可口可樂、杜蕾斯、故宮淘寶…都在追求的品牌策略是什么？

毫無疑問，現(xiàn)在幾乎所有的品牌都在面臨一個問題，如何讓自己的品牌年輕化？這個問題不關(guān)乎百年老店還是誕生三五年的新品牌。

互聯(lián)網(wǎng)加速了時代的發(fā)展，90后正在成為社會話語權(quán)的領(lǐng)導(dǎo)者，00后已經(jīng)占領(lǐng)校園里的學(xué)生群體，如果品牌無法迅速進行轉(zhuǎn)變，抓住90后、00后，那么，終將面臨迅速被淘汰的命運。

很多品牌已經(jīng)在嘗試年輕化，更有大把的品牌還不知道怎么做。要想讓你的品牌“返老還童”，學(xué)會這三招就行了。

所謂的產(chǎn)品年輕化，最簡單的做法就是在產(chǎn)品外形和包裝上下功夫。一點點小小的改變，也許可以迅速改變品牌的整體氣質(zhì)。

可口可樂誕生于1886年，名副其實的老品牌了，但是你發(fā)現(xiàn)嗎？即使每年都有上百種新飲料上市，但身邊的年輕人總是不會忘記可口可樂。除了它的經(jīng)典之外，可口可樂一直以來的年輕化戰(zhàn)略的確值得學(xué)習(xí)。

2013年開始，可口可樂連續(xù)推出歌詞瓶、昵稱瓶、臺詞瓶，開啟了在瓶身在做文章的玩法。通過不斷改變包裝，融入年輕人的文化。

說起回力，不少人會想到曾經(jīng)的“古董”布鞋，因為已經(jīng)有近90年的歷史，也算國民老字號了。隨著阿迪、耐克等國外巨頭的進入，回力鞋似乎被時代給拋棄了，經(jīng)營舉步維艱。

直到2015年，回力鞋這個老古董徹底重生，整年賣出六千萬雙鞋，銷售額逾35億元，甚至火到了歐美國家。除了打一副情懷牌之外，更多的是因為它在設(shè)計上做了一點改變。

目前回力每年都會推出不同的新款，總計開發(fā)出200多個系列，5000多個款式。

這里所說的品牌年輕化，其實是品牌形象。最容易的做法是請一個在年輕人中大受歡迎的代言人。年輕人愛豆，品牌也喜歡，那么年輕人自然就會對你的品牌產(chǎn)生好感。粉絲經(jīng)濟到底有多強大，只有試過才知道。

一般高端的腕表品牌，都把自己的用戶定位為成功商務(wù)人士，而豪雅卡萊拉卻在去年公布了新一任品牌形象代言人，正是國內(nèi)大紅大紫的小鮮肉李易峰，他是繼鄧紫棋之后，又一位加入泰格豪雅的年輕娛樂明星，加上之前的林書豪和 Cara Delevingne，泰格豪雅的代言人陣容也是愈發(fā)年輕化和娛樂化。

要說代溝，80后甚至大部分90后們都無法理解TFBOYS這三個孩子為什么會這么火，就像當(dāng)初我們的父母無法理解我們?yōu)槭裁催@么迷周杰倫、五月天一樣……

這個借由互聯(lián)網(wǎng)紅利躥紅的組合其粉絲一直以超強的戰(zhàn)斗力著稱，士力架也看中了他們背后的粉絲力量，今年4月簽約TFBOYS成為新的品牌代言人。由TFBOYS代言的全新士力架在上架后新裝開啟售賣，組合款、單人款全面零售。50分鐘后，組合款已售出3526箱，王俊凱款售出3464箱，王源款售出3930箱，易烊千璽款售出3481箱，當(dāng)天其旗下天貓旗艦店一個小時內(nèi)的交易額超過350萬元人民幣。

傳播年輕化，可以借助于新的技術(shù)，比如H5，比如直播，比如VR技術(shù)等等，讓你的內(nèi)容和年輕人對話，而不是品牌向用戶喊話。

這個案例想必已經(jīng)不需要過多說明了。

杜蕾斯一直是social時代所有品牌的楷模，人人都在追杜蕾斯，但是你必須清楚，杜蕾斯具有先天的品牌優(yōu)勢，那就是性。所以注定你的品牌不可能成為第二個杜蕾斯。但是，杜蕾斯的傳播邏輯是可以借鑒的。敢為天下先，用新的技術(shù)，傳播想要傳播的內(nèi)容。

前不久，一則名為《穿越故宮來看你》的H5刷屏朋友圈，一個唱著Rap的明朝皇帝，擺著各種姿勢，在微信場景里跳進跳出，讓故宮這個老的不能再老的IP又煥發(fā)了第二春。連故宮這樣的老古董都能如此年輕化，其他品牌又有什么不可以？

產(chǎn)品、品牌形象、傳播方式，如果能夠在這三方面同不下手，品牌整體的年輕化也就是水到渠成的事了。