國產(chǎn)品牌如何營銷出圈？

近年來，隨著時代的發(fā)展，越來越多的人意識到個人外在形象的重要性，購買能夠提升形象的美妝產(chǎn)品的數(shù)量也逐年增加。

雖然近幾年掀起了國風(fēng)彩妝熱潮，但目前中國化妝品市場還是以國際品牌居多，國產(chǎn)品牌相對較少，因此國產(chǎn)品牌能夠在中國化妝品市場中取得一席之地是十分難得的

今天要介紹的這個國產(chǎn)美妝品牌僅成立幾年時間，就在中國化妝品市場取得了良好的口碑，收獲了一票忠實粉絲，它是如何做到的呢？今天，小編就來為大家分析一下完美日記的營銷策略。

如今，隨著物質(zhì)生活，精神世界的豐富，“粉絲效應(yīng)”已成為市場經(jīng)濟中重要的元素之一，偶像的影響力越來越大，不少品牌都會邀請藝人來當(dāng)品牌代言人，吸引粉絲消費，完美日記也不例外。

2020年10月19號，完美日記在微博上宣布著名影星周迅擔(dān)任其首位全球代言人，這是完美日記成立近3年以來首位品牌代言人。此次官宣可謂是相當(dāng)高調(diào)，除了提前預(yù)熱外，官宣第二天，完美日記便立馬發(fā)出了周迅與《ELLE》合作拍攝的口紅大片，還在微博、微信等多處投放廣告，安排多個熱搜，“周迅完美日記品牌全球代言人”話題閱讀數(shù)突破一千萬，討論數(shù)也破一萬。

不少粉絲評論到“感覺完美日記高級了不少”“完美日記變得不同了誒”?？梢哉f，這次官宣是挺成功的，周迅是“號稱人間香奈兒”的香奈兒品牌形象大使，不少網(wǎng)友都認(rèn)為，周迅代言使完美日記品牌看起來更有大牌的氣質(zhì)了。

周迅作為“三金影后”，在熒幕上塑造過不少經(jīng)典形象，是許多消費者心中當(dāng)之無愧的好演員，擁有良好的觀眾緣和強大的國民度。周迅與完美日記的合作，顯示出頂級藝人對完美日記的肯定，也凸顯出國貨美妝品牌勢力的崛起，在粉絲情懷濾鏡的加持下，此番合作對于完美日記品牌格調(diào)有著肉眼可見的提升作用。

一個品牌要想不斷發(fā)展前進，就必須緊跟時代潮流，能夠隨勢而變，永遠(yuǎn)保持住自己的年輕活力及品牌特色，而完美日記就很好的做到了這一點，這也是它短短三年就被人看到的原因，不斷突破自己，不斷創(chuàng)新。

2018年10月份，完美日記第一次嘗試聯(lián)名與大英博物館合作，推出了幻想家16色眼影盤。據(jù)悉，此款產(chǎn)品上市不過半個月，便在18年雙十一預(yù)售中10W+盤售罄，平價每11.5秒便賣出一盤，足可以看出此產(chǎn)品的火爆程度及顧客的購買力度之大。

大英博物館，成立于1753年，是世界上歷史最悠久、規(guī)模最宏偉的綜合性博物館，以古代收藏品涉獵廣博而著稱。馬約里卡陶盤，是大英博物館中文藝復(fù)興鼎盛時期的精品。

在當(dāng)時倡導(dǎo)“打破束縛，每個人都可以享受和表達美”的人文藝術(shù)氛圍中，彩釉匠人追求極致的色彩與光澤的理念，與完美日記#美不設(shè)限#及對產(chǎn)品的極致追求理念一致。于是，有了今天#完美日記×大英博物館#的合作。與這樣的博物館合作，襯托出了完美日記的良好的品牌底蘊跟人文氣息。

嘗試到聯(lián)名帶來的甜頭之后，完美日記在此之后又與其他品牌展開聯(lián)名合作，如大都會藝術(shù)博物館、探索頻道、中國國家地理、導(dǎo)演巖井俊二等等。同樣，這些聯(lián)名產(chǎn)品一經(jīng)推出，便吸引了消費者的狂熱購買，完美日記的聯(lián)名產(chǎn)品可謂是人手一盤。

從完美日記的聯(lián)名中我們不難發(fā)現(xiàn)，完美日記并沒有一味的選擇流量明星，而似乎更偏愛跟歷史底蘊深厚，比較文藝的品牌或者人物合作，這和完美日記強調(diào)產(chǎn)品調(diào)性、追求質(zhì)感的品牌訴求相符。

選擇快流量雖然能夠為品牌帶來一時的火熱，但卻不一定能夠讓品牌走的長遠(yuǎn)。不管是聯(lián)名也好，代言也好，都要選擇與自己品牌定位合適的人或品牌進行合作，不要急于求成，俗話說，心急吃不了熱豆腐，選擇挖掘適合品牌的高深度合作，讓品牌保持向上發(fā)展的良好趨勢，這樣一個品牌才能走的長遠(yuǎn)。

同時，完美日記還在微博上與美妝博主展開合作，博主通過試色、產(chǎn)品測評、好物分享等方式進行推廣。通過這些博主接地氣的分享，可以讓消費者增強購買產(chǎn)品的欲望和決心，使產(chǎn)品的銷量更勝一籌。

完美日記聯(lián)名產(chǎn)品獨具特色，與市面上同類型產(chǎn)品相比有其自身的獨特性，主題風(fēng)格十分突出。

不光內(nèi)外包裝設(shè)計精美，且在產(chǎn)品功能方面也十分強大，例如與美麗守護者聯(lián)盟合作推出的眼影盤，眼影盤以不同動物照片作為封面，根據(jù)不同主題設(shè)計不同色系，生動可愛，且一盤眼影盤就可以搭配畫出好幾種不同的妝容，所以受到不少年輕女性的熱烈追捧，通過西瓜數(shù)據(jù)微博版我們發(fā)現(xiàn)，完美日記的眼影盤還因此上了微博熱搜。

完美日記聯(lián)名產(chǎn)品完美的抓住了當(dāng)下年輕消費者追求個性、不拘一格的心理特點，所以使得產(chǎn)品熱賣，這說明，一個品牌產(chǎn)品的設(shè)計也是非常重要的，產(chǎn)品設(shè)計也是品牌營銷當(dāng)中相當(dāng)重要的一點。

線下體驗店活動

好了，關(guān)于完美日記品牌的營銷方式，小編就介紹到這里了。如果想查看完美日記品牌其它數(shù)據(jù)可以訪問西瓜數(shù)據(jù)微博版進行查看哦！