抖音號運(yùn)營干貨，教你從新手小白一步進(jìn)階成抖音運(yùn)營大神

認(rèn)識平臺

了解一個(gè)平臺是運(yùn)營的基礎(chǔ)。如果連規(guī)則都不清楚，肯定是玩不轉(zhuǎn)一個(gè)平臺的。

首先，抖音為什么受歡迎？第一，這個(gè)類型的平臺是大勢所趨之下出現(xiàn)的，大家的需求從文字到圖片到視頻，是一個(gè)升級的過程；第二，相比其他的短視頻平臺，抖音操作簡單、反饋及時(shí)、成就感（或者說愉悅感）明顯；第三，現(xiàn)在明星占據(jù)流量的同時(shí)，素人KOL或者說網(wǎng)紅越來越多也更加貼近我們生活讓我們有親切感，所以抖音大量的素人KOL有天然的好感基礎(chǔ)。

其次，內(nèi)容。抖音的內(nèi)容推薦很有特色。抖音的推薦是由幾個(gè)點(diǎn)共同決定的：算法（標(biāo)簽匹配）+實(shí)時(shí)熱度（完播率+點(diǎn)贊量+評論+轉(zhuǎn)發(fā)）+關(guān)注用戶。舉個(gè)例子讓這個(gè)流量池機(jī)制更加直觀：我發(fā)布了一條美食探店視頻，抖音會先給我的一級流量池——我的粉絲看。如果熱度很棒，那么進(jìn)入下一級流量池，給所有關(guān)注美食探店的用戶看看。

除了特色的推薦，抖音對于不好的內(nèi)容態(tài)度是很不好的，如果上傳視頻有敏感內(nèi)容或者清晰度不夠高都會被抖音進(jìn)行一定的流量限制，而且刷贊等行為一經(jīng)發(fā)現(xiàn)就是永久的封禁。讓流量永遠(yuǎn)傾向于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

這里說的比較簡單，網(wǎng)上有些機(jī)構(gòu)會放出抖音年報(bào)，按照年度對抖音的用戶數(shù)據(jù)等進(jìn)行分析，可以自己找，找不到可以聯(lián)系我。

明確定位

看完這張圖片，這上面的問題如果你都很清楚可以跳過這個(gè)部分啦。

因?yàn)槎兑舻膬?nèi)容時(shí)長限制就在那里，所以你的定位好不好是很好衡量的，標(biāo)準(zhǔn)就是：一句話能不能說清楚。比如：日常段子手、55秒教你做美味西餐、一天解讀一本書等等。關(guān)于什么樣的定位比較容易火，老師也給出一個(gè)公式：接地氣+有深化+有升華。

所謂接地氣就是日常。深化可以有縱向與橫向，比較好的例子就是李佳琪。在入駐抖音之前他就小有名氣，江湖人送外號“鐵唇哥”以口紅試色聞名。在抖音上他深化了自己的這個(gè)標(biāo)簽，口紅試色大佬。同時(shí)面膜等等的化妝品評測他也開始做了。

可謂是縱向與橫向都不放過。升華的例子比較好的就是一個(gè)美食賬號【京城六爺】，同樣是講北京吃食他會把事物背后的故事、道理都講給你，讓人在看美食的時(shí)候還漲知識。升華在李佳琪的話就是不光評測還會告訴你一些成分的小知識。

除了符合這個(gè)公式的定位，有些特殊定位也很容易火，比如引發(fā)人好奇心的陌生職業(yè)。比如旅游體驗(yàn)師、機(jī)長，等等。機(jī)長的職業(yè)展示有一個(gè)抖音號，叫做【旋轉(zhuǎn)陀螺】。

結(jié)合我個(gè)人之前做的抖音調(diào)查，這個(gè)公式，滿足接地氣加后面任意一點(diǎn)就已經(jīng)不錯，紅起來不是太難，都滿足的話當(dāng)然更好。因?yàn)楸绕鸲ㄎ贿€有非常多的因素影響你賬號吸粉的能力。

關(guān)于初入門如何找定位：

5明確一個(gè)生活化的切入方向，比如美食；

2明確切入領(lǐng)域，比如美食制作教程；

5精準(zhǔn)定位，比如辦公室白領(lǐng)的微波爐午餐教程。明確之后再用公式檢驗(yàn)，是不是接地氣，有沒有深化和升華的點(diǎn)即可。如果已經(jīng)設(shè)計(jì)好了定位但是不清楚是不是適合抖音，我們可以測試。測試最簡單的方法就是找個(gè)號去投放下內(nèi)容。因?yàn)槎兑魧τ诤玫膬?nèi)容有很大的傾斜，所以很簡答，日更、更新十來?xiàng)l內(nèi)容就可以看出來了。

之前我們做的內(nèi)容不適合抖音，三天就測試出來了……點(diǎn)贊關(guān)注都很可憐，說屈指可數(shù)也不為過。所以試試就知道了，如果不好的話再調(diào)整后繼續(xù)測試。同時(shí)，注意測試的內(nèi)容的質(zhì)量。雖然是為了測試但是內(nèi)容才是抖音的通行證，一定要好好做內(nèi)容。絕對不要有投機(jī)取巧的心態(tài)，真的不會成功，我已經(jīng)試過了……哭暈

建立抖音賬號

只要確定好你的定位，建立賬號是很順暢的事。名字最好具有標(biāo)識性等等的就不再贅述了，昵稱一定要和自己的定位貼合。頭像要能脫穎而出。個(gè)人簡介不要超過一句話。背景圖、主頁展示也不能忽略。背景圖可以引導(dǎo)關(guān)注，主頁展示就如同公號的文章，需要能夠展示出你的視頻的內(nèi)容，方便大家點(diǎn)擊、查看。

標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容產(chǎn)出

抖音的機(jī)制是三天不更寫流量計(jì)就會減少。那么最少也要三天一更新！

首先，素材庫必須擁有！平時(shí)看到的好的素材可以分門類整理清楚。根據(jù)自己團(tuán)隊(duì)的節(jié)奏確定更新頻率，預(yù)備條數(shù)（這個(gè)主要為了防止意外，盡量有），然后明確每一條視頻投入的實(shí)際時(shí)長。從選題到最后的剪輯處理老師給出的時(shí)間是最好不要超過5小時(shí)，不然日更的話壓力會非常大。

日更的小伙伴可以參考老師的標(biāo)準(zhǔn)。不過不同類型的視頻需要的時(shí)間差異很大，我自己的經(jīng)歷是美食類制作視頻制作很簡單5小時(shí)綽綽有余，創(chuàng)意類需要麻煩一點(diǎn)，寫腳本讓人崩潰。

說了數(shù)量的問題，那么什么樣的內(nèi)容才算合格，什么才是內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)？

我們可以從以下幾個(gè)方面來衡量：

布光：最低標(biāo)準(zhǔn)就是沒有噪點(diǎn)。

收音：最低標(biāo)準(zhǔn)就是沒有噪音。

剪輯：最基本就是快影、Pr、AE，如果剪輯不會，或者效果簡單不需要用剪輯軟件完成，通過抖音自帶的剪輯功能完成加上特效也是可以獲得流量的傾斜，尤其是剛出來的、抖音正在推的特效。不過pr很簡單，看看菜單欄就能會，如果可以還是用pr好一點(diǎn)，如果你的視頻要很多特效那還是AE好。比起pr有點(diǎn)難，不過網(wǎng)上有基礎(chǔ)教學(xué)視頻。

音樂：抖音的音樂要魔性、要快節(jié)奏，并不是日常的音樂審美。音樂榜也帶有流量，可以借助。

字幕：注解類的字幕位置為5/5處靠底部。創(chuàng)意類字幕可以有更加創(chuàng)意的位置。萬不得已不要放在上面很影響閱讀的感受和體驗(yàn)。字幕可以更加有戲劇性，幫助視頻內(nèi)容的表達(dá)，最好是多看綜藝去培養(yǎng)感覺。這一點(diǎn)可以借鑒的號是：獨(dú)角鯨樂隊(duì)。

特效：可以讓視頻更加好看，能用就用，別強(qiáng)求就好。

內(nèi)容：好的視頻，最好的內(nèi)容放在前五秒。如果前5秒不能吸引人就白費(fèi)力。（小技巧：最精彩的地方最好加速播放，這樣能夠誘導(dǎo)觀眾多次觀看，促進(jìn)流量傾斜和完播率。時(shí)長也是促進(jìn)完播率的一個(gè)手段，時(shí)間不要太長，足夠講清楚故事抖完包袱就好。）

分集：這是一個(gè)很好用的引流的手段。利用好奇心誘導(dǎo)大家點(diǎn)進(jìn)你的主頁看完?？梢蕴岣吣愕娜藲夂土髁績A斜！

字體：讓你的字體和自己定位取得聯(lián)系，選定之后盡量不要變。

封面：不夠精彩、沒有一點(diǎn)誘導(dǎo)、顯示不出來主題無法在主頁幫你促進(jìn)點(diǎn)擊。

文案：需要有要點(diǎn)，最好引導(dǎo)大家和你互動。如果你拍的視頻最近有大V拍過類似，@那個(gè)大V或者好友、抖音官方小助手等等。

尤其強(qiáng)調(diào)一下視頻的清晰度……我已經(jīng)被抖音的官方教育過了，之前發(fā)的視頻有點(diǎn)糊，發(fā)了以后發(fā)現(xiàn)別人搜索不到我們的抖音號了……還好是實(shí)驗(yàn)的小號。一般手機(jī)的前置后置的攝像頭都是OK的，我華為、小米都實(shí)驗(yàn)過了，不晃、沒花就好。還有就是搬運(yùn)的視頻，也很容易失去流量。我當(dāng)時(shí)調(diào)查的時(shí)候查到很多這一類的號，搬運(yùn)什么的都有，流量都不高。

大家可以在實(shí)際制作中用這些標(biāo)準(zhǔn)衡量自己的視頻是否合格，同時(shí)不斷根據(jù)數(shù)據(jù)反饋加入新的標(biāo)準(zhǔn)形成自己的風(fēng)格。個(gè)性化能讓你更加容易被記住。

數(shù)據(jù)指導(dǎo)運(yùn)營

數(shù)據(jù)的重要性不用多說，下適合的工具有：卡思數(shù)據(jù)、西瓜指數(shù)、星圖。最科學(xué)的是卡思數(shù)據(jù)，老師說這個(gè)問過抖音的數(shù)據(jù)人員。粉絲數(shù)超過50萬可以看到抖音的星圖后臺。

老師這里重點(diǎn)講的是要關(guān)注的幾個(gè)數(shù)據(jù)分別是：完播率、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論、點(diǎn)贊數(shù)、粉絲數(shù)。

完播率的衡量標(biāo)準(zhǔn)是：不低于粉絲數(shù)量。

這個(gè)數(shù)據(jù)主要是衡量視頻的質(zhì)量的。如果太低，可能是時(shí)間太長、拍的無趣。轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點(diǎn)贊，這三個(gè)數(shù)據(jù)是實(shí)時(shí)熱度的衡量標(biāo)準(zhǔn)。粉絲數(shù)量關(guān)系到主頁、關(guān)注引導(dǎo)。投放時(shí)間這個(gè)沒有列出來，自己探索出來適合自己的時(shí)間就好啦！探索出來再固定?？梢越o大家一個(gè)參考的是：美食類根據(jù)老師的測試，投放時(shí)間是早上50點(diǎn)。之前我做娛樂類的，時(shí)間是下午4點(diǎn)或者5點(diǎn)。如果一開始不太明確粉絲的活躍時(shí)間可以跟隨品類的活躍時(shí)間投放。

這里補(bǔ)充一下抖音的流量池機(jī)制：內(nèi)容發(fā)布后會先進(jìn)入自己粉絲的流量池，之后才是品類的流量池，為了進(jìn)入更大一級的流量池，可以提前一點(diǎn)發(fā)布，積攢人氣。

在數(shù)據(jù)上要特別注意的是抖音是不能刷粉的！一旦被發(fā)現(xiàn)立馬就是永久封禁。這個(gè)千萬不要去嘗試?？梢越柚恥p的互助群、建立粉絲群來讓數(shù)據(jù)更加好看。同時(shí)，抖音的跨平臺引流真的不行，太慢了。我當(dāng)時(shí)是試圖引流到微信，失敗了。老師也又提到，抖音的引流最好的就是平臺內(nèi)多賬號矩陣引流。比如仙女酵母的矩陣。

補(bǔ)充一下抖音的懲罰機(jī)制有三個(gè)程度：5單條視頻禁止分享；2.賬號限流；5封號。最好好好看一下抖音的規(guī)則，免得不注意被封禁了、限流了。

漲粉瓶頸

號起來后到一定的程度，都會有自己的瓶頸，粉絲數(shù)很久不變，或者變動很小等等。

這個(gè)時(shí)候可以采取的措施可以有：

避免同質(zhì)化內(nèi)容；

內(nèi)容嘗試新的類型；

人設(shè)逐漸變化，更新迭代。

建立其他不同類型的賬號，做矩陣。

但是如果幾個(gè)視頻之后流量還沒有起來會被抖音劃歸為放棄類，所以最好新建立賬號，這樣流量傾斜也會比較大。