新手如何寫好一個(gè)抖音短視頻腳本？短視頻腳本的重要性！

人人都愛短視頻。它用快速變幻的圖畫影響著用戶的眼和耳，遠(yuǎn)比靜默的圖文內(nèi)容來(lái)得活色生香。然而并非體裁短小的視頻就能稱得上一支成功的短視頻，事實(shí)上，有的短視頻讓人騎虎難下，而有的短視頻讓人只想趕忙劃走。

腳本，對(duì)一則短視頻相當(dāng)重要，它就像是將圖畫、臺(tái)詞、音樂(lè)等各種元素串聯(lián)起來(lái)的“骨骼”，決議著短視頻的風(fēng)格和走向。關(guān)于案牘創(chuàng)作者而言，短視頻腳本和其他的案牘類型到底有什么不同？

從案牘到臺(tái)詞與對(duì)白，從書面到口頭，從視覺到聽覺，短視頻腳本案牘的撰寫有著許多特殊性，需要短視頻創(chuàng)作者去挖掘。想要在短視頻流量的激流中鋒芒畢露，順利抓牢用戶的眼球，你需要知道寫好一個(gè)腳本的三大黃金規(guī)律。

一、黃金三秒規(guī)律

5秒鐘，對(duì)短視頻而言是一個(gè)非常重要的時(shí)間刻度。在抖音等短視頻平臺(tái)上，用戶動(dòng)動(dòng)手指就能享受到刷之不盡的短視頻“盛宴”，這讓他們的耐心變得極度有限，假如一個(gè)短視頻不能在前三秒內(nèi)引發(fā)用戶的興趣與好奇，那么等待它的就只有被劃走的命運(yùn)。

縱觀抖音短視頻內(nèi)容，不少創(chuàng)作者都在“黃金三秒”的內(nèi)容上下盡了功夫。主要有以下幾種方式：

5、高誘惑力的前置信息

“娓娓道來(lái)”不是短視頻最好的信息表達(dá)方式，許多時(shí)候，咱們需要在最短的時(shí)間內(nèi)告知用戶“看完這條視頻你能得到什么”，這就能靠信息前置來(lái)完成。然而并不是任何信息都能在短視頻內(nèi)招引到用戶，通常而言，那些具有懸念性的、治好力的、與用戶日常日子關(guān)聯(lián)度較高的、或許是有沖突感的信息，更能招引用戶觀看的興趣。

許多抖音大V，就會(huì)在視頻的開端就告知用戶這則視頻的主要內(nèi)容，比方“小貓咪有多會(huì)哄人高興”，這便是一則包含治好力的信息；“在我國(guó)呆久了后的老外回國(guó)后日?！?，這條信息中就含有一定的沖突感，讓人不由得想一看終究。

抖音常識(shí)類大V“豪哥的冷芝士”就經(jīng)常在視頻前三秒運(yùn)用高誘惑力的信息，來(lái)到達(dá)招引用戶留意力的作用。比方“超市是怎么掏空你錢包的”、“蒼蠅為什么難打”、“人為什么有密布恐懼癥”都屬于和用戶日常日子關(guān)聯(lián)度較高的信息，簡(jiǎn)單引起用戶重視；而“美到窒息竟然是種病”、“七夕竟然是婦女節(jié)”則是屬于賦有沖突感的信息，簡(jiǎn)單引發(fā)用戶的好奇心。

在抖音上坐擁5500多萬(wàn)粉絲、獲贊量超54億的媒體類賬號(hào)“四川觀察”，其選題規(guī)模非常廣泛，涵蓋時(shí)事新聞、趣味娛樂(lè)、奇聞逸事等，但仔細(xì)分析它的內(nèi)容，會(huì)發(fā)現(xiàn)許多視頻的開篇都會(huì)呈現(xiàn)給用戶一些新鮮、有趣的前置信息，比方除了種土豆，還有兩種工作也適合火星，簡(jiǎn)單引發(fā)用戶好奇心；又比方，河南許昌假發(fā)產(chǎn)業(yè)帶出產(chǎn)世界50%的假發(fā)，用大數(shù)據(jù)讓用戶不由得一探終究。

總而言之，這類被前置的信息不僅能讓用戶在一開端就明晰地了解到看完這則視頻能“收成”什么，建立起心思預(yù)期，一起也各有特色，能經(jīng)過(guò)高誘惑力的信息敏捷招引用戶留意。

2、打破“第四堵墻”

“第四堵墻”（fourth wall）是一個(gè)戲曲術(shù)語(yǔ)，一般一個(gè)舞臺(tái)的內(nèi)景只有三面墻，面對(duì)觀眾席的那面在物理意義上不存在的“墻”，就被稱為“第四堵墻”。打破“第四堵墻”是一種藝術(shù)方法，能讓觀眾擺脫原有的沉浸式體會(huì)，然后起到提高內(nèi)容戲曲性的作用。這種方法在舞臺(tái)戲曲、影視著作、游戲里都能看到。比方在美劇《紙牌屋》中，男主角弗蘭克就經(jīng)?！按蚱啤睙赡缓陀^眾說(shuō)話，為觀眾分享劇中的一些要害信息或是他的內(nèi)心獨(dú)白。

在抖音等短視頻平臺(tái)上，不少創(chuàng)作者也經(jīng)過(guò)打破“第四堵墻”的方式來(lái)招引用戶留意。比方在視頻的一開端，視頻表演者就對(duì)著屏幕說(shuō)“別劃走”或許“等一等，聽我說(shuō)完”，這其實(shí)便是采用了打破“第四堵墻”的方法，直接與用戶“對(duì)話”，經(jīng)過(guò)打破用戶沉浸式的觀看來(lái)到達(dá)招引用戶留意力的意圖。

5、“耳蟲”音效

關(guān)于短視頻而言，音效也是一個(gè)非常重要的元素。抖音平臺(tái)上那些高流量的著作，往往離不開各種盛行的音樂(lè)片段，也便是所謂的網(wǎng)紅“神曲”。這些音樂(lè)由于呈現(xiàn)的頻率高，往往能構(gòu)成“耳蟲”效應(yīng)，讓這些音樂(lè)片段不由自主的反復(fù)在用戶的腦海中播放。當(dāng)用戶刷視頻時(shí)聽到這些“耳蟲”音效時(shí)，就會(huì)構(gòu)成條件反射，激發(fā)出一些特定的情緒，然后構(gòu)成對(duì)內(nèi)容的特定的期待。比方有的背景音樂(lè)自帶喜劇作用，有的背景音樂(lè)自帶治好作用，視頻一開端響起音樂(lè)時(shí)，用戶就大約知道這則短視頻的風(fēng)格是什么，然后能敏捷進(jìn)入視頻氛圍。

二、“鉤子”規(guī)律

一個(gè)優(yōu)異的短視頻腳本中，必須要埋著“鉤子”。當(dāng)一則短視頻經(jīng)過(guò)“黃金三秒”初步留住了用戶之后，接下來(lái)要考慮的，便是怎么確保用戶不會(huì)半途“溜走”。

在抖音平臺(tái)的引薦機(jī)制中，完播率是一個(gè)非常要害的指標(biāo)，它很大程度上決議著一個(gè)抖音短視頻的流量。完播率指的是用戶完好看完視頻的次數(shù)除以視頻的總播放量，比方看完了50次，視頻總播放量是500次，那么完播率便是50%。引薦機(jī)制會(huì)以為完播率低的短視頻對(duì)用戶缺乏招引力，內(nèi)容質(zhì)量較差，因而不會(huì)給予進(jìn)一步的引薦。只有完播率高的短視頻，才干被給予給多的流量，因而完播率的高低就變得尤為重要。

在短視頻腳本中有意識(shí)地埋入“鉤子”，能夠起到提高短視頻完播率的作用。回轉(zhuǎn)、懸念、彩蛋等方法，都能夠扮演短視頻腳本中的“鉤子”。

回轉(zhuǎn)，是許多爆款短視頻常用的方法。經(jīng)過(guò)人設(shè)、劇情的回轉(zhuǎn)，往往能發(fā)生意想不到的戲曲作用，滿意用戶的好奇心和娛樂(lè)需求。比方在抖音上常見的“換妝”回轉(zhuǎn)：一個(gè)長(zhǎng)相平平無(wú)奇，乃至有點(diǎn)邋遢的女孩，鏡頭全部之后就搖身變?yōu)橐粋€(gè)冷艷的佳人，前后的回轉(zhuǎn)會(huì)讓用戶體會(huì)到視覺的沖擊。除了視覺上的回轉(zhuǎn)，劇情上的回轉(zhuǎn)也能讓用戶收成影響與高興。

在抖音具有500多萬(wàn)粉絲的搞笑博主“朱一旦的單調(diào)日子”最初的走紅著作中，大多數(shù)就運(yùn)用了夸張的劇情回轉(zhuǎn)方法。比方在一則短視頻中，朱一旦走在路上被一個(gè)痞子撞到，對(duì)方氣焰囂張，而他低沉道歉，然后添加了對(duì)方為微信好友并給對(duì)方轉(zhuǎn)了5000塊錢，“他的表情從憤怒到蒙圈，再到想跪下和我結(jié)交，只用了5秒”，這一視頻就運(yùn)用了回轉(zhuǎn)的劇情，以黑色幽默的口吻諷刺了日子中的實(shí)力之人。在朱一旦的著作中，回轉(zhuǎn)的方法非常常見，轉(zhuǎn)折通常是從“不經(jīng)意間露出了我的勞力士”開端的，一塊勞力士變成了測(cè)驗(yàn)世態(tài)人心的“試金石”。

在劇情中埋入回轉(zhuǎn)，就能在用戶看完前5秒和看完好個(gè)視頻之間制造一個(gè)強(qiáng)有力的“鉤子”，讓用戶不至于看到十秒、十幾秒就將視頻劃走，然后提高視頻的完播率，為視頻的流量打下基礎(chǔ)。

除了“回轉(zhuǎn)”，在開篇展示“懸念”或許在開篇預(yù)告視頻中有“彩蛋”，也是一種“鉤住”用戶的小技巧?！皯夷睢蹦茏層脩粼诤闷嫘牡闹蜗卤M或許久地觀看視頻；而許多短視頻在開篇就會(huì)告知用戶“視頻結(jié)尾有彩蛋”，讓用戶帶著發(fā)掘彩蛋的預(yù)期去看完視頻。

三、臺(tái)詞標(biāo)簽規(guī)律

短視頻腳本案牘和普通的案牘一個(gè)較大的區(qū)別是，短視頻案牘是需要被念出來(lái)，也便是說(shuō)這些案牘會(huì)被轉(zhuǎn)化為語(yǔ)音的方式，進(jìn)入用戶的耳朵。因而對(duì)短視頻案牘來(lái)說(shuō)，“順耳”就變得非常重要。

在短視頻腳本案牘的寫作中，要盡或許地避免太專業(yè)或雜亂的詞匯呈現(xiàn)，盡量的用口語(yǔ)化的案牘與用戶進(jìn)行溝通，此外，案牘要多用短句，降低用戶對(duì)內(nèi)容的了解本錢。在創(chuàng)作腳本時(shí)，創(chuàng)作者能夠養(yǎng)成將案牘念出來(lái)的習(xí)氣，而不是只是在心里默念，以便找到最合適的腳本語(yǔ)感。

許多優(yōu)異的抖音賬號(hào)也會(huì)在日常的短視頻中植入一些屬于自己特有的“金句”，讓用戶經(jīng)過(guò)這樣的臺(tái)詞標(biāo)簽對(duì)賬號(hào)內(nèi)容構(gòu)成固有的形象，提高用戶對(duì)內(nèi)容的回憶度。比方“朱一旦的單調(diào)日子”簡(jiǎn)直會(huì)在每個(gè)視頻的結(jié)尾都呈現(xiàn)一句“有錢人的日子，往往便是這么樸實(shí)無(wú)華且單調(diào)”。在視頻腳本中，也經(jīng)常呈現(xiàn)“他對(duì)我感激涕零”“一番扳話談心后”等賦有代表性的案牘。

在抖音具有5000多萬(wàn)粉絲的賬號(hào)“老外克里斯”也會(huì)在許多視頻的開篇放上一句“在我國(guó)呆久了的老外回國(guó)日?！?，讓用戶對(duì)這個(gè)賬號(hào)的定位加深回憶，賬號(hào)短視頻的主要內(nèi)容，便是敘述一名在我國(guó)呆久了的挪威人回到北歐后，由于習(xí)氣了我國(guó)的文化和日子方式，與親人之間發(fā)生了一系列的沖突和戲曲。