年終盤點(diǎn)：2018十大刷屏級營銷案例

又雙叒叕到年底了啦，又到了一年一度的年終盤點(diǎn)時(shí)間

那么2018年，營銷圈又出現(xiàn)了哪些熱點(diǎn)案例？

小編為你盤點(diǎn)十個案例，總有一條刷屏過你的朋友圈！

11月6日，一條#王思聰抽獎#的消息迅速沖上微博熱搜榜第一。

點(diǎn)進(jìn)去一看，原來為了慶祝周末的IG奪冠，王思聰要搞一個慶祝活動，要從轉(zhuǎn)發(fā)/評論/點(diǎn)贊中抽取113個人，每人給一萬現(xiàn)金，并在雙11當(dāng)天開獎。雙11開獎，這是要跟天貓搶流量的節(jié)奏~

別人抽獎送禮物，但王思聰不一樣，直接給網(wǎng)友送錢，而且一送就是113人，好不一樣的妖艷賤貨是不是？！網(wǎng)友也瞬間炸了，2小時(shí)不到，該抽獎微博轉(zhuǎn)發(fā)量直沖1000萬。

（圖：王思聰11月6日微博粉絲數(shù)）

同時(shí)短短一日內(nèi)，王思聰?shù)姆劢z量也從活動前的1600萬，暴漲到3500萬。也就是說，王思聰只用113萬元”營銷費(fèi)用”，就給自己漲了近1700萬粉絲，算下來每個粉絲的成本不到1毛錢。

值得一提的是，王思聰微博抽獎活動還成功攪局了天貓雙11十周年的錦鯉營銷，2小時(shí)千萬級別的轉(zhuǎn)發(fā)量數(shù)據(jù)成為微博社會化營銷新紀(jì)錄。

看到這里，梅小花不得不感慨一句，原來wuli王校長才是營銷界的高手??！廣告人自愧不如~

要說2018年?duì)I銷熱詞，”錦鯉”絕對繞不過。從轉(zhuǎn)發(fā)楊超越到支付寶”中國錦鯉”大獎，都在網(wǎng)絡(luò)形成了病毒式傳播，一時(shí)間無數(shù)人加入“拜錦鯉教”。

把錦鯉營銷推向高潮莫過于——國慶期間支付寶的抽錦鯉活動，轉(zhuǎn)發(fā)支付寶的【祝你成為中國錦鯉】的微博，支付寶將會在10月7日抽出一位集全球獨(dú)寵于一身的幸運(yùn)者，領(lǐng)取一份超級大禮包。

網(wǎng)友估值總價(jià)超百萬的禮包，果不其然在微博掀起了一股轉(zhuǎn)發(fā)參與熱潮，不到六小時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)量破百萬，國慶一周累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)破三百萬，諸多大V和明星大V例如高曉松、李現(xiàn)等借勢轉(zhuǎn)發(fā)，幾度沖上微博頭條。

無疑，支付寶也成為這場營銷活動最大的受益者，以往，在社交平臺上，錦鯉的代表一直是”楊超越”，有著揮之不去的騰訊的影子，但是此次事件過后，支付寶接管了錦鯉，大家提起錦鯉，不再只是楊超越。

最重要的是，仔細(xì)一看，支付寶在這場營銷活動中，只是動用了客戶資源，員工與其的溝通策劃成本，所有的禮品都是合作的商家提供的，支付寶并沒有出錢啊！

今年重陽佳節(jié)，五芳齋邀來杜蕾斯代理商（環(huán)時(shí)互動）拍攝了一支復(fù)古廣告片。

萬萬沒想到，80年代復(fù)古風(fēng)（播音腔）+網(wǎng)絡(luò)化的沙雕文案，簡直成了舊款泥石流廣告！

這神奇的沙雕文案，分分鐘笑出聲來~

“爸爸的爸爸的爸爸吃過，媽媽的媽媽的媽媽也吃過”

“八十年代的網(wǎng)紅店，那時(shí)的今日頭條”

“上端保溫杯、下穿秋褲的90后中年老人養(yǎng)生食用”

“食材聞?wù)呗錅I，包裝見者驚心”

………………

說起老字號，很多年輕人會覺得有點(diǎn)距離，老派的柜臺、產(chǎn)品、包裝……更鮮少出現(xiàn)在年輕人的話題和朋友圈。而五芳齋這波廣告不僅吸引了年輕人的關(guān)注，更重要的是在彰顯了品牌調(diào)性的同時(shí)，也獲得了年輕人的認(rèn)同和感情寄托。

正如環(huán)時(shí)互動主創(chuàng)所說：

時(shí)間是最好的創(chuàng)意，最后問題來了，你覺得五芳齋這波廣告怎么樣？

9月中旬，2019春夏紐約時(shí)裝周”中國日”第二季活動拉開帷幕，各大國牌潮流單品悉數(shù)亮相。不過讓人意外的是，最吸引國內(nèi)網(wǎng)友的竟是一款老干媽衛(wèi)衣。

梅小花了解到，這件衛(wèi)衣正是出自–天貓中國日與Opening Ceremony（簡稱OC）共同操刀的線下快閃”天貓國潮廠牌店”。

其實(shí)這并非天貓第一次聯(lián)合”老品牌”們搞事情了，今年5月天貓聯(lián)合一眾中國品牌打出”天貓國潮”概念，隨后一系列線上線下活動相繼推出。李寧、飛躍、百雀羚、馬應(yīng)龍等，這些我們曾熟悉的中國品牌們相繼在天貓的助力下煥然一新，圈粉無數(shù)。

6月，天貓”國潮跨界”中，六神和RIO聯(lián)合推出的”花露水風(fēng)味雞尾酒”刷屏，上線當(dāng)天5000瓶庫存17秒就被搶光。

除了刷屏的“花露水風(fēng)味雞尾酒”跨界新物種，還有周黑鴨X御泥坊”小辣吻咬唇膏”、福臨門x阿芙精油”萬福金油”卸妝油、衛(wèi)龍辣條粽子、瀘州老窖香水……每一個都讓人耳目一新。

周黑鴨×御泥坊小辣吻咬唇膏

今年8月，毛不易代言霸王的消息在社交網(wǎng)上紛紛刷屏。

毛不易+霸王，這個組合也是萬萬沒想到，不過代言原因更是讓人”笑出腹肌”，說是毛毛的粉絲力薦，隨后@霸王被”毛~不~易”這個名字深深吸引，并且認(rèn)為會產(chǎn)生”每一根毛發(fā)都不容易的”聯(lián)想，最終霸王果斷敲定代言人為毛不易~

其實(shí)，熟悉毛不易的粉絲都知道，毛不易本是個藝名，毛不易本人的初衷，是希望提醒自己在以后的生活中要堅(jiān)持初心不被生活改變。

萬萬沒想到，霸王卻從毛不易的名字當(dāng)中解讀出了新的全新意義–“每一根毛發(fā)都不容易”，連文案slogan也都是圍繞著”毛不易”的名字展開–“護(hù)發(fā)不易，還好有你”。

嗯，不得不感慨，霸王的這次操作簡直太心機(jī)了，看看網(wǎng)上熱議程度，簡直不低于成龍大哥當(dāng)年的Duang?。?/p> 06、虎撲大戰(zhàn)吳亦凡粉絲

今年7月，虎撲「鋼鐵直男」和「飯圈女孩」干起來了，還頻頻登上微博熱搜。

事件起因可以追溯到《中國新說唱》開播，吳亦凡出任評委。隨后有虎撲網(wǎng)友質(zhì)疑吳亦凡的唱功，在站內(nèi)放出吳亦凡的干音rap視頻。這件事很快引發(fā)了吳亦凡粉絲的不滿，名為@銀河鯊魚護(hù)衛(wèi)隊(duì)的微博網(wǎng)友直接召集吳亦凡粉絲去虎撲舉報(bào)黑帖。

虎撲官方主動推動了這次網(wǎng)絡(luò)事件，虎撲旗下微博@虎撲的步行街連續(xù)發(fā)布相關(guān)微博推助事情的熱度。隨著吳亦凡的回應(yīng)，@虎撲步行街再次轉(zhuǎn)發(fā)，正面剛。至此雙方戰(zhàn)爭全面爆發(fā)。

大戰(zhàn)期間，虎撲的步行街微博粉絲從66萬漲到86萬。虎撲的微信指數(shù)日環(huán)比上升1291%。最厲害的是，在iOS應(yīng)用榜單常年徘徊在七八百名開外的虎撲APP，48小時(shí)內(nèi)瘋狂上升600多名，直沖前60位。

虎撲2天時(shí)間就完成了三年的KPI，自然離不開吳亦凡這個流量IP的影響力。不過，本次虎撲的營銷成功并非只是偶然，背后也跟其成功的產(chǎn)品運(yùn)營有關(guān)，虎撲提供的不單是一個關(guān)于體育的功能價(jià)值，也是一個眾多「直男」的精神家園。

2018年世界杯之前，”華帝”只被少部分人所知曉，2018年世界杯之后，大部分中國人都認(rèn)識了”華帝”。

這樣的巨大差距來源于今年世界杯期間的一場營銷：”法國隊(duì)奪冠華帝退全款”。

詳情請參考華帝的微信指數(shù)，7月16日法國奪冠當(dāng)天暴漲3016.96%，除此之外華帝還霸占著微博熱搜，股價(jià)最高上漲9.93%，逼近漲停。

「法國隊(duì)奪冠華帝退全款」?fàn)I銷事件的幕后操刀者–“之外創(chuàng)意”鄭大明在接受梅花網(wǎng)的采訪中表示，在活動的設(shè)計(jì)上，他們主要為受眾設(shè)置了雙重驅(qū)動：一是利益驅(qū)動，【退全款】的活動規(guī)則涉及金額，最高達(dá)5000元；二是好玩驅(qū)動，把活動跟一個”未知”的結(jié)果聯(lián)系到了一起，很有懸念性，就像一個大型游戲一樣，顯然能激發(fā)受眾的參與感。

還記得之前梅小花給大家普及的”PUA”文案嗎？

就是那種不虐心、甜得恰到好處的情話文案，老司機(jī)杜蕾斯也在用！

PUA,PickUpArtist的縮寫，指很會撩妹的人。PUA還有一個名詞解釋–“泡學(xué)”，指撩妹學(xué)問，洞察妹子的心理需求，讓妹子對自己心生好感，增加表白的成功率。

這個春天，營銷界的老司機(jī)杜蕾斯突然變身”文藝”詩人（濕人），推出詩集《我不是一個沒有感情的殺手》，很快引爆了廣告圈，還被網(wǎng)友盛贊”年入百萬文案員”。

繼《杜蕾斯春日詩集》收獲了高人氣之后，杜蕾斯再接再厲，繼續(xù)推出《杜蕾斯夏日詩集》系列、《杜蕾斯秋日詩集》系列、《杜蕾斯冬日詩集》系列，每一次都吸引了眾多網(wǎng)友的圍觀，還有網(wǎng)友強(qiáng)烈要求杜蕾斯出書。

今年3月初，一位92年文藝女青年文青在其公眾號上，大爆與張楊導(dǎo)演的一夜情，并自稱自己與張楊是三毛和荷西轉(zhuǎn)世，是宿命的愛情，隨后這篇文章《張楊導(dǎo)演，我愛你》在朋友圈迅速刷屏。

短短時(shí)間內(nèi)，該文輕松10萬+，評論無數(shù)，點(diǎn)贊破萬！

隨著《張楊導(dǎo)演，我愛你》一文的刷屏，文章作者”小二姐”也迅速登上微博熱搜，短短2日內(nèi)，她的微博粉絲也漲到了3萬。

文章發(fā)布后，各路群眾極盡能事，紛紛參與了到了這部大片的狂歡。“小二姐”的人設(shè)也基本設(shè)被定為”史上最清新脫俗的小三”。

如果你真的這樣認(rèn)為，就tooyoung，toosimple！@梅花網(wǎng)小編回顧整個事件傳播過程發(fā)現(xiàn)這絕對堪稱一場炒作的經(jīng)典樣本??！

《張楊導(dǎo)演，我愛你》一文基本算得上是集中了爆款的所有要素，娛樂圈、出軌、文藝女青年、老少戀、一夜情……每一項(xiàng)元素都是吃瓜群眾”茶余飯后”的熱門話題。

今年年初，整個營銷圈視線似乎被三家企業(yè)占據(jù)。

首先是一向愛搞事情的網(wǎng)易，利用人們知識焦慮，聯(lián)合千聊推出的”網(wǎng)易戲精課”， 率先搶占了人們注意力。在這之后，利用同樣套路，三聯(lián)生活周刊、新世相先后又引爆了朋友圈，讓人們再一次陷入了”知識陷阱”里。

幾次刷屏最大策略亮點(diǎn)都采用了裂變手法與分銷模式，網(wǎng)易戲精課一級分銷提成比例60%，二級分銷提成比例30%；三聯(lián)課程的提成比例50%；新世相營銷課一級分銷提成比例40%，二級分銷提成比例10%。很快，因帶有誘導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)的性質(zhì)，微信對此進(jìn)行了封禁限流。

轉(zhuǎn)發(fā)分銷課程，本質(zhì)上和微商是一樣的–通過朋友圈里的關(guān)系掙錢。但是，為什么大多人覺得做微商有點(diǎn)”不好意思”，而轉(zhuǎn)發(fā)分銷課程則略顯理直氣壯呢？好比《瘋傳》這本書介紹的，而要想你的產(chǎn)品因真正流行起來，必須在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)加入一個東西，那就是社交貨幣。所謂社交貨幣，簡單來說，就是人們做一件事，要么是為了有談資，要么是為了有面子。

來源：梅花網(wǎng)（ID:meihuaevent）