App Store運(yùn)營(yíng)推廣營(yíng)銷的“潛規(guī)則”

日前App Store的免費(fèi)榜，發(fā)現(xiàn)有一款名為《大富豪》的模擬經(jīng)營(yíng)游戲十分可疑，該應(yīng)用從5月6日下午4點(diǎn)到5點(diǎn)的一個(gè)小時(shí)內(nèi)，從296名刷到第5名，在5月12日晚間排名第6，且多達(dá)3000條的評(píng)論全部為五顆星好評(píng)，內(nèi)容均為“好玩”或“不錯(cuò)”。

不過這并不是重點(diǎn)，記者發(fā)現(xiàn)這款應(yīng)用似曾相識(shí)，隨后通過搜索發(fā)現(xiàn)，該應(yīng)用與另一款游戲《富豪傳奇》頗為相似，從詳情中的圖片、內(nèi)容提要甚至更新記錄都一模一樣，兩款應(yīng)用分別由兩個(gè)個(gè)人帳號(hào)提交。

隨后記者在App Store發(fā)現(xiàn)了另一款游戲《商業(yè)人生》與這兩款頗為相似，也是由個(gè)人帳號(hào)提交。記者通過搜索找到了這款游戲的開發(fā)商珠海麒潤(rùn)網(wǎng)絡(luò)科技，該公司官方微博回復(fù)稱，這三款游戲均由該公司開發(fā)。

同時(shí)在App Store的暢銷排行中，以上三款游戲均在TOP 50中出現(xiàn)，也同時(shí)出現(xiàn)在模擬經(jīng)營(yíng)類游戲的TOP 20榜單中。而在暢銷榜上排十幾名的《神仙道》、《忘仙》等游戲目前在iOS上的月流水就已經(jīng)突破2000萬(wàn)，能在TOP20中占據(jù)三席，該游戲收入可想 而知。

類似“換名換圖標(biāo)”的應(yīng)用可以在App Store找到很多，包括《航海爭(zhēng)霸-競(jìng)技版》和《航海爭(zhēng)霸 for iPhone》，《魔法卡牌》和《魔卡幻想》，而一款叫《籃球經(jīng)理》的APP，在App Store用不同的帳號(hào)提交了4次。

App Store一向以審核嚴(yán)格著稱，甚至在去年8月推出了新政，將圖標(biāo)雷同的應(yīng)用拒之門外，為什么一模一樣的游戲可以順利提交上架？

開發(fā)者：改名就能上 提交多少個(gè)都行

一位名為劉洋的游戲開發(fā)者向網(wǎng)易科技道出了其中原委。

劉洋稱，App Store只關(guān)心內(nèi)容是否符合其規(guī)定，而并不在乎是否已經(jīng)提交過，要想反復(fù)提交，只要改個(gè)名字或者加后綴即可，如加上“iPhone版”、“免費(fèi)版”、 “豪華版”等，蘋果將視為不同版本而允許提交，實(shí)在不行就換個(gè)名字，用劉洋的話說，“你想提交多少個(gè)都可以”。

查閱蘋果公布的《應(yīng)用程序商店評(píng)估指導(dǎo)》（App Store Review Guidelines）可發(fā)現(xiàn)，2.11對(duì)此做出了解釋：與App Store已有程序重復(fù)的程序可能會(huì)被拒絕，特別是數(shù)量很多的情況下。

“可能”一詞或是蘋果為針對(duì)不同平臺(tái)的版本做出的彈性政策，卻遭到部分開發(fā)者利用，成為了應(yīng)用圈錢刷用戶的手段。

記者下載試玩了其中幾款游戲，發(fā)現(xiàn)這些游戲的服務(wù)器都互通，可以用同一個(gè)賬號(hào)登陸，而在微博和百度貼吧等社區(qū)，也有用戶質(zhì)疑該問題。

這樣做的好處很明顯，把三款應(yīng)用都刷上去，引更多的用戶來(lái)玩，事實(shí)上三款游戲都引到同一服務(wù)器，用戶量和內(nèi)購(gòu)的交易額都是互通的，是這三款游戲的總和，自然要比一款游戲單打獨(dú)斗賺錢快。

另一名不愿透露姓名的開發(fā)者表示，蘋果之所以不愿意處理這些應(yīng)用，除了有些版本確實(shí)不好分辨以外，還有一個(gè)原因是游戲與蘋果有30%的分成，蘋果自然愿意看到他們多賺。

手游潛規(guī)則被打亂 惡性競(jìng)爭(zhēng)將加劇

這些游戲中有開發(fā)者自己重復(fù)開發(fā)的游戲，也有一部分是為了渠道商和代理商分成需要。UC優(yōu)視COO朱順炎表示，目前蘋果平臺(tái)上各大渠道都導(dǎo)入到 App Store中的相應(yīng)頁(yè)面，用戶下載進(jìn)行游戲，開發(fā)者和渠道商并不能區(qū)分哪些是自己帶過去的，所以也就很難計(jì)費(fèi)，目前UC九游游戲平臺(tái)就以安卓游戲?yàn)橹鳌?/p>

“蘋果其實(shí)是始作俑者，如果蘋果有很好的方法解決這個(gè)問題，我們也很愿意嘗試iOS平臺(tái)?！敝祉樠渍f。

網(wǎng)易科技找一些業(yè)內(nèi)人士交流該問題時(shí)，更多人表示已經(jīng)習(xí)以為常，“這年頭手游渠道競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，開發(fā)者又多，你不占位置，別人就占了?！苯?jīng)緯創(chuàng)投分析師莊明浩說。

在蘋果中國(guó)區(qū)的免費(fèi)榜和分類榜上，已經(jīng)有不少游戲通過“克隆”自己+刷榜的方式擠占了排行榜，iOS平臺(tái)刷榜搶位置的手游潛規(guī)則被打亂，本來(lái)就有限的位置資源變得更加稀缺，開發(fā)者、渠道商、刷榜公司們的惡性競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。

在iOS平臺(tái)上，開發(fā)商們的收益要先分30%給蘋果，然后與渠道五五分成，再去掉各項(xiàng)開支，最終所剩無(wú)幾。摩游世紀(jì)CEO宋嘯飛對(duì)網(wǎng)易科技表示，目前手機(jī)游戲在研發(fā)、運(yùn)維、推廣等方面投入非常大，除去各方面成本，一款手游月流水如果做不到2000萬(wàn)，想回本都難。

無(wú)論從資本還是開發(fā)者看，目前手游行業(yè)活躍度遠(yuǎn)超端游和頁(yè)游，但是過度競(jìng)爭(zhēng)下也導(dǎo)致了種種惡性發(fā)展，甚至到了見怪不怪的地步，對(duì)于游戲行業(yè)來(lái)說，回歸到用產(chǎn)品說話，才能獲得更長(zhǎng)久的生命力，或許行業(yè)在等待一場(chǎng)洗牌，或許已經(jīng)在進(jìn)行中了。