抖音運營抖音企業(yè)號指數(shù)提升 關注指數(shù)解析

運營指數(shù)由興趣、關注和曝光組成。

關注指數(shù)是根據(jù)粉絲量、粉絲播放完成量、粉絲平均播放完成量、粉絲轉化率等指標，通過一定的方式計算得出。

一、提高粉絲量

粉絲量是衡量企業(yè)號運營的核心指標之一，如何提高粉絲量也是每個企業(yè)號運營最想知道的問題之一。提高粉絲量可以嘗試以下內容：

5、保證企業(yè)號視頻質量和更新頻率，企業(yè)號內容應具有一定垂直性，在保證趣味性的同時，提高視頻內容的專業(yè)度，多分享業(yè)內干貨內容，打造專業(yè)人設。

如有明星代言，可善用代言優(yōu)勢，合情合理體現(xiàn)明星素材，吸引部分明星粉絲。

如企業(yè)號“維意定制家居”，使用了代言人素材作為企業(yè)號頭像和頭圖，在視頻內容上，基本均為家居行業(yè)垂類內容。

2、找到賬號定位，形成適合自身的拍攝風格，保持內容風格的統(tǒng)一與連續(xù)，留住目標用戶。企業(yè)號與普通抖音帳號的區(qū)別是，企業(yè)號天生帶有營銷或轉化訴求，所以應找準目標受眾的特點，摸索出相應的視頻表現(xiàn)形式。在前期可以嘗試不同風格的視頻方向，但如果一直變換風格，沒有定論，將影響用戶理解企業(yè)號的定位。如果確實想嘗試不同的風格，可以開多個企業(yè)號同時運營，一個正經，一個詼諧，也是一種不錯的思路。

5、企業(yè)號為企業(yè)主提供了多種功能權益，企業(yè)主應善用功能，在視頻設置產品轉化頁；在企業(yè)號主頁設置電話撥打、官網鏈接等；在商家頁面設置優(yōu)惠活動、優(yōu)惠券領取等，認領poi地址并對店鋪進行裝修。通過各渠道各通路去觸達用戶，并引導用戶及時留存轉化，實現(xiàn)線上線下營銷閉環(huán)。

如企業(yè)號“銀基國際旅游度假區(qū)”，作為旅游度假區(qū)，其訴求是讓更多線上潛在用戶留存，并向線下轉化。在企業(yè)號主頁，設置了【優(yōu)惠活動】和【官方電話】兩個組件，讓進入入企業(yè)號主頁的用戶可以進一步了解企業(yè)。簽名體現(xiàn)了近期園區(qū)活動，意向用戶通過關注企業(yè)號，能夠獲取第一手的最新優(yōu)惠和園區(qū)信息，保證了用戶的留存。

4、活動營銷是線上運營屢試不爽的法寶之一，企業(yè)號可以通過簡單的“加關注”活動來快速增粉。需要注意的是，活動方式盡量簡單，如關注后抽獎等，可通過私信來通知中獎用戶。活動應真實有效且不違反社區(qū)規(guī)范，獎品價值不得超過￥50000元。

5、企業(yè)號也可以使用DOU++來實現(xiàn)漲粉，DOU+支持以粉絲增長作為轉化目標。

6、特別需要注意的時，企業(yè)號增粉應該健康漲粉，切忌刷粉買粉，違反社區(qū)規(guī)范進行刷粉、刷贊等作弊行為，將會受到不同程度的懲罰，請勿為了短期的目標增長而將辛苦運營的抖音帳號毀于一旦。企業(yè)號運營是長期工作，應著眼于保持賬號長期可持續(xù)的增長。

二、播放完成量

企業(yè)號通過各種手段，實現(xiàn)了粉絲增長，當然也希望新增的粉絲都是真實有效的“活粉”。如何衡量粉絲質量，我們可以看下粉絲平均播放完成量。提高粉絲平均播放完成量，可以嘗試以下手段：

5、視頻內容新穎有趣，對相同的問題或現(xiàn)象嘗試從獨特的角度解讀。企業(yè)號運營應具備一雙慧眼，能從簡單的日常生活中提煉出與眾不同的巧思妙想。

如企業(yè)號“東方小廚神”，制作了一期視頻題為“2塊錢的白菜，吃出200塊的感覺”。視頻標題既新奇又不夸張，用戶會格外好奇白菜究竟怎么做能做出來200塊的味道呢？迫不及待想看到最后一探究竟。

2、企業(yè)號最長可發(fā)布5分鐘的視頻時長，視頻時長應根據(jù)內容調整，時長合適，結構緊湊，避免湊時長，更避免虎頭蛇尾，在視頻接近尾聲時，適當使用劇情反轉，給用戶意外的驚喜。視頻內容涉及品牌營銷的，也盡量把營銷內容后置，先通過軟性內容吸引用戶，避免過于生硬冰冷的“廣告直播”。

5、針對已經樹立起企業(yè)號內容風格的帳號，可以在視頻結尾適當預告或劇透下次視頻的內容，或打造“系列劇”的內容體系，讓用戶保持持續(xù)的關注度和好奇心。