小白做抖音短視頻，內(nèi)容運(yùn)營才是硬道理！了解平臺機(jī)制你也可以月入過萬

內(nèi)容運(yùn)營是做短視頻平臺時(shí)至關(guān)重要的一點(diǎn)。根據(jù)實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，是否能夠在平臺獲得流量，其中95%都是短視頻本身內(nèi)容決定的，而其他與平臺運(yùn)營相關(guān)的技巧只占到5%。換句話說，如果不能持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就算你有一到兩個爆款視頻也無法支撐賬號的后續(xù)發(fā)展。下面為大家講解賬號日常運(yùn)營的關(guān)鍵點(diǎn)。

05 平臺算法和規(guī)則

看過我之前講解的達(dá)人們應(yīng)該都了解，一個平臺內(nèi)的熱門內(nèi)容，一定會有人工的干預(yù)，不管是正向干預(yù)（加推）還是負(fù)向的干預(yù)（限流）。所以不要認(rèn)為一切都是機(jī)器和算法做主，只要做好數(shù)據(jù)就能有流量。如果你想上熱門，想獲得更多被關(guān)注的機(jī)會，一定要把視頻內(nèi)容做好。

02 內(nèi)容價(jià)值是根本

現(xiàn)在很多多人認(rèn)為做短視頻只要按照爆款視頻的樣式照搬照抄就能獲得流量，一夜爆紅。但卻沒有思考過為什么很多人在收貨幾千萬播放量之后很快就“涼了”。在短視頻爆發(fā)的當(dāng)下，想要依靠一個爆火視頻就吸粉變現(xiàn)已經(jīng)是不可能的事了，因此我們做的視頻一定要有內(nèi)容價(jià)值。

一個用戶也許會為你無意之中拍出的一個搞笑視頻點(diǎn)贊，也會去傳播，但是他關(guān)注你的動作一定是基于一個最基本的需求：關(guān)注了你對他是有價(jià)值的（這個達(dá)人在穩(wěn)定持久的產(chǎn)生對我有價(jià)值的內(nèi)容，關(guān)注他未來會給我更多價(jià)值）。

內(nèi)容是一個消費(fèi)品，用戶交換這個消費(fèi)品付出的是時(shí)間，傳播動作甚至是金錢。

所以做內(nèi)容要先思考清楚你的內(nèi)容價(jià)值到底是什么，受眾群體到底是誰，你的內(nèi)容是否可連續(xù)性的提供完整的價(jià)值。脫離掉這些思考，無目的的進(jìn)行內(nèi)容探索，也許會踩中一個點(diǎn)遇到一次爆發(fā)，但是一定不可持久。

所以你需要做的就是尋找一個你擅長和了解的領(lǐng)域，花一點(diǎn)時(shí)間研究透徹，并在持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容的過程中不斷完善自己的知識儲備。

05 運(yùn)用“價(jià)值+娛樂化表達(dá)”公式

很多人會問：“為什么我的短視頻一直在做干貨類的內(nèi)容輸出，但是卻沒有很高的播放量呢？”

關(guān)于這個問題的內(nèi)在邏輯其實(shí)很容易理解。你所講述的內(nèi)容大部分是面向該領(lǐng)域的非專業(yè)者，也就是我們說的“行業(yè)小白”；再結(jié)合短視頻平臺的特點(diǎn)：視頻時(shí)長短、視頻內(nèi)容通俗易懂。如果你的視頻中充斥著大量專業(yè)詞匯，講解風(fēng)格刻板保守，效果當(dāng)然不好。所以一定要運(yùn)用“價(jià)值+娛樂化表達(dá)”的公式，讓你的干貨視頻能先吸引住用戶眼球，從而讓他們有耐心開始了解你的內(nèi)容價(jià)值。

觀察那些最容易獲得點(diǎn)贊傳播的內(nèi)容，主要分為三類：

5.引起人情緒變化或者共鳴的內(nèi)容在此類視頻中最容易引起用戶情緒變化的當(dāng)然就是搞笑內(nèi)容。如果你沒有段子創(chuàng)造能力，可以借鑒一些搞笑視頻的套路，把自己的內(nèi)容合理巧妙地進(jìn)行嵌入，也是一個很好的方法。

2.具有消遣屬性的內(nèi)容娛樂消遣屬性的內(nèi)容一般生產(chǎn)門檻會相對偏高，要不就是有特殊的才藝，要不就是可以完全原創(chuàng)內(nèi)容（豎屏劇-策劃，演繹，拍攝，剪輯），或者至少你要能在一些現(xiàn)有內(nèi)容上二次生產(chǎn)（一些電影點(diǎn)評內(nèi)容，能夠高度提煉情節(jié)并加入分析）。

5.部分劍走偏鋒的獵奇內(nèi)容獵奇內(nèi)容的關(guān)鍵點(diǎn)在于前所未見，劍走偏鋒。但是這類內(nèi)容的顯著缺點(diǎn)是無法長時(shí)間進(jìn)行持續(xù)輸出。用戶只是階段性的圍觀心態(tài)在點(diǎn)贊傳播，很少會發(fā)自內(nèi)心的喜歡你的內(nèi)容。另外獵奇內(nèi)容的火熱可控性比以上兩種要弱很多。推薦配合既有的內(nèi)容形態(tài)，不定期的做一些嘗試，當(dāng)做階段性的傳播方式。也許踩中了一個點(diǎn)可以快速幫你拔高用戶量級，但是用戶留下來持續(xù)關(guān)注你還是基于你的內(nèi)容價(jià)值。

04 保證可持續(xù)性

內(nèi)容運(yùn)營往往并不是一個線性增長的過程，而是由一個又一個爆發(fā)點(diǎn)幫助你不斷上升到新的臺階。比如一個500萬粉絲的賬號，它的粉絲積累可能是第四個視頻漲粉50萬、第十個視頻漲粉20萬、第三十四個視頻漲粉50萬、第五十二個視頻漲粉40萬。只有做好持續(xù)內(nèi)容輸出，才能不斷提升賬號的粉絲量級，從而增加視頻的傳播率。

當(dāng)你具備內(nèi)容價(jià)值和內(nèi)容爆發(fā)力之后，就需要用持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)去碰這個爆發(fā)點(diǎn)，也許這個爆炸點(diǎn)會遲到，但你的內(nèi)容只要有價(jià)值和爆發(fā)力，這個爆發(fā)點(diǎn)一定會到來。

堅(jiān)持生產(chǎn)的另一個價(jià)值是讓你的粉絲意識到他們是可以持續(xù)在你的內(nèi)容獲取價(jià)值的，這個也是一個人決定是否要關(guān)注你的重要因素。相比較于一個零散輸出不成體系的賬號，粉絲一定更愿意關(guān)注一個有統(tǒng)一內(nèi)容價(jià)值的賬號。

雖然看到這里，很多達(dá)人可能會滿腔熱血，對創(chuàng)造內(nèi)容價(jià)值抱有很大熱情，但想要堅(jiān)持這份初心還是很艱難的。這也是為什么現(xiàn)在很多抖音賬號擁有一定量粉絲后出現(xiàn)了斷更情況，因?yàn)閳?jiān)持生產(chǎn)有內(nèi)容價(jià)值的視頻是需要成本的。在實(shí)際運(yùn)營中，當(dāng)想腳本、拍攝、剪輯、日常與粉絲互動這些事情都變成必須完成的工作時(shí)，你會感覺整個過程異常枯燥。這就需要我們在賬號建立前期做好充分的規(guī)劃和素材積累。最好制作賬號發(fā)布內(nèi)容的詳細(xì)規(guī)劃表和內(nèi)容發(fā)布時(shí)間，并嚴(yán)格按照規(guī)劃的時(shí)間進(jìn)行視頻創(chuàng)作及發(fā)布。