七夕將至，營銷方案沒思路？看這個找靈感！
POST TIME:2021-08-20
如果你不能策劃出引爆熱點的營銷方案，那么“借勢”就是最好的營銷方法之一。將別家炒熱的東西拿來給自己做嫁衣，制造出既不遭用戶排斥，又能滿足用戶以及媒體等轉(zhuǎn)發(fā)、宣傳需求的內(nèi)容，即使不能大紅大紫，小火一把的幾率也是很大的。而且，我們需要付出的成本也相對小。
哪里有熱點，哪里就有杜蕾斯，反之亦然！
前幾日，趁著“滴滴和Uber中國合并”的東風(fēng)，我們的杜杜在微博第一時間甩出了老司機的套路，僅用“DUDU打車，老司機的選擇”，外加一張寫有“DiDi+Uber=DUDU”文案的圖片便搶占了滴滴和Uber的風(fēng)頭，順勢大火了一把。
七夕將至，各家都在摩拳擦掌，企圖借該節(jié)日露一下臉，想不想在中國情人節(jié)來場不亞于杜杜的營銷事件？下面這些互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)人在近兩年各種情人節(jié)（2.14、520、七夕等）玩的經(jīng)典營銷案例也許可以幫助到你！
一.致敬經(jīng)典——圖文游戲
代表：京東
在各種借勢營銷事件中，雖然精彩的文案搭配應(yīng)景的圖片是最常見的，但是像杜蕾斯那樣真正爆紅的卻不多見。縱觀近兩年互聯(lián)網(wǎng)圈情人節(jié)的營銷事件，2016年2月14日，京東推出的「情人節(jié)五大癥狀一招解決」gif海報在朋友圈引起了不小的轟動，并收獲了不錯的口碑。
來看看，京東如何將文案、圖片和品牌完美搭配的吧！
失戀篇——愛過也買過，換新出發(fā)。
潛臺詞→買！
熱戀篇——給熱戀再升八度溫。
方法→買！
單身汪篇——汪，誰說單身只買狗糧。
意思是→除了狗糧，還可以買“人糧”？！
二．情人節(jié)必需品（鮮花、巧克力、XXX等）一網(wǎng)打盡
代表：Uber
當(dāng)?shù)鄱既嗣襁€在排著長隊，苦苦守候兩個小時，只為一睹朋友圈刷屏的高奢范兒夢龍DIY冰淇淋時，距離三里屯紅館幾百米開外的地方，Uber停了一輛自家的橙色巴士，給每位路過的小伙伴免費送上年度“冰淇淋日”的禮物——MAGNUM。
其實，擅長借勢營銷的Uber可不止這一招，今年2.14情人節(jié)的活動，也能給各位正在策劃的童鞋來點靈感。
經(jīng)典活動一：Uber聯(lián)手「波羅蜜全球購」在南京推出“愛要拼在一起”活動，試圖為“單身汪”們創(chuàng)造一個邂逅浪漫的機會。
據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，Uber與波羅蜜在南京招募了100位俊男美女作為“傳情使者”，而在活動當(dāng)天14點至17點之間，只要用戶用Uber拼車拼到“傳情使者”，即可獲得情人節(jié)大禮，包括玫瑰花、“白色戀人”巧克力餅干等。
經(jīng)典活動二：牽手奢侈品品牌Dior，活動內(nèi)容如下所示：
經(jīng)典活動三：聯(lián)手杜蕾斯的競爭對手岡本大玩“一鍵傾心，就愛這套”游戲。廣告語“坐愛坐的車，做愛做的事”極具個性和聯(lián)想力，讓人印象深刻。
三．玩轉(zhuǎn)H5
代表：愛分享
“H5” 這個由HTML5簡化而來的詞，在2014年下半年借助微信這個移動社交平臺，逐步走進了我們的視野。H5頁面的宣傳力有目共睹，如果玩得好，傳播效果會 非常不錯。就在今年2月14日這天，當(dāng)情侶們打算開啟虐狗模式之時，單身汪們憑借著「愛分享」App推出的一款制作結(jié)婚證的H5發(fā)起了一場轟轟烈烈的反擊 戰(zhàn)，并成功攻占了朋友圈、微博、QQ空間。
這個H5——假結(jié)婚證生成器到底有多火，看看下面的數(shù)據(jù)吧：據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)天的結(jié)婚證生成量超過1000萬，新增粉絲100萬，微博搜索量400萬，排名熱搜榜第二名，最高每秒有30000多人同時在線，就連“華妃娘娘”蔣欣也在微博上曬出了她的“結(jié)婚證”。
四．讓內(nèi)容與產(chǎn)品深度協(xié)作
代表：樂視
2015年11月，樂視超級手機樂1s面市。12月13日，《太子妃升職記》由樂視網(wǎng)發(fā)行并播出。自此，超級IP+超級手機組合誕生，樂視超級手機樂1s也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是全球首款網(wǎng)絡(luò)神劇深度定制的生態(tài)手機。
趁 著《太子妃升職記》熱度尚未褪去，樂視在情人節(jié)中午12點推出了情人節(jié)殺手锏：樂1s太子妃版用戶可以在自己的手機上看《太子妃升職記》第三版大結(jié)局。從 這個舉動我們不難看出可，樂視正在嘗試將內(nèi)容與自身產(chǎn)品終端深度協(xié)同，整合內(nèi)容生態(tài)圈，并以低成本形成生態(tài)間的強大推力。不管最終兩者間是否相互借勢成 功，樂視手機能否成為情人節(jié)的大贏家，這種嘗試在業(yè)界以及《太子妃升職記》粉絲群體中都引起了熱議。
五．一言不合就牽手
代表：滴滴、快的
2015 年2月1日晚間，《華爾街日報》援引知情人士消息稱，移動打車應(yīng)用快的打車和滴滴打車正在洽談合并事宜。沒想到2月14日早晨，滴滴和快的真的秀起了恩愛 ——滴滴和快的合并，合并之后的新公司將采用聯(lián)合CEO的制度，滴滴打車CEO程維及快的打 CEO呂傳偉將同時擔(dān)任聯(lián)合 CEO。
據(jù)悉，兩家的談判是從 1 月 21 日開始的，內(nèi)部項目的代號就叫“情人節(jié)項目”。談判開始時，雙方就認(rèn)為這就像結(jié)婚戀愛一樣。選擇在情人節(jié)公布，是因為想讓用戶和司機感到驚喜。確實，選擇在情人節(jié)秀恩愛著實給了用戶和司機大大的驚喜，且在社會上引起了熱議。
就在滴滴和快的 “定情一周年”時，滴滴出行還沿用了這個“?！?，在官微上特意發(fā)了這樣的內(nèi)容：“不共同經(jīng)歷風(fēng)雨，怎能將愛進行到底?！保源思o(jì)念滴滴和快的在一起一周年。
編者語：當(dāng)然，滴滴和快的的合并是個例，它們合并的時間正好趕在了情人節(jié)之前，不過，兩家都有心做大眾喜聞樂見之事的意愿和心思是很值得我們學(xué)習(xí)的。
六．和微信朋友圈來場親密接觸
代表：世紀(jì)佳緣
除了線上造勢，線下地推外，廣告投放也成為了一種營銷手段，而在這其中，移動端的勢頭最為猛烈。在除去根據(jù)精準(zhǔn)定位用戶后在各大App上投放外，微信朋友圈廣告也成為商家爭搶的對象。
今年2月14日情人節(jié)，世紀(jì)佳緣就在微信朋友圈來了場“行動派，勇敢愛，2.14約起來”的活動。
該活動應(yīng)時應(yīng)景，取得的成績相當(dāng)不錯。且單從「世紀(jì)佳緣」在App Store中的排名，我們便可窺得一斑。
編者語：其實，這么時應(yīng)景的活動，留給看到此推廣廣告的用戶的印象是非常深刻的。即使他們現(xiàn)在沒有這方面的需求，也沒關(guān)系，留著印象沒準(zhǔn)兒哪天就用上了~~
七．要不，就來場直播吧
代表：奇虎360
互聯(lián)網(wǎng)從來不缺少新聞，作為行業(yè)內(nèi)公關(guān)標(biāo)兵的奇虎360在今年網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)（520）可謂賺足了眼球——奇虎360的一名女員工來了場“最勇敢的求婚”，讓億萬網(wǎng)民直擊了其求婚的全過程，并讓360這個品牌和360手機得到了充分的曝光。
據(jù) 悉，奇虎360員工求婚事件前期便做足了預(yù)熱——通過360官網(wǎng)掛出“告白情書”。求婚過程中，這位女生使用360手機N4遙控現(xiàn)場的機器人跳舞，并通過 無人機送上了戒指，成功地向心儀男生表白求婚。這場直播的求婚，緊緊抓住了網(wǎng)民心理，如果這是一場精心策劃的活動的話，其營銷手法可謂十分精湛。
結(jié)語
雖然以上的營銷手段不乏大家慣用的手段，但其中的創(chuàng)意還是很值得我們學(xué)習(xí)。七夕將至，不管你的營銷活動是要“走口走手”，還是要“走心走腎”，大家都不妨參考一下上面的案例，畢竟，有創(chuàng)意才夠味！標(biāo)簽：三亞
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