走得了蘋果風(fēng)，當(dāng)?shù)闷鹩螒蛑鳎l(wèi)龍辣條手游來了

當(dāng)很多傳統(tǒng)企業(yè)還在做上個年代流行的“國家XX認(rèn)證”、“XX質(zhì)量真是好”式品牌營銷時，衛(wèi)龍食品這個活了17年的辣條廠商，已走向新時代與年輕人“打鬧嬉戲”的康莊大道。

手游是衛(wèi)龍食品準(zhǔn)備好要與年輕人“打交道”的新方式。昨天晚些時候，衛(wèi)龍食品官方微博推了條消息，用“敬請期待”四字，簡單粗暴引入支“衛(wèi)龍手游要來了”的預(yù)告短片。這款名為衛(wèi)龍霸業(yè)的戰(zhàn)爭手游，明天（6月15日）將全線公測。

聽起來衛(wèi)龍像是要放大招，視頻介紹里直接稱這部手游為“戰(zhàn)爭手游的革新大作”，還用“史詩級宏大敘事”這般高大上的詞來形容。至于效果嘛，衛(wèi)龍稱該手游是“震撼視聽，電影級精良畫質(zhì)”。

好了，到這都很一本正經(jīng)，你以為就是尋?？磦€游戲宣傳片，只是主角換成了平日里吃的辣條?？蛇€沒完，按以往套路總得“黑”把友商，衛(wèi)龍沒“免俗”，但畫風(fēng)卻是這樣：

號稱“比貪吃蛇更多場景”

“比俄羅斯方塊更炫特效”

“比王者農(nóng)藥、陽陰師更快升級”（是的，你沒看錯，不是王者榮耀和陰陽師）

這滿滿飄香著段子手風(fēng)味的比較，有種“衛(wèi)龍，你在搞笑嗎？”的不真實(shí)感。但隨即視頻又補(bǔ)充了句“衛(wèi)龍跨界手游誠意巨獻(xiàn)”，或許至此你心里才有點(diǎn)相信，衛(wèi)龍或許真做手游了。

網(wǎng)友們的反應(yīng)也有各式各樣，有認(rèn)為衛(wèi)龍很“666”，有如夢似幻難以置信的；有替衛(wèi)龍想好跨界互動策略的，“吃辣條升級”“買辣條送英雄大禮包”；有人腦補(bǔ)手游與辣條，游戲主角是辣條，它蹦蹦跳跳行進(jìn)，還拖拉著一串紅油滴……

僅憑視頻展示能看到，游戲人物的手臂及游戲場景的地面印有衛(wèi)龍Logo，以外觀來看，游戲武器也像用辣條制成。具體衛(wèi)龍將與手游擦出怎樣的火花，得等明天揭曉答案。

以游戲主身份加身前，衛(wèi)龍還有蘋果模仿者的身份。彼時它效仿起年輕人喜愛的蘋果，為辣條“改頭換面”，引來消費(fèi)者叫好和叫座。

對80年代及90年代初出生的人來說，辣條是小時候與同三五小伙伴爭著吃的、味道好、便宜、卻不健康的垃圾食品。不曾想辣條竟能與蘋果塑造的高品質(zhì)、簡約風(fēng)格聯(lián)系起來，因此當(dāng)衛(wèi)龍邁出這步時，消費(fèi)者內(nèi)心對辣條根深蒂固的認(rèn)知受沖擊很大。

如衛(wèi)龍?zhí)熵埰炫灥?，風(fēng)格是這樣：

在這里辣條不是辣條是Hotstrip，還有迷你版Hotstrip，及起著Burn Kiss洋名的親嘴燒，頁面設(shè)計用的也是蘋果式白底。有消費(fèi)者表示，衛(wèi)龍辣條新包裝“太清新、太干凈”，既創(chuàng)造了新奇感，又收獲了消費(fèi)者信賴，過去那種老舊難看的包裝設(shè)計，讓人質(zhì)疑其食品安全性，會阻礙消費(fèi)。

此前，網(wǎng)絡(luò)上還流傳過一組衛(wèi)龍開設(shè)“蘋果風(fēng)”線下體驗(yàn)旗艦店的照片：

雖然后來北京商報辟謠，線下辣條體驗(yàn)店只是衛(wèi)龍參加酒會設(shè)立的展位，未來是否會開線下旗艦店，還不得而知，但憑借借勢蘋果，衛(wèi)龍當(dāng)了把食品界網(wǎng)紅是毋庸置疑的，品牌形象及銷量也得到正反饋。目前衛(wèi)龍?zhí)熵埰炫灥?，最高月銷量為15458份，累積銷量1118992份。

無論做手游或走蘋果風(fēng)，都是衛(wèi)龍趕著消費(fèi)升級的浪潮，為自己升級的舉措，為的是跟上新時代年輕人的步伐。

對90后而言，像食品類是否有實(shí)用價值或許并沒那么重要，或說產(chǎn)品間差異性很小，這時趣味性作用更凸顯。蘋果風(fēng)的衛(wèi)龍辣條、最難喝的嶗山白花蛇草水、爽過吸大麻的維他檸檬茶，都能成為他們追逐的對象，開心就好。

吃根衛(wèi)龍，打著《衛(wèi)龍霸業(yè)》的手游也一樣，只要足夠有意思，足夠好玩，這沒什么不可以的。