2016年，營(yíng)銷圈發(fā)生了哪些大事呢？

2016年馬上就要過(guò)去了，這一年?duì)I銷圈發(fā)生了哪些大事呢？

從年初百事可樂(lè)猴年廣告的刷屏，到二月支付寶的”敬業(yè)福”，再到papi醬廣告位招標(biāo)……最后到羅一笑營(yíng)銷事件，營(yíng)銷事件造就的熱潮似乎就沒(méi)停過(guò)。

那么在2016年，營(yíng)銷圈又出現(xiàn)了哪些熱點(diǎn)，為您列舉十大事件，總有一條刷爆你的朋友圈！

隨著一句”猴賽雷”，百事可樂(lè)打響了猴年?duì)I銷戰(zhàn)役的第一槍！以用戶情感為紐帶，請(qǐng)來(lái)了80、90后的童年偶像六小齡童來(lái)拍攝微電影《把愛(ài)帶回家之猴王世家》，影片一推出，便反響熱烈。隨著”六小齡童節(jié)目被斃”話題的持續(xù)升溫，百事微電影更是吸引了眾多網(wǎng)友目光，它的熱搜指數(shù)也達(dá)到了最高峰值。

還記得過(guò)年那會(huì)朋友見(jiàn)面時(shí)的問(wèn)候語(yǔ)嗎？–“有敬業(yè)福嗎？”

2016年2月，支付寶放出大招，聲稱齊集五福即可瓜分2.15億人民幣，天了嚕！2.15億可是真金白銀啊，加上與春晚合作，支付寶足足賺足了群眾眼球，敬業(yè)福的搜索指數(shù)瞬間爆表！

papi醬，2016年中國(guó)第一網(wǎng)紅，一個(gè)集美貌與才華于一身的女子，半年來(lái)多次占據(jù)熱搜榜單。4月21日下午，在羅振宇的主導(dǎo)下，papi醬的視頻廣告貼片招標(biāo)會(huì)如期舉行，最終麗人麗妝以2200萬(wàn)的價(jià)格成為標(biāo)王。此重磅消息一出，便被大媒體刷屏，而麗人麗妝也成最大贏家，當(dāng)日熱搜指數(shù)創(chuàng)其歷史新高。

值得一提的是，11月23日，當(dāng)初聯(lián)合投資papi醬1200萬(wàn)的羅輯思維，宣布正式撤資了，而且這一撤資行為早在8月份就完成了。相比于上半年拍賣會(huì)、廣電下架等話題，papi醬的熱度很明顯已經(jīng)不如以前了，以下為2016年papi醬熱搜指數(shù)。

短短半年時(shí)間，邏輯思維就果斷退出投資，這不禁令人唏噓。

4月26日晚9點(diǎn)，杜蕾斯在B站、樂(lè)視、斗魚(yú)等內(nèi)地多家在線直播平臺(tái)直播”百人試戴”活動(dòng)。由于節(jié)目名字令人充滿遐想，吸引了超過(guò)500萬(wàn)人的在線觀看，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，充滿期待的網(wǎng)友們只看到了一個(gè)小時(shí)搬床，半個(gè)小時(shí)采訪，半個(gè)小時(shí)體操，半個(gè)小時(shí)吃水果，半個(gè)小時(shí)迷之沉默，最后一分鐘大家抱著睡了，等到最后等來(lái)了一個(gè)”屁”。網(wǎng)友吐槽大呼”上當(dāng)”，更將其評(píng)為”史上最無(wú)聊直播”。以下為杜蕾斯百人試戴直播時(shí)的熱搜指數(shù)，4月26日晚熱搜爆表。

了解更多請(qǐng)查看文章：杜蕾斯3小時(shí)直播只有前戲，沒(méi)有驚喜，說(shuō)好的營(yíng)銷快感呢？

2016年7月8日早上，航班管家與新世相策劃的”逃離北上廣”事件引爆，各種大V，直播，各大媒體，網(wǎng)紅等等參與下，一個(gè)說(shuō)走就走的旅行成了熱門(mén)話題，從上午就已經(jīng)有自媒體開(kāi)始解密營(yíng)銷邏輯，或者采訪事件策劃者等等。當(dāng)天，新世相和逃離北上廣的指數(shù)雙雙爆表。

當(dāng)眾人還沉醉在”逃不了的北上廣，打不死的廣告狗”的哀傷時(shí)，11月15日，從15日開(kāi)始，新世相發(fā)起”丟書(shū)大作戰(zhàn)”的活動(dòng)，把10000本書(shū)丟在北京、上海、廣州的地鐵、航班和順風(fēng)車?yán)?。眾明星也捧?chǎng)參與，黃曉明在北京14號(hào)地鐵里丟了他選擇的16本書(shū)，徐靜蕾選擇丟給大家讀的書(shū)是星際穿越，張?zhí)鞇?ài)在上海高鐵站里丟了自己的書(shū)，張靜初可能在北京地鐵將臺(tái)站附近丟書(shū)……

這場(chǎng)活動(dòng)搞得很大，但是貌似圈內(nèi)對(duì)此次事件風(fēng)評(píng)不高，但差評(píng)也沒(méi)能擋住此次丟書(shū)大作戰(zhàn)的火爆。

10月，似乎你一覺(jué)醒來(lái)發(fā)現(xiàn)整個(gè)朋友圈都在刷YSL。短短幾天，百度奢侈品品牌風(fēng)云榜：YSL榮登榜首；微博上超過(guò)1000萬(wàn)的話題隨隨便便就有好幾個(gè)；微博段子手齊齊上陣造成刷屏之勢(shì)；甚至連和YSL星辰系列口紅有關(guān)的文章也分分鐘10萬(wàn)+。真正的饑餓營(yíng)銷，真正的”她經(jīng)濟(jì)”，一次成功的營(yíng)銷，讓所有女人為之瘋狂，讓所有男人欲哭無(wú)淚……

比起其他營(yíng)銷事件，天貓雙十一的刷屏能力絕對(duì)算得上頂級(jí)。10月20日，天貓開(kāi)始在全國(guó)范圍、線上線下”刷屏”，不斷為雙十一活動(dòng)造勢(shì)。各種雙十一天貓、淘寶海報(bào)遍布地鐵站、公交站、電梯、樓道等公共場(chǎng)所；各大App的Loading頁(yè)也陸續(xù)覆蓋；線上海報(bào)更是隨處可見(jiàn)。除了以上推廣方式，2016年的天貓晚會(huì)還嘗試了VR、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、直播等新型表達(dá)形式。這樣刷屏級(jí)的營(yíng)銷帶來(lái)的效果也是很可觀，2016年雙十一銷售額竟然達(dá)到了驚人的1207億！

11月18日-電影上映前，馮小剛以潘金蓮的口吻給萬(wàn)達(dá)王健林寫(xiě)了一封信，斥責(zé)萬(wàn)達(dá)影院因私人恩怨讓其排片率低，譏諷其壟斷行為，一時(shí)在微博上掀起宣揚(yáng)大波，瞬間熱搜一位！

本以為這事就會(huì)這么算了，誰(shuí)曾想王思聰也寫(xiě)了一篇長(zhǎng)微博反擊馮小剛，并稱其為赤裸裸的”碰瓷”，火藥味這么濃，這下圍觀群眾看的更熱鬧了……

這樣的一場(chǎng)撕逼，給電影帶來(lái)的效果是直接可觀的，曝光度激增，觀眾的關(guān)注度也較之前明顯上升，票房成績(jī)也相當(dāng)理想。不得不說(shuō)，這招”撕逼”戲份，馮導(dǎo)實(shí)在是高明?。∧屓讼肫鹕习肽辍栋嬴B(niǎo)朝鳳》導(dǎo)演求加排片時(shí)的”下跪營(yíng)銷”。

11月27日，支付寶發(fā)布了新版本，并悄悄上線了一個(gè)叫”圈子”的新功能，有不少用戶上傳了大尺度照片，照片出現(xiàn)在”白領(lǐng)日記”和”校園日記”兩個(gè)圈子中，一時(shí)之間火爆全國(guó)。這兩個(gè)圈子，僅限女大學(xué)生和女白領(lǐng)用戶發(fā)布狀態(tài)，男性用戶只能點(diǎn)贊或打賞，如果想評(píng)論，那么芝麻信用分必須達(dá)到750分以上。芝麻信用大于或等于750分意味著”有錢(qián)”、”多金”。因此不少網(wǎng)友調(diào)侃支付寶是”支付鴇”。

事情都這里，似乎都有點(diǎn)變質(zhì)了。央視評(píng)論稱，隱隱之中，一股曖昧低俗之氣在流淌。支付寶”生活圈”功能的上線，迅速在社交網(wǎng)絡(luò)上蔓延，更多的卻是質(zhì)疑。

11月28日，支付寶”校園日記”事件繼續(xù)發(fā)酵，而媒體報(bào)道數(shù)量呈爆炸性增長(zhǎng)。11月29日，彭蕾發(fā)出內(nèi)部信對(duì)支付寶”校園日記”事件進(jìn)行道歉。

11月30日一大早，所有人的朋友圈都被這么一篇文刷爆了：《羅一笑，你給我站住》。事情起因是這樣的：深圳作家羅爾的女兒羅一笑得了白血病，他沒(méi)有選擇眾籌，而是”賣文”的方式救女兒。他與小銅人理財(cái)合作，只要是他的文章每有人轉(zhuǎn)發(fā)一次，該公司就會(huì)給羅一笑小朋友捐一元錢(qián)。這樣一個(gè)感人的故事成功引起了廣大網(wǎng)友的關(guān)注，大家紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，今日一大早朋友圈淪陷，”羅一笑”事件成功刷屏。

至此，事件持續(xù)發(fā)酵。在廣大網(wǎng)友還在熱火朝天奉獻(xiàn)愛(ài)心的時(shí)候，劇情卻發(fā)生了反轉(zhuǎn)。1.羅一笑白血病治療費(fèi)用報(bào)銷80%后僅自費(fèi)2萬(wàn)。2.羅爾共有三套房產(chǎn)兩輛車，市值千萬(wàn)。拋妻棄子，小三上位后裝修新房導(dǎo)致女兒白血病。3.至今為止微信打賞已超百萬(wàn)。4.羅爾下屬聯(lián)系小銅人理財(cái)公司策劃活動(dòng)，意指羅爾與此事件無(wú)關(guān)。但此后羅爾某文中可看出羅爾與該公司老板是相識(shí)的。5.小銅人是一家P2P金融公司，這只是一場(chǎng)營(yíng)銷。6.小銅人P2P公司及微信號(hào)，實(shí)際是羅爾投資控制的公司，所謂的承諾捐款人與被捐款人是同一個(gè)人。

這樣的反轉(zhuǎn)又反轉(zhuǎn)，讓一大波人心狠狠的受傷了，這次，網(wǎng)友們是真的憤怒了，狠批這是一場(chǎng)”帶血的營(yíng)銷”。在網(wǎng)友的指責(zé)痛批中，羅爾稱將會(huì)將善款成立專項(xiàng)基金，微信也介入已將錢(qián)款原路退回。

以上2016年十大營(yíng)銷事件，哪件事曾刷爆了你的朋友圈？歡迎大家留言與我們進(jìn)行互動(dòng)。當(dāng)然，我們?cè)谒鸭倪^(guò)程中，難免會(huì)有些遺漏，也歡迎留言補(bǔ)充。

2016年快要結(jié)束了，2017又將到來(lái)，明年?duì)I銷圈還會(huì)出現(xiàn)哪些熱點(diǎn)呢，我們一起期待！