抖音短視頻新手上熱門(mén)的方法，如何在眨眼間抓住用戶(hù)的注意力？

玩假如你不學(xué)習(xí)肯定的方法，那樣可能你玩?zhèn)€2三年，粉絲也就幾百，但是假如學(xué)會(huì)這些方法，一個(gè)粉絲就可以達(dá)上萬(wàn)哦。

然抖音短視頻只有55秒，但真正決定生死的是開(kāi)頭那5秒、5秒，甚至5秒。

如何在眨眼間抓住用戶(hù)的注意力？這里是有方法的。

所有些熱賣(mài)視頻里都隱藏著一個(gè)一同的法則：吸引力法則，拆解開(kāi)來(lái)就是“一個(gè)模型+六組案例”。

結(jié)合自身實(shí)質(zhì)狀況食（研）用（習(xí)）更佳。熟讀并背誦，想不上熱點(diǎn)都難。

一、一個(gè)模型：心智旅程

從用戶(hù)心理角度出發(fā)，看抖音短視頻的過(guò)程就是一段“心智旅程（mind journey）”。啥是“心智旅程”？人的行為無(wú)論大小，都是由動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)的。

是不是下滑？看下去還是下一個(gè)？看完是不是點(diǎn)贊、是不是評(píng)論、是不是關(guān)注？背后有一系列的心理動(dòng)機(jī)變化。

在用戶(hù)觀看這短短55秒的心智旅程中， 其實(shí)內(nèi)心戲很豐富，在無(wú)聲無(wú)息間經(jīng)歷多次心理決斷。

而高明的內(nèi)容創(chuàng)作者，肯定是洞察人心，影響用戶(hù)心智的高手。

碎片化內(nèi)容花費(fèi)年代，要想打動(dòng)用戶(hù)，傳統(tǒng)的“埋伏筆——推進(jìn)程——進(jìn)入高潮”的路線(xiàn)太不適用。

故事最仿佛好萊塢大片一樣，“開(kāi)頭即高潮”，飛速制造一個(gè)腎上腺素飆升的“Wow瞬間”，“勾引”用戶(hù)沉浸到視頻制造的場(chǎng)景，不只看完55秒，甚至意猶未盡再來(lái)一遍，或是期待下一集。

而熱賣(mài)的核心秘密，就是“打造期待”——用無(wú)數(shù)個(gè)因素（incentive）制造期待感，讓用戶(hù)產(chǎn)生看下去的動(dòng)機(jī)（motivation），從而發(fā)生動(dòng)作（action）。

55秒長(zhǎng)度留給用戶(hù)的考慮的時(shí)間有限，開(kāi)頭5秒，甚至5秒就決定了用戶(hù)會(huì)不會(huì)看下去，期待感是不是設(shè)置到位就看上去尤為重要。

二、六組案例：啥是有期待感的視頻？

抖音短視頻的“美好生活”里，無(wú)論是觀感上高清小哥哥小姐姐或小動(dòng)物，還是情感上產(chǎn)生共鳴的感動(dòng)和有趣瞬間，爆火的視頻都在視頻開(kāi)始時(shí)設(shè)置懸念，借助音樂(lè)、人物、視覺(jué)、身份和文案等元素打造“好笑”、“好看”、“感動(dòng)”、“有新知”等期待。

5、音樂(lè)期待：用音樂(lè)情緒制造懸念

BGM是抖音短視頻的靈魂，適合的BGM是熱賣(mài)的重要要點(diǎn)。

音樂(lè)制造懸念分兩種，一是音樂(lè)種類(lèi)對(duì)應(yīng)不一樣情緒，比方說(shuō)歡快的、舒緩的、詼諧的……

另一種是某位達(dá)人帶火的音樂(lè)直接對(duì)應(yīng)某類(lèi)型型的視頻，比方說(shuō)《attention》對(duì)應(yīng)的舞蹈，某段感慨聲對(duì)應(yīng)的高考考試/考研/法考等考試成績(jī)公布……

煽情音樂(lè)，打造“會(huì)非常感動(dòng)”的期待

詼諧音樂(lè)，打造“會(huì)好笑”的期待

特定音樂(lè)，打造“特定內(nèi)容”的期待

2、人物期待：出鏡即巔峰

真人出鏡的視頻里，不一樣種類(lèi)的人物會(huì)直接產(chǎn)生不一樣的心理預(yù)期。

好看和新奇能最大限度直接刺激用戶(hù)的心理預(yù)期，比方說(shuō)觀感上“好看”的人物、知名度上有知名度的的人物、造型上超出平時(shí)的認(rèn)知的人物、有新奇的特殊才藝的人物……

顏值爆表，打造會(huì)高清期待

明星達(dá)人，打造不看就out的期待

5、視覺(jué)期待：男性女性都是視覺(jué)動(dòng)物，好奇心讓人不理性

男性是視覺(jué)動(dòng)物，其實(shí)女性也是，畢竟雙眼是人類(lèi)認(rèn)識(shí)世界的主要感官。開(kāi)頭是普一般通的畫(huà)面，還是充滿(mǎn)視覺(jué)刺激的畫(huà)面，播放完成率會(huì)有天差地別。

讓人類(lèi)維持理性不是件容易的事，視覺(jué)刺激帶來(lái)的好奇心往往激起用戶(hù)的向往，一個(gè)讓人想讓人感慨李佳琦式“amazing”和“好美”的視頻，有哪些理由不上熱點(diǎn)。

罕見(jiàn)的美景、嶄新的視角、意料之外的場(chǎng)景、強(qiáng)反差的組合形式，用“新”和“美”兩大要點(diǎn)勾起用戶(hù)的好奇心，產(chǎn)生看下去的動(dòng)機(jī)。

意料之外的場(chǎng)景、新奇的視角、

罕見(jiàn)的美景，觸發(fā)“值得一看”的期待

4、單刀直入式期待：有趣的靈魂與有用的主題

在視頻開(kāi)頭就明確告知用戶(hù)視頻的主題或主要內(nèi)容，然后在下面的視頻中詳細(xì)解說(shuō)，只須拋出的主題足夠有趣或與用戶(hù)洞察足夠有關(guān)，就可以觸及用戶(hù)的好奇心與求知欲，讓用戶(hù)有欲望弄清楚詳細(xì)情況。

一般狀況下可以通過(guò)設(shè)置封面、開(kāi)頭拋出問(wèn)題和利益點(diǎn)，直接抓住用戶(hù)的好奇心理等方法達(dá)成。

假如新聞寫(xiě)作需要在開(kāi)頭寫(xiě)出“5W+5H”，那單刀直入式視頻就是在開(kāi)頭給出結(jié)論，用剩下55秒解答what、who、where、when、why和how的疑惑。

比方說(shuō)“新年在家怎么樣健身”解答how，“新年護(hù)膚99%的人都做錯(cuò)了”解答why。

通過(guò)視頻封面，打造“有新知（how）”的期待

借助“開(kāi)場(chǎng)拋出問(wèn)題” 打造“會(huì)非常刺激”的期待

5、身份期待：代入感自帶共鳴屬性

大家對(duì)與自身有關(guān)的內(nèi)容會(huì)格外關(guān)注，假如在視頻開(kāi)始時(shí)提到受眾人群的身份標(biāo)簽（地域、職業(yè)、喜好等），或一同關(guān)注的話(huà)題，就可以成功引起觀眾的興趣。

刻板印象不是一個(gè)好詞，但拿刻板印象自嘲卻比較容易打動(dòng)這屆深受刻板印象禍害的用戶(hù)，比方說(shuō)怕冷的北方人，沒(méi)見(jiàn)過(guò)雪的南方人，瘋狂改稿的媒體老師……

三段視頻對(duì)應(yīng)子女、男友、愛(ài)香味的女孩，

打造“和我有關(guān)”的期待，天然引起共鳴

6、文案期待：把上述方法植入文字

抖音短視頻雖然以視頻為主，但刷視頻的時(shí)候，用戶(hù)的眼珠會(huì)不自覺(jué)的瞄向文案（想想你有沒(méi)這個(gè)習(xí)慣）。厲害的文案往往是熱賣(mài)的點(diǎn)睛之筆。

把上述對(duì)封面、畫(huà)面的設(shè)置辦法用到文案上，精華提煉、設(shè)置懸念、閃光點(diǎn)預(yù)告、真實(shí)動(dòng)情等方法，讓用戶(hù)刷到畫(huà)面時(shí)配合文案食用，無(wú)聲無(wú)息看完一條視頻。

懸念預(yù)告，打造“有驚喜”的期待

設(shè)問(wèn)，打造“有新知”的期待

最后，劃重點(diǎn)：套路千萬(wàn)條，“期待”第一條，懸念不到位，運(yùn)營(yíng)兩行淚。