從弄斷口紅和藍(lán)瘦香菇事件分析品牌如何進(jìn)行營(yíng)銷

失手弄斷女友 40 多支口紅，這一定會(huì)是道送命題（賜生無(wú)可戀的微笑）。

請(qǐng)大家虔誠(chéng)地向該名男子，三鞠躬，上香默哀，禮畢退場(chǎng)！

但如果把它看成一場(chǎng)有策劃的營(yíng)銷呢？瞬間感覺(jué)到了這個(gè)事件的高明之處，零成本發(fā)帖獲得全網(wǎng)的大量曝光。

小編盤點(diǎn)近期三大熱門事件，帶大家找事件中的營(yíng)銷技巧和亮點(diǎn)。

這半個(gè)月來(lái)，有一件貼吧里傳出來(lái)的小事一直很火。10月9日之后，不少公眾號(hào)都在轉(zhuǎn)一篇百度貼吧的帖子，帖子的內(nèi)容是某男子的求助：女朋友出差，我在收拾房間的時(shí)候不小心把她的口紅收納盒扣在了地上，弄斷了她四十多支口紅，我該怎么辦？

一篇加標(biāo)點(diǎn)符號(hào)不過(guò)50字的求助帖，無(wú)圖無(wú)真相，竟引起了軒然大波：貼吧的網(wǎng)友們瘋了，瘋狂留言，各種畫(huà)風(fēng)的都有；微博上，網(wǎng)友轉(zhuǎn)截圖的，轉(zhuǎn)貼吧原文，轉(zhuǎn)門戶網(wǎng)站熱文的，應(yīng)有盡有；如果你打開(kāi)微信的搜索，搜“40支口紅”，你會(huì)看到很多朋友都轉(zhuǎn)過(guò)相關(guān)內(nèi)容，無(wú)論男女。

事實(shí)上，百度貼吧上這個(gè)帖子很可能是假的，因?yàn)樵缭?0月4日，知乎上就一個(gè)弄斷女友40支口紅的提問(wèn)，知乎上的這個(gè)提問(wèn)和火起來(lái)帖子的內(nèi)容完全一樣，只是發(fā)布時(shí)間提早了3天。而截至18日16:00，知乎上該提問(wèn)的瀏覽人數(shù)已經(jīng)超過(guò)51.36w，關(guān)注者人數(shù)10583，詳細(xì)回答1164個(gè)。

關(guān)于知乎上這個(gè)提問(wèn)真實(shí)性，小編不做過(guò)多探究，只試圖從這個(gè)事件的火爆中，找到一些能夠借鑒的營(yíng)銷技巧。

Q: 如果這是事件營(yíng)銷，哪些品牌可以參與？

A：最直接的自然是旗下有口紅、唇膏類產(chǎn)品的化妝品品牌。

Q: 如果品牌想?yún)⑴c營(yíng)銷，可以怎么做？

A：從目前看來(lái)，無(wú)論知乎上的提問(wèn)還是貼吧的帖子，都沒(méi)有明顯的品牌露出。如果相關(guān)品牌想?yún)⑴c，小編認(rèn)為有以下2種參與方式：

如果某化妝品品牌想要直接參與，可以趁勢(shì)在官方渠道發(fā)布消息，送該男子旗下40支不同色號(hào)款式的口紅，不管是否有真人出來(lái)認(rèn)領(lǐng)，品牌借勢(shì)的目的都會(huì)達(dá)到。

這種方式其實(shí)并不新穎，8月里約奧運(yùn)時(shí)，傅園慧成為大熱的網(wǎng)紅，在里約丟了手機(jī)，三星、中興、聯(lián)想ZUK和OPPO等手機(jī)廠商都通過(guò)各種渠道給傅園慧送手機(jī)，雖然這些手機(jī)都是匆匆過(guò)客，她最終用回了iPhone。但是傅園慧最火的那一周，三星和中興的手機(jī)都在她微博上出現(xiàn)了，一個(gè)手機(jī)換來(lái)的超級(jí)網(wǎng)紅微博曝光量，實(shí)在太劃算了。

這類借勢(shì)往往需要選取恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，才能達(dá)到最佳的效果，而這次網(wǎng)上爆紅的帖子也是個(gè)好機(jī)會(huì)。

要論求知欲，哪邊的網(wǎng)友都不如知乎的。知乎的這個(gè)提問(wèn)下，有不少質(zhì)疑真實(shí)性的長(zhǎng)回答，個(gè)個(gè)有理有據(jù)，小編也認(rèn)真的從上拉到下，看了遍，得出的結(jié)論竟然是化妝品品牌如果出一個(gè)口紅撞擊測(cè)試，一定會(huì)有好多朋友想關(guān)注。

想想看，如果一個(gè)品牌發(fā)布一張40支口紅全摔了，一地口紅屑（也可能有完整沒(méi)碎的）的照片；或者玩一次40支口紅撞擊測(cè)試的直播，哇哦，太酷了！

Q: 還有哪些相似類型的話題策劃推薦

A：適合鍵盤品牌——我摔了男友的新買的游戲鍵盤，怎么辦？

適合香水品牌——香水當(dāng)成空氣清醒劑噴掉了，怎么辦？

都說(shuō)“藍(lán)瘦香菇”是一場(chǎng)病毒式的營(yíng)銷，說(shuō)來(lái)就來(lái)，說(shuō)走就走，上周紅遍，這周迅速降溫，像是過(guò)時(shí)了。雖然“藍(lán)瘦香菇”這個(gè)詞是可能真的過(guò)時(shí)了，但是這個(gè)南寧小哥卻真的火了。

南寧小哥注冊(cè)了微博，文字介紹是“藍(lán)瘦香菇”視頻當(dāng)事人，目前粉絲數(shù)已經(jīng)突破33萬(wàn)。小哥火了之后，大家似乎越來(lái)越看得出這個(gè)事情的營(yíng)銷痕跡，@新浪廣西 爆出小哥出現(xiàn)在當(dāng)?shù)啬硞€(gè)電動(dòng)車品牌專賣店；也有人爆料，南寧小哥的視頻內(nèi)容是模仿海南的一個(gè)視頻。

爆紅后，南寧小哥也玩了一把直播。據(jù)相關(guān)媒體爆出的數(shù)據(jù)，他的直播才開(kāi)始5分鐘，就吸引了超過(guò)135萬(wàn)人在線圍觀，直播最高同時(shí)在線觀看人數(shù)800萬(wàn)，總記錄超過(guò)1970萬(wàn)。

其實(shí)，用一個(gè)粗糙的方言小視頻捧出一個(gè)網(wǎng)紅的事情，大家見(jiàn)證過(guò)不少，最出名的不就是papi醬的上海英語(yǔ)系列，還有講上海話的德國(guó)小伙兒阿福。只是這次“藍(lán)瘦香菇”的視頻更短平快，視頻的粗糙感更強(qiáng)，方言文字更簡(jiǎn)單也更魔性，網(wǎng)友拍小咖秀模仿的難度更低，更容易傳播。

經(jīng)歷了當(dāng)兵男友剝栗子大火——傳聞該名男子被處分——軍媒辟謠，“給女友剝栗子”這個(gè)事件總算完結(jié)了。這個(gè)事情是怎么火起來(lái)的？

11日，網(wǎng)友“后來(lái)”在自己的QQ空間曬出了很溫馨的組圖，異地戀男友為她剝了5斤栗子，并親手用機(jī)器做成了真空包裝，快遞給她吃。這一系列組圖也受到了網(wǎng)友的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。雖然事件的后續(xù)有點(diǎn)戲劇化，牽涉到了軍媒，但不可否認(rèn)，這事很暖并具有傳播力。

這個(gè)事情的真實(shí)性不論，如果單純把它當(dāng)成營(yíng)銷，那真的可以打高分了。主打異地戀的情懷營(yíng)銷，slogan也很棒：“談戀愛(ài)的最高境界，就是你把我當(dāng)女兒養(yǎng)”。

Q：可以做哪些相似類型的話題策劃

A: 如果做一系列異地戀方向的情懷營(yíng)銷，不但能吸引到很多異地戀情侶還能吸引不少單身女青年。小編能想到的相似策劃有“異地戀的XXX張車票”，作為上海鐵路局的形象廣告怎樣？