抖音企業(yè)號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)幾大技巧，抖音小白企業(yè)號(hào)怎么玩？

企業(yè)如何用短視頻來(lái)做一個(gè)有溫度有影響力的IP呢？大家都是營(yíng)銷界Durex、江小白玩的溜。但是對(duì)于絕大多數(shù)的品牌而言，并不是缺乏投入的資金，而是缺乏短視頻傳播影響本質(zhì)的把握，今天短視頻之家團(tuán)隊(duì)給大家梳理幾個(gè)做企業(yè)抖音號(hào)之前值得學(xué)習(xí)思考的一些小心得：

企業(yè)≠無(wú)溫度，TA應(yīng)該是具體的

企業(yè)也是需要由人設(shè)的，確認(rèn)過(guò)身份，是有藍(lán)V認(rèn)證的品牌后，企業(yè)就應(yīng)該確立自己的賬號(hào)定位。有些企業(yè)為了搞個(gè)大事情，一味跟風(fēng)追熱點(diǎn)，畫(huà)風(fēng)很不統(tǒng)一，事實(shí)上這樣的做法很難沉淀精準(zhǔn)粉絲。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不一定就是爆款內(nèi)容，品牌不應(yīng)單純追求爆款，而是力求穩(wěn)定產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

企業(yè)賬號(hào)正確的定位原則應(yīng)該是：長(zhǎng)線營(yíng)銷思維、貫穿品牌理念、內(nèi)容風(fēng)格統(tǒng)一。

具體來(lái)說(shuō)，抖音企業(yè)號(hào)定位有五要素：品牌理念、受眾分析、賬號(hào)人格、內(nèi)容規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

5. 品牌理念貫穿品牌主頁(yè)所有規(guī)劃與執(zhí)行;

2. 受眾分析需要你了解品牌受眾，明確用戶需求;

5. 賬號(hào)人格則是品牌主結(jié)合品牌理念、用戶畫(huà)像和平臺(tái)特點(diǎn)，打造的賬號(hào)人設(shè);

4. 內(nèi)容規(guī)劃上，應(yīng)根據(jù)用戶需求，定期做具體制作規(guī)劃(建議每個(gè)月要做一次);

5. 運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也需根據(jù)內(nèi)容規(guī)劃來(lái)匹配，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的風(fēng)格直接影響賬號(hào)人格形象。

三條企業(yè)抖音內(nèi)容方法，關(guān)鍵是堅(jiān)持

短視頻之家團(tuán)隊(duì)在接受部分企業(yè)客戶咨詢的時(shí)候，總能感覺(jué)到大家都很著急，最好希望立竿見(jiàn)影，立馬帶來(lái)影響力、帶來(lái)銷售最好帶來(lái)成倍的銷量增長(zhǎng)。

企業(yè)以盈利為目標(biāo)，沒(méi)有問(wèn)題，但是我們切不可忽略，IP內(nèi)容尤其是短視頻IP內(nèi)容是一個(gè)需要長(zhǎng)期耕耘和用心打磨的產(chǎn)品，實(shí)操過(guò)程中還需要不斷的優(yōu)化調(diào)整，操之過(guò)急反而會(huì)使得‘內(nèi)容’本身走形，白白浪費(fèi)人力金錢(qián)成本不說(shuō)，還可能在時(shí)機(jī)上錯(cuò)過(guò)最佳時(shí)間。

堅(jiān)持以下三點(diǎn)小建議，每天復(fù)盤(pán)看看自己的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)再不斷做優(yōu)化調(diào)整，才能做出自己有影響力的品牌。

5. 緊跟熱點(diǎn)

視頻內(nèi)容要追隨平臺(tái)熱門(mén)內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的新鮮性與活躍感。熱點(diǎn)型內(nèi)容無(wú)明確營(yíng)銷目的，主要以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引受眾對(duì)賬號(hào)產(chǎn)生興趣，點(diǎn)贊量和關(guān)注量為核心指標(biāo)。

例如，在前不久的母親節(jié)，小米手機(jī)推出了一支很應(yīng)景的漫畫(huà)短視頻，幾幀畫(huà)面勾勒出一位母親陪兒子長(zhǎng)大的過(guò)程。背景音樂(lè)的旋律來(lái)自抖音熱門(mén)歌曲《紙短情長(zhǎng)》，改編后的歌詞有意突出母愛(ài)：“怎么會(huì)生下了她，并決定養(yǎng)他長(zhǎng)大，放棄了我的所有我的一切無(wú)所謂……”

視頻最后，響起了小米手機(jī)的鈴聲，兒子在電話這頭對(duì)媽媽說(shuō)：“喂，媽，我愛(ài)你?！?/p>

這支視頻獲得了近70萬(wàn)贊、5.2萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)和5千多條評(píng)論。

在細(xì)節(jié)的處理上，這支視頻還帶上了話題#母親節(jié)#，凡是點(diǎn)入此話題的抖友，就能很容易觀看到。

2. 塑造人設(shè)

品牌可以通過(guò)自我打造的連續(xù)性主題或活動(dòng)來(lái)塑造屬于自己的人設(shè)，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的個(gè)性化和系列化。內(nèi)容有一定的營(yíng)銷目的，以個(gè)性化內(nèi)容使粉絲與賬戶保持關(guān)注和互動(dòng)，評(píng)論量和關(guān)注量為核心指標(biāo)。

“歡樂(lè)長(zhǎng)隆”是第一批入駐抖音企業(yè)號(hào)的品牌之一，至今累積了56.5萬(wàn)粉絲，其作品都是在分享園區(qū)的歡樂(lè)瞬間?！皻g樂(lè)長(zhǎng)隆”運(yùn)營(yíng)者表示：“園區(qū)動(dòng)物的可愛(ài)狀態(tài)、人們坐過(guò)山車(chē)時(shí)的尖叫場(chǎng)面、海洋王國(guó)的海洋保衛(wèi)戰(zhàn)、馬戲表演……這些本來(lái)就是很好的內(nèi)容，即使不做過(guò)多加工，也能是不錯(cuò)的作品?！?/p>

其最火的一支作品是長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界自由落體的視頻，播放量超過(guò)6000萬(wàn)，點(diǎn)贊達(dá)570.5萬(wàn)。

“歡樂(lè)長(zhǎng)隆”還發(fā)起過(guò)#歡樂(lè)長(zhǎng)隆#、#旋轉(zhuǎn)跳躍抖掉水逆#挑戰(zhàn)賽。由于申請(qǐng)了高級(jí)藍(lán)V權(quán)益，這些挑戰(zhàn)賽都會(huì)出現(xiàn)在品牌主頁(yè)的內(nèi)容聚合區(qū)。

5. 軟廣告也要有親和力

此類內(nèi)容相對(duì)有極強(qiáng)的營(yíng)銷目的，要將品牌或產(chǎn)品信息推送給目標(biāo)受眾，曝光量為考核標(biāo)準(zhǔn)。

企業(yè)可以聯(lián)合明星或抖音達(dá)人拍攝視頻，達(dá)到一呼百應(yīng)的效果。如“溜溜梅”就請(qǐng)來(lái)?xiàng)顑绨l(fā)起#溜溜梅抗酸全民挑戰(zhàn)#。楊冪舉著一顆青梅，一臉?biāo)崴崽鹛鸬哪?，語(yǔ)氣含嬌：“大家知道青梅有多酸嗎?敢不敢來(lái)挑戰(zhàn)?”，最終該挑戰(zhàn)賽吸引了超過(guò)76.6萬(wàn)抖音用戶參加。

豎屏原生也是企業(yè)需要注意的點(diǎn)。據(jù)抖音營(yíng)銷峰會(huì)公布的數(shù)據(jù)，抖音中豎屏廣告的點(diǎn)擊率是橫屏的5.44倍，前者平均互動(dòng)效果也比后者提升45%。

在以上內(nèi)容的發(fā)布節(jié)奏上，緊跟熱點(diǎn)的內(nèi)容可根據(jù)熱點(diǎn)或潮流實(shí)時(shí)生產(chǎn)內(nèi)容，做內(nèi)容規(guī)劃時(shí)可稍微靈活，人設(shè)內(nèi)容是賬號(hào)內(nèi)容的骨架，企業(yè)可以按月份或季度制定內(nèi)容規(guī)劃，穩(wěn)定平均發(fā)布數(shù)量，軟廣告內(nèi)容可配合關(guān)鍵營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)集中投放，讓品牌影響力在短期內(nèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)。