3個(gè)小時(shí)150萬(wàn)UV！網(wǎng)易刷屏的童年 H5，到底有多猛？

你的朋友圈被網(wǎng)易刷屏過(guò)幾次？

自從H5在微信大火，這兩年露臉最多的H5廣告當(dāng)屬騰訊和網(wǎng)易了。比如這兩天網(wǎng)易改了個(gè)口號(hào)，從“有態(tài)度” 變成“各有態(tài)度”，又一下子推出幾個(gè)H5，個(gè)個(gè)PV在百萬(wàn)上下！

然而，就在我們剛做完網(wǎng)易新聞的專訪，今天（兒童節(jié)）又雙叒被網(wǎng)易的H5刷屏了……

這個(gè)H5叫 《這是成年人不敢打開(kāi)的童年》 ，是網(wǎng)易噠噠做的兒童節(jié)策劃，現(xiàn)在刷屏之勢(shì)越來(lái)越猛，給你截張我昨晚九點(diǎn)半的時(shí)候和主創(chuàng)之一宋欣蔚的對(duì)話，感受一下它的火熱程度。

你會(huì)看到這個(gè)H5有很多絢麗的3D透視效果，它也是H5制作中耗時(shí)最長(zhǎng)的部分。

當(dāng)然，真正戳中我們的還是那些熟悉的動(dòng)漫人物，灌籃高手、名偵探柯南、哆啦A夢(mèng)…看到它們立體鮮活的樣子，簡(jiǎn)直不能再感人了！

采訪對(duì)象：文處萄（網(wǎng)易噠噠統(tǒng)籌）

• 統(tǒng)籌——文處萄

• 策劃——宋欣蔚、江圳強(qiáng)

• 設(shè)計(jì)——孫銘潞、劉靜雯

• 前端——詹志祥、徐翔

• 動(dòng)畫(huà)——王銳、孟文斌

注：就在我和他聊天的5分鐘，H5的社交渠道又漲了20萬(wàn)PV……

A：策劃2人，插畫(huà)師2人，動(dòng)畫(huà)2人，前端2人。主要耗時(shí)在前端技術(shù)部分，3D透視效果，這次找了網(wǎng)易的前端技術(shù)大神親自操刀。

動(dòng)畫(huà)插畫(huà)部分也花了很多時(shí)間，兩個(gè)插畫(huà)妹子一直加班趕。

A：這是選題會(huì)時(shí)拍的照片。

（標(biāo)準(zhǔn)是）先放粉絲群體大的動(dòng)漫，還有比較燃的，所以第一個(gè)就是灌籃高手。

最初有十多個(gè)備選動(dòng)漫，真正開(kāi)始趕著時(shí)間做了一個(gè)月，本來(lái)想做6個(gè)動(dòng)畫(huà)，還有海賊王，但因?yàn)樯暇€時(shí)間緊刪掉了。

A：是計(jì)劃好的，7點(diǎn)鐘開(kāi)始上線發(fā)朋友圈。

目前僅在朋友圈社交渠道上線，網(wǎng)易新聞客戶端明天上午推送。

網(wǎng)易噠噠的H5目前都是在客戶端上線前，先朋友圈擴(kuò)散，目的也是為了測(cè)試bug還有社交渠道傳播效果。

A：我沒(méi)料到效果會(huì)這么猛，可能大家對(duì)童年情懷還是很能被戳中的。

我現(xiàn)在一直看著數(shù)據(jù)，每5分鐘數(shù)據(jù)上一個(gè)臺(tái)階。我再跟你聊半個(gè)小時(shí)，數(shù)據(jù)又漲了，這就是社交渠道傳播的效果。

具體流量能達(dá)到多少，我現(xiàn)在也不敢預(yù)估。

接下來(lái)，回到一開(kāi)始（今天被刷屏之前）我們準(zhǔn)備的另外一個(gè)H5，也是網(wǎng)易出品，雖然是另外一種形式的H5廣告，也是好評(píng)如潮！

“各有態(tài)度”這個(gè)H5廣告十分驚艷，因?yàn)樗鼘?shí)在太像網(wǎng)易新聞的原生APP了。有酷炫有趣的動(dòng)效和交互，又有以假亂真的網(wǎng)站頻道，不知道的還以為進(jìn)了網(wǎng)易的官網(wǎng)。

這種形態(tài)的H5，在業(yè)內(nèi)有一個(gè)專業(yè)的名詞形容它，那就是Web APP（網(wǎng)頁(yè)程序）。

本質(zhì)上就是因?yàn)楝F(xiàn)在HTML5太強(qiáng)大了，強(qiáng)大到可以讓網(wǎng)頁(yè)替代APP，所以你下什么APP呢？明明打開(kāi)個(gè)網(wǎng)頁(yè)就可以解決的問(wèn)題，你還不用下載。

• 采訪對(duì)象：楊媛媛（主創(chuàng)）

• 職務(wù)：網(wǎng)易新聞品牌部 高級(jí)品牌主管

A：它主要投放在站內(nèi)，整體的效果還算不錯(cuò)，具體沒(méi)看，但得到的反饋是大概幾十萬(wàn)接近百萬(wàn)的PV數(shù)據(jù)。

這個(gè)H5本身設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)是品牌內(nèi)容作用大于傳播作用，也就是說(shuō)它不是以刷屏作為優(yōu)先目的，而是為了當(dāng)用戶打開(kāi)這個(gè)頁(yè)面，能感知到網(wǎng)易新聞強(qiáng)調(diào)的品牌內(nèi)容。

A：做了大概一個(gè)多月，主要耗在設(shè)計(jì)上。

這個(gè)H5的設(shè)計(jì)其實(shí)跟出街的廣告是一脈相承的，包括海報(bào)和TVC。我們首先對(duì)產(chǎn)品背后的亮點(diǎn)進(jìn)行Highlight（強(qiáng)化），再將已有的出街廣告進(jìn)行合理改造。

A：這個(gè)H5聚合了很多網(wǎng)易新聞選出的優(yōu)秀內(nèi)容，所以在推廣這個(gè)Slogan的同時(shí)，能讓大家看到網(wǎng)易新聞已經(jīng)聚合了很多優(yōu)秀的泛資訊內(nèi)容，目的是為了讓用戶很鮮明地get到我們轉(zhuǎn)型的信息。

A：我覺(jué)得對(duì)于新聞媒體或者做內(nèi)容資訊的平臺(tái)，這種以內(nèi)容為首要目的的H5對(duì)我們來(lái)說(shuō)，是傳播自身內(nèi)容的一種重要手段。