抖音短視頻運營模式分析，抖音號運營工作內(nèi)容是什么？

在武漢，有50.7萬人發(fā)布了25.9萬條視頻，被全國用戶觀看了55億次。春節(jié)期間發(fā)布的視頻中，有257萬個視頻和不出門有關(guān)，505萬個視頻在提醒大家戴口罩，話題“在家旅個游”被播放25億次?！霸妻k公”的一周，有5.7萬個視頻記錄了在家辦公的真實狀態(tài)。

如果你仔細觀察可以發(fā)現(xiàn)，抖音上粉絲上千萬的賬號都是有獨特的人設(shè)定位。人設(shè)定位可以是代表獨立個體，也可以代表某一團體。

人設(shè)是發(fā)布者展示給粉絲的外在形象和內(nèi)在心理，具體表現(xiàn)為視頻的形式、演員的角色、視頻的劇情、環(huán)境的設(shè)定等，通過視頻給用戶形成立體的形象、長期的定位。突出人設(shè)定位可以突出賬號的差異，與所有的賬號區(qū)隔開來。好的人設(shè)方便用戶記憶，吸引更多的流量，爭取更多的關(guān)注。

在決定長期運營一個賬號前，我們應(yīng)該對賬號進行較為全面的分析。

分析規(guī)律。關(guān)注類型相同或相關(guān)的賬號，參考成熟精準的人設(shè)定位，探索其中的內(nèi)在規(guī)律，例如：滿足了用戶的什么需求、激發(fā)了用戶的什么情緒。當我們在創(chuàng)造自己人設(shè)的時候，可以利用這些規(guī)律。

分析優(yōu)勢。撞型不可怕，復(fù)制才尷尬。抖音上活躍著大量相同人設(shè)的賬號，用戶并不會排斥類型和定位上的相同相似，只要能夠把握好具體內(nèi)容的細微差異，反而能脫穎而出，在流量中殺出重圍。即便自己預(yù)設(shè)的人設(shè)定位與他人相同，也不必為此望而卻步，可以通過分析并打造自己在選題、內(nèi)容制作和團隊能力上的差異性和獨特性，做出不可取代的優(yōu)秀作品。

最終，只有清晰準確的人設(shè)才是運營抖音賬號的前提，也是長期熱門的關(guān)鍵。

找準定位：用戶為什么來關(guān)注你？

是你給用戶帶來的價值。很多賬號在運營過程中容易陷入定位誤區(qū)，做著做著定位就歪了，做著做著就變形了。

首先要具備用戶視角，要以用戶的角度去看待我們的內(nèi)容，去思考用戶想要什么內(nèi)容。而不是強發(fā)給用戶內(nèi)容、做我們?nèi)菀鬃龅膬?nèi)容。

其次要有長線思維，不能一條視頻沒有火起來就放棄，不能因為視頻沒有火起來就馬上換方向。要全流程復(fù)盤視頻的制作、發(fā)布、運營、推廣環(huán)節(jié)，可能并不是視頻內(nèi)容的問題，是我們選錯了標題或者選錯了話題，也可能我們只需要”讓子彈飛一會兒“。

最后要堅持產(chǎn)出好內(nèi)容，最初的視頻我們最容易做，因為開始的時候激情最高，到后面會氣餒、會妥協(xié)、會敷衍。這種狀態(tài)最容易決策變形，開始去照搬別人的內(nèi)容，開始去抄襲其他的視頻。堅持做好內(nèi)容才是長期運營的方式。堅持做原創(chuàng)的內(nèi)容，做獨一無二的內(nèi)容；堅持做專業(yè)的內(nèi)容，在自己的領(lǐng)域繼續(xù)深耕；堅持定期更新內(nèi)容，更新的頻率和數(shù)量要有所保障，不要隔半年沒個視頻，用戶都忘記你了。

長期關(guān)注競品：2020年，一定會有越來越多的行業(yè)、越來越多的公司加入抖音運營大軍中來。各種定位的內(nèi)容都容易找到相同的競品，競品在成長我們也必須要成長，才能保持自己的地位，才有可能超越所有的競爭對手。所以要隨時保持對競爭對手的關(guān)注，學習競爭對手的經(jīng)驗。

具體來講，可以通過搜索關(guān)鍵詞、在同一話題下來找到這些競品賬號。同時為了不給這些賬號引流，可以用小號關(guān)注他們，或者用其他方式記錄下來，定期觀察他們的動態(tài)。在競品長期的觀察中，通過幾個因素去總結(jié)他們的經(jīng)驗。

內(nèi)容：找到競爭對手的內(nèi)容，從中找出自己的內(nèi)容靈感，可以用更好的剪輯、更好的形式、更好的語言、更詳細的描述來勝過對手。

方向：找到競爭對手的方向，嘗試看到對手方向的優(yōu)缺點，來修正自己錯誤的方向，分析競爭對手的差異點。

時間：找到競爭對手的發(fā)布規(guī)律，不僅要看每天的發(fā)布時間段是上午還是下午、晚上，還可以總結(jié)出對手是周一到周日的什么時間段發(fā)布。

話題：找到競爭對手的發(fā)布話題，找到對手經(jīng)常在什么話題下發(fā)布，如果發(fā)現(xiàn)話題的熱度很高，可以同樣在一個話題下進行發(fā)布。

留言：找到競爭對手的粉絲反饋，觀看對手的用戶怎么評價視頻的，會提出什么樣的意見，看用戶的評論可以給視頻找靈感、找方向，找到用戶的需求。

標準化運營：內(nèi)容質(zhì)量高、有一定用戶經(jīng)驗后，開始總結(jié)運營的標準化，對于個人運營者可以做自查表防止犯錯，對于團隊運營者可以通過標準化復(fù)制更多的爆款內(nèi)容。

建立標準的生產(chǎn)流程。精細化的流程有助于不斷完善整個生產(chǎn)內(nèi)容的過程，團隊也能因為這樣而更好地分工和協(xié)助。精細化的過程也能讓各個環(huán)節(jié)得到有效提升，最終不斷迭代團隊的能力。

建立標準的選題庫。建立了強大的選題庫，才能有源源不斷的好內(nèi)容產(chǎn)出?？梢酝ㄟ^自身經(jīng)驗的總結(jié)、同類型賬號的內(nèi)容、抖音的熱門推薦、熱點事件等方向積累選題，同時也要做到定期更新選題庫。

追熱點保持網(wǎng)感：運營抖音是一個高頻的工作，因為抖音的熱點隨時都在變化，稍縱即逝。很多專業(yè)的團隊是會組織運營人員每天固定的上班時間刷抖音，目的就是為了保持對熱門內(nèi)容的關(guān)注、保持對平臺算法的敏感。越有經(jīng)驗的運營人員，對熱門內(nèi)容越敏感，能夠越早發(fā)現(xiàn)熱門內(nèi)容的潛力從而發(fā)布熱門的內(nèi)容。

在運營過程中養(yǎng)成每天”冷靜“刷抖音的標準，千萬不能盲目刷抖音。建立標準化看內(nèi)容的過程，看什么內(nèi)容、看哪些賬號的內(nèi)容、看什么話題的內(nèi)容、看多久時間的內(nèi)容。在內(nèi)容閱讀的過程中記錄關(guān)鍵要點，找出平臺熱門內(nèi)容的動向。

內(nèi)部建立應(yīng)急機制，一旦發(fā)現(xiàn)熱點，建立內(nèi)部響應(yīng)小組，創(chuàng)意、策劃、拍攝、剪輯、發(fā)布需要在短時間之內(nèi)完成。

DOU+的推廣技巧：在使用DOU+推廣時不能盲目，需要掌握使用的節(jié)奏，獲得最佳效益。

第一，在發(fā)布視頻后6小時之內(nèi)達到5000-5500播放量，才可以投放DOU+，這樣投放后就會起到一個推量的效果。

第二，在發(fā)布視頻后6個小時左右，視頻有點小爆發(fā)，比如上萬的瀏覽量，這時候如果投放DOU+會直接起到錦上添花的效果。

第三，最適合投放的視頻，時長在55秒-50秒之間。當投放后6小時之內(nèi)，點贊率達到5.0%、轉(zhuǎn)化率達到5%、評論率達到5%，只要符合以上幾種數(shù)據(jù)指標，就可以繼續(xù)進行投放。

定期數(shù)據(jù)總復(fù)盤：定期收集抖音的運營數(shù)據(jù)，分析賬號的點贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率、完播率、關(guān)注率，比如每周一次、每月一次、每季度一次。

在抖音運營早期，我們最好關(guān)注最真實的自然流量，去掉一些非正常流量去分析，比如推廣來的流量、通過其他平臺引流過來的流量、強迫性來的流量。和其他平臺不同，在這里不推薦大家去要求身邊的朋友、同事去關(guān)注、去點贊，這些數(shù)據(jù)并不會明顯改善賬號的數(shù)據(jù)，要關(guān)注平臺的算法、關(guān)注自然的流量。越早期的時候就要關(guān)注最真實的數(shù)據(jù)，通過抖音的算法取勝。