)歷嗎？“。通過小號“假”互動，發(fā)出提前設計好的段子評論，把節(jié)奏帶起來。

視頻、標題、話題，能讓用戶最多留意到的還是視頻本身。所以在標題中說再多提示用戶關注我們的文字，都不如通過視頻引導用戶關注。視頻內(nèi)容如果能夠體現(xiàn)賬號的長期關注價值，用戶恰好需要這樣的長期價值，就很有可能通過個人主頁關注賬號。

一集內(nèi)容精彩但留有懸念，也是引導用戶關注的妙招，可以不把故事講完、可以結(jié)尾神轉(zhuǎn)折、可以結(jié)尾有預告、同一個視頻拆分三次、描述自己的定位，這些都是引誘式的結(jié)尾，引導關注。