品牌營銷：如何玩轉網紅營銷？

“我想要10w+“、”來個霸屏級的case吧!“我要做爆款”……手握有限的預算，身處浩瀚的流量汪洋，善變的用戶，增長的流量成本，如何搶占用戶的關注，無疑是目前品牌最頭疼的問題。是堅持大眾傳播?還在轉戰(zhàn)垂直滲透?

牽手頭部玩家，紅透粉絲圈

拋開一線視頻媒體，互聯網界的流量新貴非網紅莫屬，網紅銀行廣發(fā)信用卡和吃播界網紅密子君、社交電商網紅雪梨，在新一期的廣發(fā)分享日進行了一次流量的新探索。

吃播女王密子君：事件×直播，吃出新花樣

擁有×粉絲的密子君2年后重出吃播界，一小時挑戰(zhàn)25道精選美食，密子君直播未播先紅，在粉絲圈博足了眼球。

在直播過程中，巧妙的植入了廣發(fā)分享日周五半價的超級優(yōu)惠。通過密子君的宣傳推廣，將自身特色融入了年輕群體的日常生活，在有效提升知名度的同時，更是為自己塑造了潮流炫酷的網紅銀行新形象。

本次直播觀看峰值數達到700w之多，為如今稍“青黃不接”的直播界帶來了新的驚喜，可見頭部網紅的召集力之強。

電商錢夫人雪梨：粉絲定制聯名卡，造網紅新寵

廣發(fā)信用卡與時尚界紅人雪梨合作推出了聯名卡，雪梨設計，粉絲投票，充分調動粉絲參與熱情，將聯名卡打造成新網紅。

在網紅與網紅產品的帶動下，廣發(fā)信用卡致力于成為年輕群體追捧的網紅品牌，通過著眼于網紅營銷，在極大地提升自身知名度與格調的同時，也與粉絲玩到了一起，探索網紅營銷新可能。

精細化圈層——小眾文化的大消費力

互聯網時代，多元文化交融，年輕用戶個性化的選擇明顯，受眾因為興趣而聚集成一個一個的圈子。

廣發(fā)分享日想方設法地接近不同的圈層，在這樣一個特定群體中打穿做透，為他們提供服務和內容輸出。

(1)運動圈層，掀全民運動風潮

廣發(fā)分享日聯合悅動圈向熱愛運動跑步的人群發(fā)起了#七天跑掉卡路里#的挑戰(zhàn)。鼓勵追求健康生活的年輕人積極地參與到了活動中，參與活動人數超過300萬。

另外，還針對參與運動的人群產出DIY的健康生活報告促使其進行分享，從而吸引更多的人參與到活動中。

(2)二次元圈層，跨界合作更時尚

快看漫畫APP幫助廣發(fā)分享日突破次元壁，聯合熱門漫畫推出了番外篇，不僅讓用戶沉浸在二次元的甜蜜中，更能體會到分享日帶來的快樂，同時在劇情場景中自然植入商家引起用戶興趣，達到6,459萬的高曝光。

此外，廣發(fā)信用卡并不滿足于僅僅是針對熱門漫畫IP進行跨界合作，今年下半年也推出了IP廣發(fā)羊，并通過與快看漫畫合作定制小羊的專屬漫畫，深入二次元圈層，漫畫的閱讀量超150萬。

廣發(fā)通過對年輕群體的精準分析，聯合興趣圈層的頭部APP對年輕受眾進行攻略，完美地將圈層營銷理念化為己用，讓“廣發(fā)分享日”成為了年輕人的興趣。

“網紅+平臺生態(tài)，突破流量瓶頸”

在為期三個月的推廣活動中，廣發(fā)分享日將“網紅+平臺”綜合運用，打造了一個環(huán)環(huán)相扣的網紅生態(tài)圈。在生態(tài)圈中，廣發(fā)信用卡將活動主題貫穿始終，通過多網紅與多平臺的同步推廣對年輕群體進行宣發(fā)，在增強已有用戶粘度的同時，更是為自身注入了新鮮血液。

來源：廣告文案圈（ID：copyquan）