樂事薯片-品牌營(yíng)銷攻略！

俗話說民以食為天，食品是我們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中必不可缺少的物品之一，它與我們的生活密切相關(guān)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的生活水平日益提高，食品的種類也越來越豐富，食品安全也受到更多人的關(guān)注及重視，可以說，消費(fèi)者的意識(shí)推動(dòng)著食品行業(yè)的發(fā)展，食品行業(yè)的發(fā)展也會(huì)消費(fèi)者深深影響著。

通過西瓜微數(shù)行業(yè)流量大盤我們可以看到，食品行業(yè)在微博上每天的數(shù)據(jù)都是非常高的，如微博數(shù)、贊轉(zhuǎn)評(píng)數(shù)等，從這也可以側(cè)面反映出人們對(duì)于食品行業(yè)的關(guān)注度以及食品行業(yè)不斷發(fā)展前進(jìn)的趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)來源：西瓜微數(shù)

零食市場(chǎng)是食品行業(yè)中不可缺少的一環(huán)，近幾年來零食市場(chǎng)也在蓬勃發(fā)展，據(jù)網(wǎng)上數(shù)據(jù)表明，有 66%的成年人每天至少要吃一次零食。但隨著品質(zhì)生活及健康理念的普及，關(guān)于零食以及消費(fèi)者對(duì)零食的看法已跟之前完全不同了，發(fā)生了巨大的改變。消費(fèi)者現(xiàn)在所追求的零食朝著健康化的道路發(fā)展，現(xiàn)在有著健康意識(shí)的消費(fèi)者喜歡的是能夠用便捷的方式來填飽肚子并增加營(yíng)養(yǎng)的零食，而且要能夠適應(yīng)他們快節(jié)奏的忙碌的生活方式。

膨化零食是零食市場(chǎng)中健康化趨勢(shì)最為明顯的品類，例如薯片巨頭品牌樂事就推出了一款自然滋味系列的無(wú)添加薯片，據(jù)樂事品牌方表示，該款薯片無(wú)添加反式脂肪酸，不含防腐劑、不含甜味劑，清新好滋味。樂事品牌充分利用了消費(fèi)者對(duì)健康零食的需求，也給自身品牌帶來發(fā)展的契機(jī)。

小編分析發(fā)現(xiàn)，4 月份后兩周樂事在微博上的品牌聲量排行并不高，都是在 70 名左右，但到了 5 月份排行有很明顯的上升，在 5 月份第一周排行是 29 名，到了第二周排行是第 8 名，那么為什么樂事品牌聲量排行有著這么明顯的提高呢，這與樂事品牌在近期的一系列營(yíng)銷有著很大的關(guān)系。

數(shù)據(jù)來源：西瓜微數(shù)

5 月 3 日，樂事品牌在官博上宣布全新的樂事薯片工坊系列即將要推出，品牌方稱該系列薯片集高顏值和超美味于一身，除了 雙料人氣王牛油果味及紫薯味，還將推出其它五款前所未有的驚喜口味，同時(shí)，樂事品牌方還推出猜薯片味道送一整套新品薯片的活動(dòng)，網(wǎng)友們紛紛參與活動(dòng)，為即將上市的新品薯片又增加了一輪曝光及宣傳。

小編分析發(fā)現(xiàn)，在最近一段時(shí)間內(nèi)，樂事品牌的微博評(píng)論中正面及中面評(píng)論達(dá)到98.07%，負(fù)面評(píng)論僅占1.93%，說明消費(fèi)者對(duì)于樂事品牌推出的活動(dòng)滿意度還是挺高的，消費(fèi)者對(duì)于品牌的好感度有利于品牌進(jìn)行下一步的宣傳規(guī)劃。

數(shù)據(jù)來源：西瓜微數(shù)

5 月 4 日，樂事品牌又在其官博上宣布和螺螄粉品牌好歡螺聯(lián)名合作，推出酥脆的大波浪薯片 PLUS 酸爽的螺螄粉口味，該消息一經(jīng)宣布，立馬在微博上引起熱烈討論，#螺螄粉薯片#話題也破 4000 萬(wàn)閱讀量，厚實(shí)大波浪和柳州螺螄粉經(jīng)典口味的完美結(jié)合，一口酸爽酥脆，開啟雙重解壓時(shí)刻，不少愛螺螄粉星人及薯片星人購(gòu)買嘗鮮。

通過品牌輿情分析發(fā)現(xiàn)，在推出螺螄粉口味薯片后，樂事品牌與不少微博博主都建立了合作（如下圖所示），美食博主居多，其中還有粉絲超過 800 萬(wàn)的頭部博主，美食博主通過美食測(cè)評(píng)、美食推薦等方式將薯片安利給粉絲及廣大消費(fèi)者，使得螺螄粉口味薯片名聲大噪，銷量也一躍而上。

數(shù)據(jù)來源：西瓜微數(shù)

5 月 5 日，樂事在微博上公布李現(xiàn)代言照片，并呼吁粉絲 GET 代言人同款開工神器，共赴一場(chǎng)浪漫有料的美味樂事，5 月 8 日，樂事放出代言人李現(xiàn)的廣告視頻，并喊話粉絲樂事薯片工坊，食材看得到，口口都有料，真材實(shí)料讓你迅速回歸好狀態(tài)，繽紛口味，高光顏值，為味蕾享受持續(xù)加 BUFF，通過這兩輪的預(yù)熱宣傳為正式公布代言人打下良好的基礎(chǔ)。

5 月 17 日，樂事品牌在其官博宣傳李現(xiàn)代言身份，隨后，李現(xiàn)本人也在微博上發(fā)文為樂事宣傳，李現(xiàn)官方粉絲后援團(tuán)也轉(zhuǎn)發(fā)微博近一步的宣傳。

另外通過西瓜微數(shù)發(fā)現(xiàn)，李現(xiàn)在明星勢(shì)力排行榜表現(xiàn)良好，在微博一眾明星中排名也是相當(dāng)靠前，他超高的人氣和強(qiáng)大的流量為樂事品牌增加不少影響力，同時(shí)，通過擔(dān)任品牌代言人及品牌大力宣傳，李現(xiàn)自身在明星勢(shì)力排行榜的排行也提高了不少。

數(shù)據(jù)來源：西瓜微數(shù)

樂事品牌平時(shí)在微博上的點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)都處于一個(gè)比較平緩的狀態(tài)，17 日公布代言人消息之后，這些數(shù)據(jù)有了一個(gè)很明顯的上升，相比較平時(shí)的數(shù)據(jù)高出不少，這說明借助明星流量發(fā)揮粉絲效應(yīng)對(duì)于品牌來說是一個(gè)非常不錯(cuò)的營(yíng)銷方式。

數(shù)據(jù)來源：西瓜微數(shù)

除此之外，樂事品牌在近 30 天內(nèi)共有 20 場(chǎng)直播，這些直播不僅提高了產(chǎn)品的銷量，更是借助直播讓更多人認(rèn)識(shí)和了解樂事，擴(kuò)大消費(fèi)群體。

數(shù)據(jù)來源：西瓜微數(shù)

綜上所見，樂事品牌通過這環(huán)環(huán)相扣的營(yíng)銷，使自己的品牌聲量得到了明顯的提升，其營(yíng)銷可歸納為以下幾點(diǎn)：

1）推陳出新：推出新系列產(chǎn)品吸引消費(fèi)者眼球，通過與消費(fèi)者的積極互動(dòng)促進(jìn)產(chǎn)品的銷量提升。

2）跨界合作：跟隨時(shí)代潮流，與當(dāng)下熱門食品螺螄粉展開合作，推出市面上獨(dú)一無(wú)二的口味薯片。

3）明星效應(yīng)：選擇當(dāng)下流量明星為品牌代言人，通過明星熱度擴(kuò)大品牌影響力，同時(shí)發(fā)揮粉絲效應(yīng)。

4）品牌直播：借助直播讓更多人認(rèn)識(shí)和了解樂事，擴(kuò)大消費(fèi)群體。

以上就是本期的全部?jī)?nèi)容，感謝大家的閱讀。

作者：西瓜微數(shù)

來源： 西瓜微數(shù)