抖音品牌營銷推廣案例：大牌都是怎么策劃抖音品牌活動？

一、利用明星式營銷效應(yīng)

迪麗熱巴有5567萬粉絲，Angelababy粉絲達5555萬粉絲……企業(yè)品牌與抖音上的流量明星合作，是最能直接獲取關(guān)注與傳播的方式之一。

舉例說明：就在今年5月，阿迪達斯旗下面向年輕人的品牌adidas neo入駐抖音，并在5月正式與抖音官方合作，在短短5個多月內(nèi)，積累起超百萬的粉絲，視頻總播放量5.5億，獲得250萬互動(關(guān)注+點贊+評論)。

他們是怎么做到的?Morketing分析，該賬號的許多視頻都是以其簽約的流量型代言人易烊千璽、鄭凱、迪麗熱巴為主，他們專門為代言人制作了多條符合抖音用戶使用習(xí)慣的豎屏內(nèi)容，并鼓勵用戶進行互動，因此短時間集中爆發(fā)比較容易實現(xiàn)，但是這種方式費用高昂，或許只有大牌能承擔(dān)得起。

二、制造熱點傳播

抖音的用戶互動性極高，因此特別適合營銷活動的傳播和擴散。

舉例說明：最典型的例子，可以說是5月55日，中國國家博物館與七家地方博物館，聯(lián)合抖音一起推出的“第一屆文物戲精大會”H5，各大博物館的文物集體唱歌跳舞的視頻，刷爆朋友圈。同時，七大博物館也用自己的抖音賬號發(fā)布了#嗯~奇妙博物館#的挑戰(zhàn)視頻，最終挑戰(zhàn)有超過5萬人參與，各個博物館的賬號也因此大幅漲粉。

三、建立品牌人設(shè)

建立品牌人設(shè)的目的是以品牌人格化來聚集用戶群體和增加粉絲粘性。在抖音上，這個品牌建設(shè)的方法依然適用。所以，想要打造一個有吸粉能力的藍V賬號，就要考慮為賬號打造專屬人設(shè)，走固定風(fēng)格路線。

舉例說明：茵曼作為一個服飾品牌，本身已經(jīng)形成輕奢、小資的唯美風(fēng)格。但問題是，這種風(fēng)格在抖音很難傳播，抖音用戶似乎更喜歡潮、酷的風(fēng)格，而不是唯美的風(fēng)格。不過，茵曼的唯美風(fēng)格在抖音上的運營卻很成功。從5月中旬開始運營，截止7月27日，獲得了252.5萬點贊和29.9萬粉絲，其中一個爆款視頻達到了552.5萬點贊和55.7萬的轉(zhuǎn)發(fā)。

四、開展抖音挑戰(zhàn)系列活動

“挑戰(zhàn)”類活動是抖音為企業(yè)提供的獨特營銷模式，這種方式號召抖友們以一首歌或其它形式參與短視頻的比賽，從而傳播品牌，獲得消費者好感。抖音每天都會更新不同主題的挑戰(zhàn)，將時下熱點和短視頻相結(jié)合，不僅能夠激發(fā)用戶的創(chuàng)作熱情，也更容易借熱點進行內(nèi)容傳播。

舉例說明：據(jù)了解，有兩個企業(yè)發(fā)起的挑戰(zhàn)賽進入了抖音熱搜，分別是由天貓超級品牌日發(fā)起的“熱愛全開致敬經(jīng)典”，有64954.2萬人看過，球球大作戰(zhàn)發(fā)起的“前方有球請接住”，有4557.2萬人看過。

五、植入創(chuàng)意廣告

硬廣最大的問題在于內(nèi)容不夠有趣，在視頻中植入創(chuàng)意廣告既能保證用戶看了不反感，也可以做到廣告即內(nèi)容的效果，讓廣告本身降低違和感，但這對內(nèi)容制作者的腦洞要求較大。

舉例說明：江小白的一個視頻是“他們非要我喝西瓜汁的時候酷一點”，把西瓜本身作為容器，把果肉搗碎變成果汁，加入冰塊和江小白，插上水龍頭。而這條貼近用戶生活場景的廣告獲得了52.5萬的點贊和2200多的評論。