作者：巨人電商

抖音短視頻的內(nèi)容分類，個(gè)人賬號(hào)、企業(yè)賬號(hào)內(nèi)容定位方法

POST TIME:2021-08-21

一、抖音平臺(tái)

5、用戶畫(huà)像

目前比較主流的短視頻平臺(tái)有抖音、快手、微視、抖音火山版（原火山小視頻）、西瓜視頻、梨視頻等等。

抖音、火山、西瓜都是頭條系產(chǎn)品，從用戶規(guī)劃來(lái)看，抖音排名第一。

日活躍用戶：已突破4億，是快手的5.5倍以上。

性別比例：抖音男女用戶較均衡，男52%，女47%。

用戶分布：前十城市均屬于一線或新一線。

用戶年齡：59-55歲用戶占比近7成占。

用戶偏好：男性用戶對(duì)汽車(chē)、軍事、科技數(shù)碼類偏好度較高，女性對(duì)美妝、母嬰、教育偏好度高。

2、抖音帶火的產(chǎn)品

5）快消品

2）餐飲

5）旅游

還有汽車(chē)、美妝、美食等等行業(yè)。過(guò)去的兩年，很多普通人通過(guò)抖音一夜成名，迅速致富。一條抖音帶火一個(gè)品牌，很多普通門(mén)店、景區(qū)、產(chǎn)品搖身一變成為抖音網(wǎng)紅，讓商家的現(xiàn)金流直接翻倍！

2020年不管你是實(shí)體店商家、創(chuàng)業(yè)者、傳統(tǒng)電商，目前做短視頻營(yíng)銷是最好的選擇。如果你是一名大學(xué)畢業(yè)生、職場(chǎng)新人，想通過(guò)學(xué)習(xí)提升個(gè)人技能，獲得更高的職位和收入，短視頻運(yùn)營(yíng)也是不錯(cuò)的方向。

二、抖音內(nèi)容分類

在做內(nèi)容創(chuàng)作之前，我們首先要了解目前抖音上的內(nèi)容分類，這樣能給我們的創(chuàng)作帶來(lái)一些方向上的指導(dǎo)，接下來(lái)我們看看抖音的內(nèi)容分類，相信在眾多的細(xì)分領(lǐng)域里，總有一個(gè)是你的擅長(zhǎng)的。

5、顏值類：美女（小姐姐）、帥哥（小哥哥），他們主要靠直播變現(xiàn)，抖音剛開(kāi)始的網(wǎng)紅都以顏值為主。

2、商品類：美妝、穿搭、好物推薦、商品評(píng)測(cè)等，他們的目的是把產(chǎn)品推薦給粉絲，內(nèi)容作品并不是直接賣(mài)產(chǎn)品，而是先對(duì)人設(shè)進(jìn)行包裝，內(nèi)容定位一般是教人化妝、教人穿搭、安利產(chǎn)品等，獲得粉絲后帶貨，這類賬號(hào)垂直度較高，變現(xiàn)能力比較強(qiáng)，除了帶貨還可以接廣告。

5、知識(shí)類：各種生活小技巧、教人唱歌、教人跳舞、教人理財(cái)、教人攝影以及各種職業(yè)技能等，他們的內(nèi)容主要是做知識(shí)分享，先輸出有價(jià)值的內(nèi)容去吸引粉絲關(guān)注，然后把粉絲導(dǎo)到微信上，進(jìn)行售賣(mài)課程（目前抖音也支持直接賣(mài)課），變現(xiàn)效果還不錯(cuò)，抖音官方也逐漸推出長(zhǎng)視頻。

4、娛樂(lè)搞笑類：段子手、整蠱惡搞、劇情、表演等，他們比較適合打造個(gè)人標(biāo)簽，內(nèi)容受眾比較廣，容易吸粉，變現(xiàn)主要通過(guò)接廣告。

5、科技類：手機(jī)、電腦、數(shù)碼產(chǎn)品、軟件、工具等，他們主要的內(nèi)容是做產(chǎn)品使用測(cè)評(píng)，需要一定的專業(yè)，變現(xiàn)主要是跟一些廠商合作，做產(chǎn)品體驗(yàn)。

6、記錄類：Vlog、工作、創(chuàng)業(yè)、生活、家庭、曬娃等，他們主要的內(nèi)容分享自己的日常狀態(tài)，通過(guò)打造個(gè)性化內(nèi)容吸引粉絲，后期進(jìn)行產(chǎn)品售賣(mài)、接廣告等方式變現(xiàn)。

7、解說(shuō)類：游戲解說(shuō)、電影解說(shuō)、故事解說(shuō)、人物解說(shuō)等，他們主要的內(nèi)容是通過(guò)錄像、或者二次剪輯+配音，電影剪輯開(kāi)剛開(kāi)始出現(xiàn)在西瓜視頻，因?yàn)轭^條號(hào)有平臺(tái)補(bǔ)貼，解說(shuō)類內(nèi)容比較適合入門(mén)的新手，創(chuàng)作成本低，受眾廣容易吸粉，但是變現(xiàn)能力偏弱一些。

內(nèi)容細(xì)分的還有很多，比如：探店、旅行、體育、萌寵、汽車(chē)、育兒、動(dòng)物以及政務(wù)、黨媒等等。

想玩抖音的人很多，但是很多人不知道自己能做什么，發(fā)什么類型的視頻內(nèi)容好。這個(gè)時(shí)候可以像平常電商購(gòu)物一樣，打開(kāi)電商網(wǎng)站：首先選擇一級(jí)類目，然后二級(jí)類目、三級(jí)類目一直細(xì)分，找到自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，確定一個(gè)方向之后，堅(jiān)持去拍攝創(chuàng)作內(nèi)容，前期內(nèi)容越垂直越好。

三、內(nèi)容定位

了解抖音的內(nèi)容分類之后，接下來(lái)定位自己的賬號(hào)內(nèi)容，抖音賬號(hào)分為個(gè)人賬號(hào)和企業(yè)賬號(hào)，這兩者定位的時(shí)候需要考慮點(diǎn)不一樣。給自己做賬號(hào)定位考慮自身的優(yōu)勢(shì)，給企業(yè)做賬號(hào)定位需要考慮企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。

5、個(gè)人賬號(hào)定位建議

5）堅(jiān)持做自己喜歡的、擅長(zhǎng)的領(lǐng)域

不管做什么事，興趣是最好的老師。如果你對(duì)一件事情沒(méi)有興趣，是很難堅(jiān)持下去的，更別說(shuō)要做成功。

比如我有一個(gè)同事，是個(gè)220斤的胖子，立帖為證6個(gè)月內(nèi)要減肥到540斤，找了健身私教，控制了飲食，作息也規(guī)律，堅(jiān)持了一個(gè)星期，做不下去了。因?yàn)閷?shí)在是太累了，每天下班已經(jīng)25點(diǎn)，健身完回到家25點(diǎn)，天天又吃不飽，結(jié)果又恢復(fù)了原來(lái)的生活，6個(gè)月后250斤。

做賬號(hào)也是如此，假如你想做美食的內(nèi)容，但是又不喜歡做菜，怎么能持續(xù)輸出好的內(nèi)容呢？

2）做自己有資源的

資源的定義是指：有人脈，有渠道，有錢(qián)。

比如你想做一個(gè)美食的賬號(hào)，剛好有個(gè)好朋友就是廚子，可以邀請(qǐng)他入伙跟你一起干，你負(fù)責(zé)內(nèi)容策劃拍攝，他負(fù)責(zé)專業(yè)的美食制作?；蛘吣阋鲆粋€(gè)零食分享的賬號(hào)，又剛好有一個(gè)好兄弟是開(kāi)超市的，可以拉他免費(fèi)贊助零食，賬號(hào)孵化起來(lái)給他帶貨。又或者是你有個(gè)拆二代的同學(xué)，給你投資個(gè)幾十萬(wàn)，馬上組團(tuán)隊(duì)。

在初期，除了要找到自己感興趣的、擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，也要進(jìn)行資源整合，這樣才能事半功倍。

5）跟風(fēng)做自己不擅長(zhǎng)的熱門(mén)選題

做賬號(hào)定位千萬(wàn)不要盲目的去跟風(fēng)，看見(jiàn)什么火就做什么，看別人做起來(lái)自己跟著做，這是很難成功的。比如李子柒前一陣子非?；?，連央視都報(bào)道了，有很多企業(yè)的老板就來(lái)咨詢我，怎么幫他們公司打造一個(gè)李子柒？也遇到個(gè)餐飲的商家找我做代運(yùn)營(yíng)，一上來(lái)就說(shuō)作品要拍出《舌尖上的中國(guó)》的效果。我：......

2、企業(yè)賬號(hào)定位建議

5）了解企業(yè)品牌資源

企業(yè)的品牌有什么亮點(diǎn)，包括：企業(yè)文化、品牌故事、產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力、團(tuán)隊(duì)、資金的投放等因素。

2）了解企業(yè)用戶畫(huà)像

企業(yè)的目標(biāo)群體是誰(shuí)？基本的用戶屬性，用戶喜歡好，用戶行為分析。比如企業(yè)的目標(biāo)群體是退休的老人，那不管短視頻有多火，都與你無(wú)關(guān)，因?yàn)槟闼鎸?duì)的目標(biāo)群體他們根本不看短視頻。

5）競(jìng)品分析

因?yàn)橥?就是我們的前輩，可以減少大量的試錯(cuò)成本，如果他們運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)能夠做起來(lái)，并且做得還不錯(cuò)，那我們可以直接換個(gè)形式復(fù)制過(guò)來(lái)。如果做得很差，那他們做過(guò)的形式，我們就不要再嘗試了。不管做什么，記住，要時(shí)刻死盯同行。

4）內(nèi)容定位

搞清楚以上5點(diǎn)，再制定自己的內(nèi)容定位。

比如你是做知識(shí)分享的，我們平時(shí)可以看到很多知識(shí)分享的賬號(hào)在抖音上的內(nèi)容輸出形式，大概可以分為以下三種：