抖音母嬰領(lǐng)域賬號(hào)怎么打造？抖音母嬰號(hào)8個(gè)實(shí)操運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)分享！

一.垂直號(hào)如何破除天花板

母嬰的品類只要人設(shè)價(jià)值感突出、有差異化，短時(shí)間內(nèi)它的漲勢(shì)是很好的，初期保持統(tǒng)一的內(nèi)容形式和風(fēng)格很有助于機(jī)器給我們貼標(biāo)簽，所以初期我們的目標(biāo)就是要讓算法知道我們是誰，并且去平臺(tái)上獲取一定的權(quán)重。

前段時(shí)間平臺(tái)崛起的一些賬號(hào)，可能兩、三個(gè)月的時(shí)間，就能達(dá)到一百多萬的粉絲。在此之后，你會(huì)突然間發(fā)現(xiàn)平臺(tái)上多了很多奶爸帶娃的賬號(hào)，很多動(dòng)畫形式的育兒知識(shí)。 不要懷疑你的眼睛，這就是算法導(dǎo)致的，因?yàn)樗惴ㄏ矚g哪樣的垂直賬號(hào)，流量就會(huì)往哪里去，所以垂直賽道一開始的策劃就一定要選對(duì)精準(zhǔn)的角度，這樣你的體量才會(huì)很快，當(dāng)然也要做好準(zhǔn)備，就是必須要擁有個(gè)性ip，任何一種火爆的形式一旦做出來，做的人也就會(huì)越來越多!

但是一般在母嬰品類當(dāng)中漲粉到200萬左右，大家也不會(huì)覺得新鮮了，內(nèi)容形式開始落入單一的時(shí)候，就是落入俗套的時(shí)候。隨著話題的好壞，算法喜歡程度的影響，增速就會(huì)放慢。所以面對(duì)這樣的一個(gè)天花板的話，目前來說有兩個(gè)對(duì)策： 第一種是“母嬰+X”的形式來建立自己的護(hù)城河，老師有其中一個(gè)賬號(hào)就是“母嬰+動(dòng)畫+上連續(xù)劇或者成長(zhǎng)劇”的一個(gè)形式來進(jìn)行內(nèi)容策劃，然后形成自己的ip粘合。

第二種就是形式一定要常變常新，話題要不斷的發(fā)現(xiàn)新的角度，一般來說短視頻賬號(hào)的內(nèi)容就是5~4個(gè)月會(huì)迭代一次，對(duì)于用戶來說，可能今天特別喜歡這一個(gè)賬號(hào)，但是連著十幾天看這個(gè)賬號(hào)的視頻，用戶的興趣感也就會(huì)下降。所以如果加上賬號(hào)本身的內(nèi)容比較單一的話，就非常難突破。垂直品類的話題相對(duì)于泛娛樂的來說還是非常有限的。

二、做前想好自己賬號(hào)的終極目標(biāo)

在策劃或者做這個(gè)帳號(hào)之前，一定要先想好自己這個(gè)賬號(hào)未來的目標(biāo)和目的。不管是何種形式的變現(xiàn)，是電商、是廣告，還是ip需要孵化，在前期都需要非常清楚這個(gè)目的。

宋頌老師非常贊成牛肉哥合伙人李榮鑫(抖通第29期大咖分享會(huì))說的一句話:初期你就要建立可變現(xiàn)的粉絲基調(diào)，因?yàn)椴徽撃闶且娚套儸F(xiàn)還是孵化ip，先要想想這個(gè)賬號(hào)未來的變現(xiàn)路徑，也就是要策劃出價(jià)值加變現(xiàn)屬性的內(nèi)容，然后來試探你在短視頻上面變現(xiàn)的可能，因?yàn)槎兑暨€是希望你能夠給用戶帶來價(jià)值，這個(gè)就是底層的邏輯！

在母嬰的這個(gè)賽道領(lǐng)域上，很多賬號(hào)一開始變現(xiàn)就掉粉，一直變現(xiàn)一直掉，或者說是它的帶貨轉(zhuǎn)化率特別低。為什么會(huì)有這種情況出現(xiàn)呢?母嬰賬號(hào)擁有一群極為容易路轉(zhuǎn)粉的粉絲，而且他同時(shí)也是非常挑剔，極為敏感的一群粉絲。 某些垂直的話題它確實(shí)會(huì)打中那些用戶，他們?cè)谟齼郝飞系囊恍┩袋c(diǎn)或者引發(fā)他們情感上的共鳴，他們就會(huì)受益，當(dāng)然希望想知道更多，于是關(guān)注這個(gè)賬號(hào)，但是一旦發(fā)現(xiàn)賬號(hào)開始變現(xiàn)，而是有的賬號(hào)開始頻繁地變現(xiàn)的時(shí)候，就會(huì)有一種被套路的欺騙感!特別是在孕期或者孕中期的那些媽媽粉們!

她們是真的非常敏感，又非常需要雞湯來安撫的一群媽媽，所以我們的變現(xiàn)速度頻次，帶貨的產(chǎn)品好壞，還有達(dá)人給出的理由好壞，都會(huì)影響她們的繼續(xù)關(guān)注。 如果最終目標(biāo)是電商廣告變現(xiàn)或者是導(dǎo)流的話，那么在賬號(hào)內(nèi)容策劃的初期，我們就應(yīng)該要朝著這個(gè)方向去做起流量。帶貨或者導(dǎo)流，其實(shí)粉絲都不一定會(huì)買賬，而且還會(huì)浪費(fèi)大把的時(shí)間，拿著一個(gè)不好變現(xiàn)的賬號(hào)，到最后扔也不是養(yǎng)也不是，這個(gè)通病其實(shí)很多內(nèi)容賬號(hào)都會(huì)犯。

三、擁有話題矩陣

賬號(hào)最基本的是要有一個(gè)持續(xù)的內(nèi)容價(jià)值的輸出，所以在策劃時(shí)候一定要有自己的話題矩陣，而不是隨心所欲的找到話題就去更。