2017上半年營銷案例總結，都在這4個字里

這是2017年中盤點的第三篇，想聊聊上半年一些突出的廣告營銷案例。在繼續(xù)往下看之前，也許你也可以試著回憶一下，上半年，有哪幾個經(jīng)典的營銷案例你還歷歷在目？

整個上半年，涌現(xiàn)了不少精彩的營銷案例，我想用一種不太一樣的方式來進行總結。我用了4個字，來回顧一下上半年的幾個經(jīng)典案例。

『喪』

『喪』這個字不用多解釋了，我相信每個人在上半年都有所感觸。我甚至認為，『喪』這個字很有可能入選2017年度漢字。

喪文化很早就誕生了，但它的流行在今年上半年被徹底發(fā)揚光大了，還需要感謝這幾個案例。

首當其沖，就是餓了么和網(wǎng)易新聞聯(lián)手推出的“喪茶”，雖然“喪茶”以快閃店的形式，在上海只開了4天，但是卻把“喪文化”營銷推上了高潮。

第二個案例是520的分手花店。把表白日做成分手日，把花命名為分手花，這種喪的情緒，極度蔓延開，卻吸引了更多的人。

你住的城市下雨了，

很想問你有沒有帶伴

如果沒有，

我希望下的是刀子。

他給你的愛會消逝

但他給你的TIFFANY

卻不會貶值

很多人提起前任

說喪偶

對不起，我是

丟了狗！所謂“喪”，是通過文案賦予產(chǎn)品的個性化，迎合消費者的負面情緒。90后們面對的壓力正在與日俱增、浮躁的情緒從未衰減過半分。喪文化，正是當下年輕人宣泄情緒的一種特有方式，他們通過這種“自嘲自黑”的方式，代表的可能并不是真正的喪，而是一種與眾不同的叛逆?zhèn)€性。在所有人都在做同一件事的時候，現(xiàn)在的年輕人的第一個想法是，我偏不。

『長』

第二個字用『長』來概括，也很容易理解。上半年，有太多和『長』有關的經(jīng)典廣告了。

有的廣告靠內(nèi)容取勝，比如網(wǎng)易云音樂，有的廣告靠形式取勝，比如下面這些長到必須跑著看完的廣告。

芝麻信用的這一套超長文案，由“天與空”操刀，為6月6日信用日創(chuàng)作，投放在上海靜安寺地鐵站內(nèi)，真的是需要跑著步才能看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看完。

不得不承認，用最樸實直白的語言，最抓人眼球的方式呈現(xiàn)出來的廣告就是好廣告。

長文案的效仿者也有不少，比如電影《建軍大業(yè)》，發(fā)布了超長人物海報，還集合了40多家官微一起發(fā)布了超長長長長長的文案。

@榮耀honor

你知道擁有首創(chuàng)15層工藝3D曲面極光玻璃麒麟960強勁芯片6BG＋128BG大內(nèi)存能隨手拍出人像大作的2000萬變焦雙攝以及聽歌就像聽現(xiàn)場的3D沉浸式Hi-Fi音質而且500天不卡頓的手機出來了嗎！

@CAMEL駱駝男裝旗艦店

春夏秋冬子丑寅卯辰巳午未申酉戌亥時刻分秒都需要一件舒適到讓你高端大氣上檔次低調奢華有內(nèi)涵的衣服以美式旅行休閑元素設計的駱駝男裝滿足你。

@蘇寧易購

冰箱電腦洗衣機空調3c大廚具松下康佳卡薩帝康佳惠而浦和美的應有盡有你的新家電不在你家就在來你家的路上！

@良品鋪子

如果我能給你全世界最好吃的豬肉脯脆冬棗海鹽開心果芒果干碧根果鹵藕夏威夷果手造麻薯手撕面包東北紅松甜辣鴨舌你愿意跟我走嗎？

還有一些廣告，既靠內(nèi)容取勝，也靠形式取勝。比如“局部氣候調查組”出品的百雀羚一鏡到底神廣告。

這支廣告?zhèn)涫軤幾h，卻紅了百雀羚和局部氣候調查組。相比于芝麻信用的結結結結結結結吧文案，百雀羚才是更早的“長”廣告。

在這之后，“局部氣候調查組”也為麥當勞制作了一次一鏡到底長廣告。

『像』

第三個關鍵字是『像』。如前文所總結的那樣，這半年以來，涌現(xiàn)了很多刷屏的營銷案例，但每次刷屏的后續(xù)，都會有雷同的案例緊跟著出現(xiàn)。

最能明顯體現(xiàn)出這一點的，絕對非地鐵廣告莫屬。

是誰打響了2017年地鐵廣告大戰(zhàn)的第一槍？大家肯定都有同一個答案——網(wǎng)易云音樂。

3月20日，網(wǎng)易云音樂聯(lián)合杭港地鐵在杭州地鐵1號線上推出了“樂評專列：看見音樂的力量”，將網(wǎng)易云音樂App中點贊數(shù)最高的5000條優(yōu)質樂評，印滿了杭州市地鐵1號線和整個江陵路地鐵站。

你那么孤獨，卻說一個人真好

最怕一生碌碌無為

還說平凡難能可貴

別人稍一注意你，你就敞開心扉，

你覺得這是坦率，其實這是孤獨……

我在最沒有能力的年紀，碰見了最想照顧一生的人

5000條扎心文案，全部出自UGC，網(wǎng)易云音樂的紅色風暴在朋友圈刷屏了好幾天，至今還被各品牌們奉為經(jīng)典之作，大字報式的地鐵廣告也一度成為最潮流的形式之一。

在這之后，京東、陌陌、知乎、美團外賣、釘釘?shù)绕放脐懤m(xù)在北上廣地鐵內(nèi)投放大字報式文案海報。有一個段子是這么說的，因為網(wǎng)易云音樂的走紅，全國的地鐵廣告報價都漲價了。

『新』

為什么用『新』作為上半年的第四個關鍵字呢？因為我發(fā)現(xiàn)上半年很多以前給人第一感覺比較嚴肅刻板的品牌，居然都玩出了很多新創(chuàng)意，有點不可思議。比如第一位出場的凱迪拉克。

凱迪拉克，一度也曾是土豪的代名詞，汽車廣告一貫的風格是什么？高大上，談情懷說歷史，公路畫風……但是今年，凱迪拉克也完全革新了一把，推出了這樣一條畫風突變的30秒廣告。

這條廣告打破了汽車廣告的高貴形象，放下姿態(tài)，贏得更多年輕人的喜愛也就水到渠成。

第二個典型的案例是肯德基和薛之謙的作品——《人生就是個冷笑話》。

這條為肯德基的冷咖啡所創(chuàng)作的經(jīng)典無厘頭廣告，也只有薛之謙能做到了?！叭松莻€冷笑話”也一度傳為經(jīng)典段子。和凱迪拉克一樣，肯德基的這次嘗試，也是打破常規(guī)的，沒有著重去吃食物怎么好吃，反而用這種一般人看不懂的方式得以傳唱。

最后說一句，薛之謙的神經(jīng)病體質，太適合這種廣告了，最近薛之謙又給“彈個車”拍了一套風格類似的廣告，不過這屬于下半年的作品了。

最后要說的是，不管有多少相像的案例出街，最重要的還是對消費者的洞察；不管多大膽的另類形式，都必須是站得住腳的創(chuàng)意；不管多無厘頭的廣告，都必須體現(xiàn)產(chǎn)品最核心的賣點。

祝大家好運～