抖音剛發(fā)作品就沒(méi)了什么原因？抖音視頻總是上不了熱門(mén)怎么辦？

有人說(shuō)，抖音是目前最低成本的營(yíng)銷平臺(tái)，也是最后的流量洼地。

如果你也跟我一樣，跟很多想要做和正在做抖音的人群有接觸，你一定對(duì)以下的問(wèn)題很有熟悉感：

最近抖音是不是限流了，我之前的視頻播放都是過(guò)萬(wàn)，現(xiàn)在只有三位數(shù)？

現(xiàn)在抖音漲粉感覺(jué)沒(méi)以前那么容易，我一個(gè)爆款視頻現(xiàn)在才漲幾千粉絲……

為什么基本類似的內(nèi)容，別人的視頻上了熱門(mén)，我的無(wú)人問(wèn)津？

明明傾注了大量的時(shí)間和精力，但是卻沒(méi)能獲得預(yù)期的爆發(fā)和增長(zhǎng)，這背后究竟是什么原因？

要解決以上問(wèn)題，從以下兩個(gè)方面著手：

抖音的算法和推薦機(jī)制

怎樣制作用戶喜愛(ài)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容

以前很多人做公眾號(hào)的時(shí)候，粉絲量是一個(gè)極其重要的東西，因?yàn)橛辛朔劢z，你公眾號(hào)上發(fā)出去的文章才有被閱讀和被分享的機(jī)會(huì)。但是到了抖音里面，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)你發(fā)布短視頻內(nèi)容的特點(diǎn)，自動(dòng)把視頻“分享”給它認(rèn)為會(huì)喜歡這個(gè)視頻的人。

對(duì)普通人來(lái)說(shuō)，這就是紅利期最大的機(jī)會(huì)。即便你的賬號(hào)一個(gè)粉絲也沒(méi)有，視頻依然可以通過(guò)系統(tǒng)分享被上千人萬(wàn)人看到。

抖音采用的算法是一種“流量賽馬機(jī)制”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是：排好的新視頻先給一點(diǎn)小流量，然后根據(jù)同類視頻對(duì)比各項(xiàng)指標(biāo)（比如點(diǎn)贊率、播完率等），然后將數(shù)據(jù)與同類視頻的PK勝出后，再逐漸多給些流量。

這樣只要視頻的各項(xiàng)指標(biāo)夠好，就能不斷獲得新增的流量，如果在某個(gè)PK環(huán)節(jié)中被比下去，那么平臺(tái)就不再會(huì)給更大量級(jí)的流量。

那么，什么樣的視頻可以在抖音殺出重圍，登上熱門(mén)呢？

如果你經(jīng)常刷抖音，你會(huì)發(fā)現(xiàn)抖音給你推薦的帳號(hào)類型，基本上可以分為兩種：

第一種類型，明顯的特點(diǎn)就是，爆款視頻的點(diǎn)贊量可能是數(shù)十萬(wàn)到數(shù)百萬(wàn)，但當(dāng)我們點(diǎn)開(kāi)他的主頁(yè)時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，這類賬號(hào)其實(shí)上傳過(guò)不少作品，但大多數(shù)的視頻都不溫不火、沒(méi)有太多的點(diǎn)贊量，而你看到的視頻僅僅是他少數(shù)幾個(gè)爆款視頻之一。

比如以下這種帳號(hào)類型：

這類賬號(hào)的爆款視頻更多因素是偶然，偶然摘取了一個(gè)影視中值得吐槽的片段，或者跟風(fēng)拍攝了一個(gè)熱門(mén)的舞蹈，又或者上傳了生活中某個(gè)現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景，視頻突然就火了，但號(hào)上的大多數(shù)的內(nèi)容都不太成功，難以持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，用戶看到這個(gè)情況以后并不會(huì)產(chǎn)生關(guān)注的沖動(dòng)。

這類賬號(hào)的總點(diǎn)贊和關(guān)注比多數(shù)在50：5以下，用戶對(duì)于視頻內(nèi)容的評(píng)價(jià)太不穩(wěn)定，一定程度上要靠運(yùn)氣。

第二種類型，也是抖音上現(xiàn)在很多垂直類帳號(hào)的現(xiàn)狀，內(nèi)容的出品質(zhì)量較為穩(wěn)定，面向人群更集中、精準(zhǔn)。比如我們青瓜視頻創(chuàng)始人吳健旗下的美食、測(cè)評(píng)類IP。

但是垂直類帳號(hào)也會(huì)存在一個(gè)問(wèn)題：大多數(shù)視頻的點(diǎn)贊量都不算特別高，可能都處于幾千到幾十萬(wàn)的區(qū)間內(nèi)，可能偶爾會(huì)有上百萬(wàn)點(diǎn)贊的視頻，但是不多。

原因是當(dāng)系統(tǒng)給予符合其目標(biāo)人群的流量時(shí)，其視頻內(nèi)容會(huì)快速傳播起來(lái)，但當(dāng)給予的流量超出其目標(biāo)人群時(shí)，數(shù)據(jù)就不一定好看了，最終無(wú)法從流量PK中勝出，從而獲得更大流量。

舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，假如你是做蘋(píng)果手機(jī)使用教程的視頻，那么如果視頻質(zhì)量好，你的視頻可以在蘋(píng)果用戶中快速傳播，但若給你安卓用戶的流量，那么視頻的各項(xiàng)指標(biāo)就會(huì)被拉下來(lái)，系統(tǒng)就不會(huì)給你更多的安卓流量了。

那么問(wèn)題來(lái)了，抖音怎么知道該把什么樣的視頻推薦給什么樣的用戶呢？

這里就涉及到一個(gè)知識(shí)點(diǎn)：協(xié)同推薦。

我們說(shuō)，抖音平臺(tái)算法的協(xié)同推薦，除了內(nèi)容本身，更是基于用戶本身進(jìn)行推薦，根據(jù)分析不同用戶之間的相似性，從而擴(kuò)展推薦的探索能力。比如張三喜歡科技、財(cái)經(jīng)、體育，李四喜歡科技、財(cái)經(jīng)、體育、健康內(nèi)容，那么，算法會(huì)嘗試將健康資訊推送給張三。因?yàn)樵谕扑]系統(tǒng)看來(lái)，張三和李四是相似的人。于是，張三就可以接收到原本不在自己興趣范圍內(nèi)的健康資訊。