做借勢營銷應該如何正確蹭熱點？

現(xiàn)在是信息大爆炸的時代，最不缺的就是內容，憑自己一廂情愿的寫，想要10W+，真的太難了，熱點是流量的大池，媒體人靠流量恰飯，沒有流量就待餓肚子。

只要熱點蹭得好，往往能起到四兩撥千斤的效果，我曾經(jīng)借用王寶強事件，為公司獲取幾十萬的流量，所以懂得借力熱點是媒體人必爭之地。

下面是我多年的運營經(jīng)驗，分享給大家~

熱點有二，固定熱點和突發(fā)熱點。

比如各大節(jié)日、紀念日，明星賽事等等，諸如七夕節(jié)、雙十一、世界杯等等，這些都是到時間肯定就會發(fā)生的，可以預見的，我們可以有充分的的時間去準備。

就是那些熱榜上的說火起來就火起來的事件，比如誰誰又咋地了，XX出軌了，特朗普又公布XX了等等…，這類事件往往是說火就火，說退就退，不會給你留太多時間讓你去準備。

怎么去找熱點？

固定熱點，市面上有的是營銷日歷，百度一搜索一堆。

而突發(fā)性熱點，則有一大堆現(xiàn)成的工具，比如：百度指數(shù)，百度熱搜、微博熱搜、知乎熱搜、B站熱搜、頭條熱搜….

各大互聯(lián)網(wǎng)公司早就為我們提供了大數(shù)據(jù)，如果不知道這些東西的，你一定是假的媒體人，在這里我就不進行廢話贅述。

你知道了去哪找熱點還不行，你還需要具備一雙慧眼，把真正的有價值的熱點，從一大堆垃圾中挑選出來，互聯(lián)網(wǎng)上各種事件太多了，有的事件非常具有話題，而有的則是平如靜水，泛不起波瀾，那么如何判斷和分析哪些事件能火呢？

一個事件是否能火，是否能成為熱點取決于事件本身的屬性，即爆點。

所謂爆點就是抓取吃瓜群眾注意力，引起興趣和存在感，以滿足吃瓜群眾心理的點。

爆點是由三個維度構成：

爆點三元素首當其沖的就是人物，領域KOL，大V，明星等等自帶影響力和流量，如果某一事件的主角是他們，是最容易形成爆點的。

這年頭明星放個屁都能上熱搜，而你修破鞋的死了都沒人知道，所以誰干了XX事情，造成了XX結果，非常非常之重要，如果該事件的參與者是明星、大V，基本就錯不了。

爆點第二元素就是事件的話題性，只有人物還不夠，事件還需要有被吃瓜群眾討論的價值，一個好的話題，是最容易火起來了，因為具有話題性，各大狗仔隊都會跟進，持續(xù)炒作事件，比如

和國家大事相關的，比如貿易戰(zhàn)、中美、華為等等。

和吃瓜群眾自身相關的：政策出臺、新冠等等。

社會性問題的：比如滴滴事件、杭州殺妻案等等。

……

爆點第三元素則是戲劇化的懸念，只要足夠的狗血，足夠的戲劇化，很容易就火爆全網(wǎng)，會大量的引起吃瓜群眾刷存在感的心理，人都是一種看熱鬧不嫌事大，事不關己高高掛起的心態(tài)。

你可以拿著這三大維度去分析任何網(wǎng)上的熱點，基本都逃脫不了這個公式，一個事件是否能火并不一定三者具備，比如熱點對象，不一定是明星大V，例如江歌事件等等，只要后兩者滿足，照樣可以引爆全網(wǎng)，公式僅僅給你一個判斷的抓手，最重要的是你要找到那個足夠抓人眼球和注意力的爆點。

熱點對象：東哥和奶茶和女主（夠勁爆）

話題性：東哥QJ在美被抓，知名大企業(yè)家竟然如此衣冠QS，斯文BL。

戲劇性： 東哥疑似被下套？東哥會不會被判刑？東哥和奶茶的婚姻，奶茶的態(tài)度？

熱點對象：騰訊和國民女神老干媽

話題性：騰訊是南山必勝客，打官司從未輸過，這次竟然被老干媽反轉了。

戲劇性： 騰訊吃了大虧，被騙了 1600 萬，還免費給老干媽打了廣告。騰訊這么大的一間公司，竟然栽在了三個小混混手里。

這種案例簡直舉不勝舉…..

站在風口上，豬都能飛起來。——雷軍。

通過以上分析已經(jīng)對一個熱點有了足夠認知以后，就可以著手去貼它了，一個大熱點就相當于一個大風口，如果我們不站在風口上，在這個信息大爆炸的時代，作為一頭豬，你真的很難飛起來。

那么如何去貼呢？

這就要分析熱點和我們的產(chǎn)品關系了，可能熱點事件和你的產(chǎn)品離的很遠，甚至完全不相干，但是任何一件事情都可以有無數(shù)種角度和觀點，總之，無論和熱點多遠，只要你想貼，都可以想辦法貼到自己產(chǎn)品上。

比如：如果你是做知識的，那么你就可以借爆點，來寫一篇技術分析文章，比如這個熱點是為什么火的，它背后有什么社會學、心理學等原理。

如果你是搞情感的，比如以上東哥事件，你就可以寫一篇文章，借他們的事件聊一聊情感，我的一位媒體朋友，就借著這個事件炮制了三篇情感文，篇篇10W+。

還有一位朋友更奇葩，一個賣保險的竟然緊貼了李XL出軌事件，取的了幾萬的流量….

太多太多了，當遇到熱點以后，一定要想盡一切辦法，拼命的貼，死命的貼，關于貼熱點這件事的習得，沒有捷徑，只能多看，多模仿，多研究。建議你學學杜蕾斯，一個賣避孕套的，你就會發(fā)現(xiàn)他們幾乎沒有貼不上的熱點，你看的多了，網(wǎng)感就來了。

下面再聊聊貼熱點要注意的事項。

一個熱點的暴起，無非是四個階段：熱點爆出、發(fā)酵、大熱、衰退

從傳播學的角度來看，一個熱點的時間周期一般不會超過3天，觀眾就會進入疲勞期，除非熱點足夠的爆，一波三折，留下的懸念足夠深，才會讓媒體有動力去炒，比如奔馳事件，滴滴事件，王寶強事件、劉強東事件。以及最近的李國慶事件。

周期怎么判斷？

① 指數(shù)大幅度上升或降低

微博被稱為輿情發(fā)酵基地，這個可以作為我們判斷熱點上升的首要判斷參考依據(jù)，無論是微博還是百度指數(shù)，頭條指數(shù)等等，都會有熱搜指數(shù)，我們通過這一點可以進行分析和觀察。

比如騰訊老干媽事件的百度指數(shù)：

再比如“七夕”這個熱點，你可以從數(shù)據(jù)看的清清楚楚。

而判斷這些，都是有現(xiàn)成的工具供我們使用，所以一定要經(jīng)常關注數(shù)據(jù)，這個是我們判斷輿情的神器，通過指數(shù)以及輿情分析，我們就能大致清楚吃瓜群眾的畫像，以及觀點和情感偏向。

通過數(shù)據(jù)分析，我們可以判斷熱點的周期性，此外還有一個因素影響熱點的周期。

② 另外一個大熱點出現(xiàn)

人的注意力非常有限，關注了事件A，事件B就很難投入注意力了，當另外一件大事爆出來以后，往往前者很快就涼了。

比如前一陣的鮑毓明和養(yǎng)女事件，熱了幾天，很快就涼了。如果發(fā)現(xiàn)事件的熱度被另外一個熱點沖散了，立刻調整策略，切記不要起了個大早，趕了個晚集。

比如新冠疫情的爆發(fā)，疫情爆發(fā)之后你發(fā)現(xiàn)明星的一些熱點根本就上不了臺面了啊，基本上全網(wǎng)甚至是全民都在討論新冠的事情，其他任何在平時能火的話題都被泯然洪荒的信息流之中。

網(wǎng)上的狗血事情真的是太魔幻了，讓你想象不到的奇葩都能出現(xiàn)，往往劇情是事主A爆出事主B，輿論導向全部集中于事主B，于是事主B又爆料，發(fā)現(xiàn)原來是事主A在賊喊捉賊，而你之前卻為事主A大奏凱歌，結果慘遭打臉，形象受損。

我們作為媒體人一定具備系統(tǒng)意識，一個沸沸揚揚，人盡皆知的大事件，絕對不是簡簡單單表面所提供的信息那么簡單，如果對事情的來龍去脈并沒有一定清晰的認知就貿然下筆，最后很可能是搬起了石頭砸到了自己的腳。

大家都懂的，尤其是涉及官方的事件，更要慎之又慎，吃了官司反而得不償失，所以寫作前腦子一定要有一個清醒的認知，什么瓜能吃，什么瓜不能吃。

以上，希望能幫助到大家，媒體人不易，明明不是狗仔隊，偏偏被形勢逼成狗仔隊，雖然整天去關注那些無聊的事情挺苦逼的，但是創(chuàng)造出了績效和money，不也是一件很有成就感的事情么，祝所有媒體人都能篇篇10W+。

作者：常青

來源：常青