2016十大刷屏營銷案例，你看過幾個？

過去一年，努力的甲方&乙方們認真地生產(chǎn)了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例，虎嗅精選了其中50個案例邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行了“心目中的TOP營銷案例投票”，也同時邀請了20余位不同行業(yè)的資深營銷觀察者進行評選。（評委名單請見閱讀原文：虎嗅WOW！營銷分享會專題，再次感謝所有評委?。?/p>

綜合了專業(yè)評委（權(quán)重占比90%）和大眾評委（權(quán)重占比10%）的投票之后，最終的TOP 10 就是他們啦：

TOP 1 寶馬：《該新聞已被BMW快速刪除》H5

TOP 2 味全：被玩壞的“拼字瓶”

TOP 3 Keep：首支品牌宣傳片《自律給我自由》

TOP 4 騰訊 X 故宮：《穿越故宮來看你》H5

TOP 5 滴滴順風車：聯(lián)合彩虹合唱團推出《春節(jié)自救指南：回家篇》

TOP 6 SKII：《她最后去了相親角》女性話題營銷

TOP 7 杜蕾斯：《不存在的 Air 概念店》談論哲學問題

TOP 8 即刻APP：特朗普 “Twitter 信息”生成器

TOP 9 美寶蓮：Angelababy直播2小時賣10000只口紅

TOP 10 陌陌：《做一只動物》呼吁年輕人回歸本性

再次恭喜上述 TOP 10案例背后的操盤手們！

那么，評委對這些案例是怎么評的、怎么看的呢？

評委曹淼（年輕盟創(chuàng)始人，人人CMO）表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”，他個人最看重這五個維度：1. 案例的創(chuàng)新程度；2.對新媒體的運用程度；3. 在新媒體的影響力擴散; 4.與品牌本身的相關(guān)度； 5. 對品牌各指標提升的意義。

評委楊飛（神州優(yōu)車 CMO）則表示所謂的“名氣大”并不是選擇的標準，而是更加關(guān)注案例的這兩個特征：1. 基于移動端技術(shù)和新鮮事物的營銷手段；2. 品效合一，效果轉(zhuǎn)化明顯（即便沒有數(shù)據(jù)根據(jù)本人和身邊朋友也能親證的）。

我們發(fā)現(xiàn)，從評委們的評語中可以明顯感受到，其中一個詞被反復提及的頻率最高：創(chuàng)新技術(shù)手段的運用；另外一個則是“品效合一”。這不巧了嘛，這跟今年虎嗅WOW！的會議關(guān)注點可以說是非常一致到以為買通并給了巨額廣告費的程度，尤其是“創(chuàng)新技術(shù)手段”一項，虎嗅還特地請來3家新奇酷的AR/VR/人工智能公司給營銷er開眼界。有位朋友問哪里看？問得好，傳送門在這里：2017虎嗅WOW!新媒體營銷分享會

以下是評委們的精彩點評，有不少金句是可以裱起來的。

TOP 1 : 寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5

王宇（獨立營銷人、虎嗅作者）：通過將創(chuàng)意嫁接到最新的技術(shù)表現(xiàn)形式，讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。你本可以認為這些傳播與產(chǎn)品無關(guān)，無論廣告是否炫酷，車是什么樣還是什么樣。但事實上品牌時刻保持這種創(chuàng)新和酷的感覺也非常重要，與產(chǎn)品一樣，這也是“品牌整體體驗”的一部分，是用戶“認知”品牌的重要組成。

TOP 2：味全被玩壞的“拼字瓶”

李國威（聞遠達誠創(chuàng)始人）：拼字瓶以單個字出現(xiàn)，相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發(fā)用戶參與。為了形成有趣的組合，用戶購買了更多產(chǎn)品，短期銷量增長40%，充分證明與產(chǎn)品直接掛鉤的優(yōu)秀創(chuàng)意，新媒體迅速傳播，公眾參與，可以直接形成營銷效果。

蔣美蘭（費芮互動 CEO ）：最棒的營銷是能直接串聯(lián)到產(chǎn)品自身，而不再拐彎抹角。能夠造就自傳播，而不是再用 KOL 去替你傳播。不論線上、線下，都能引發(fā)消費者的熱烈討論，不論任何畫面，都能帶出產(chǎn)品，直接加分。

TOP 3 ：Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》

胡辛束（胡辛束公眾號創(chuàng)始人、知名作家、自媒體人）： “自律給我自由”這句 slogan 成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。一個案例成功與否的標志就是你的受眾是否愿意幫你去自發(fā)傳播，Keep 這次做的非常棒，讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。

TOP 4 ：騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5

俞暉（ SAP 大中華區(qū)品牌及數(shù)字營銷團隊負責人）：這個案例給人留下深刻印象是兩點：傳統(tǒng)文化表現(xiàn)力的突破和褒貶不一的評論。我們對中國傳統(tǒng)文化有著一些禁錮思維定式，隨著數(shù)字化時代的到來，通過生動略帶耍寶的方式展現(xiàn)傳統(tǒng)文化，是一種大膽的嘗試。不同的年齡階層對此的評論差異很大，但不可否認這個 H5 基于洞察、多種年輕化元素的呈現(xiàn)，是一個現(xiàn)象級的大作。

蟲二（虎嗅作者）：穿越故宮來看你，用中國風搭 rap 洗腦傳統(tǒng)文化，互動玩到了現(xiàn)象級，潮爆的復古風可能成為營銷潮流。

TOP 5 ：滴滴順風車聯(lián)合彩虹合唱團推出《春節(jié)自救指南：回家篇》

吳聲（場景實驗室創(chuàng)始人）：滴滴順風車聯(lián)合上海彩虹室內(nèi)合唱團打造跨界作品《春節(jié)自救指南——回家篇》，是對“場景流”這一新物種關(guān)鍵詞的最好示例?！皥鼍傲鳌笔菆鼍扒榫跋掠脩羟榫w的涌現(xiàn)，是情感片段在時間與空間中的流動，通過客觀現(xiàn)實與多維連接引發(fā)用戶體驗變化。在這個跨界案例中，“體驗”的設(shè)計來自于對“春節(jié)回家”這一場景的深入洞察。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點，并通過精巧的自由連接運用新的啟用關(guān)系，形成場景的自然流動。當我們洞察到一個新的場景，就意味著新品類的誕生。如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點，就找到了流量。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內(nèi)合唱團的“共情”連接，成為了“春節(jié)回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理，無論用何種時髦的語匯去表達它，它都已經(jīng)掌握了浪潮涌動的內(nèi)在規(guī)律，并用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。

TOP 6 : SKII《她最后去了相親角》女性話題營銷

張銳（時趣互動CEO）：大膽完美的抓住了社會焦慮與產(chǎn)品的結(jié)合點，創(chuàng)造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。

劉偉（致維科技CEO）：通過對于當下女性流行話題的解讀，給女性很強的代入感，引起共鳴，引發(fā)傳播效應，突出品牌關(guān)注女性的特點。

TOP 7：杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題

范青（藍色光標移動首席顧問）：杜雷斯的廣告創(chuàng)意有太多經(jīng)典，還能有所突破再創(chuàng)新意實屬不易。

TOP 8：即刻APP特朗普Twitter信息生成器

趙圓圓（奧美資深創(chuàng)意總監(jiān) ）：即刻是一個神奇的社交 app，它能夠?qū)崟r提醒用戶，你關(guān)注的明星又秒刪微博了，B 站四大天王又更新了之類，而惡搞川普推特的這一波營銷，與它自身功能遙相呼應。吸粉無數(shù)。

Calvin Chan（AdMaster COO） ：成功地緊貼時事，最大化的激活用戶的互動，以及為 App 制造聲量。

TOP 9 ：美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000只口紅

曹淼（年輕盟創(chuàng)始人、 人人 CMO）：美寶蓮運用AB來做的電商直播，堪稱一次非常完美的營銷創(chuàng)新，雖然之后也有諸多品牌做了更多電商直播的嘗試，也有效果非常驚人的案例，但因為美寶蓮作為國際品牌，較早的意識到并運用直播這種新形態(tài)的社交觸達方式，以及將明星與電商平臺進行創(chuàng)造性的結(jié)合，所以標桿意義非凡。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結(jié)果，并創(chuàng)造了新的品效合一的商業(yè)模式。

TOP 10 ：陌陌《做一只動物》呼吁年輕人回歸本性

勞博（廣告門創(chuàng)辦人兼CEO）：《做一只動物》呼吁年輕人回歸本性。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮，以#做一只動物#為主線，向年輕人宣揚回歸本性。通過這樣的洞察，在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶，使得用戶打開陌陌成為一種直覺，而使用陌陌則是對天性的一種釋放。

還有一些“惜敗”的案例，評委的點評也十分精彩，盡管文章很長了，還是分享給大家：

案例：星巴克“用星說”：

蔣美蘭：造就高度Action（O2O、業(yè)績、平臺關(guān)注、話題）且能保有品牌Branding的形象。巧妙運用社交的強關(guān)聯(lián)性，不用自身APP而用人人皆有的微信，來完成e-Gifting的任務，蔓延速度快且直接。

蔣美蘭老師將現(xiàn)身虎嗅WOW！現(xiàn)場，復盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出并刷屏的。

案例：衛(wèi)龍辣條致敬蘋果風

李三水：衛(wèi)龍辣條的正經(jīng)式逆襲。沒什么好說的，盡可以玩味，嬉罵或不屑它，但它仍會在未來的一段時間里又辣又硬的存活于消費者的心智中，并占據(jù)獨一無二的消費選項，某種意義上，是中國式互聯(lián)網(wǎng)傳播現(xiàn)階段的一個理想縮影：非理性，先娛樂，轉(zhuǎn)發(fā)就好，別想太多。

非?！耙肮贰狈秲旱狞c評，現(xiàn)場三水老師又會怎么分享W的那些刷屏案例呢？來現(xiàn)場活捉。

案例：淘寶造物節(jié)

曹淼：淘寶造物節(jié)就屬于一種嶄新的跨界營銷玩法，不僅將淘寶品牌與科技，藝術(shù)，原創(chuàng)等本身品牌不具備的屬性有了新的關(guān)聯(lián)，而且由于將AR，VR，亞文化，新科技等前沿技術(shù)與潮流風向結(jié)合進了線下展會中，使得大家對于淘寶對于世界的創(chuàng)造力有了更大的想象力延展。從購物到造物，品牌的立體度得以迅速提升，并形成了淘寶造物節(jié)這樣一個非常有價值的IP。