新浪微博粉絲通的推廣策略

有cp跟我說現(xiàn)在新浪微博量級不行了吧，官方的回答是粉絲通的日活約6000萬左右，廣點通日活在3億6，這個是官方對外報的一個數(shù)字。我個人覺得是有水分在里面的，可是量級對于現(xiàn)在絕大多數(shù)app來說，都是非常足夠的，日活千萬以上級別的量級比某某市場要壯觀。

1，粉絲通（新浪）與廣點通（騰訊）的區(qū)別

2、粉絲通與廣點通的展現(xiàn)形式

粉絲通展現(xiàn)形式是博文

廣點通的展現(xiàn)形式是圖片

QQ空間信息流

移動聯(lián)盟

微信

粉絲通和廣點通的用戶比例

有cp跟我說現(xiàn)在新浪微博量級不行了吧，官方的回答是粉絲通的日活約6000萬左右，廣點通日活在3億6，這個是官方對外報的一個數(shù)字。

我個人覺得是有水分在里面的，可是量級對于現(xiàn)在絕大多數(shù)app來說，都是非常足夠的，日活千萬以上級別的量級比某某市場要壯觀。

新浪官方數(shù)據(jù)

新浪內(nèi)部截圖

微博實際數(shù)據(jù)（內(nèi)部資料）

粉絲通信息流博文每天1.2億流量，平均每人收到4.8次。推算出目前微博日活躍用戶2500萬以上。

官方宣布6000w 其實只有2500w

希望這個數(shù)據(jù)爆出來新浪的人別恨我= =

騰訊的流量沒要到數(shù)據(jù)，因為他們說會影響他們股價

確實會有影響的，不過騰訊流量大，這個是不爭的事實

粉絲通和廣點通的投放效果

大家最關注的就是激活成本，那么我來說下關于激活成本的事情 我就說我做過的我們做的普遍最好的是社交還有電商 做的產(chǎn)品比較多 普遍成本控制的都穩(wěn)定

粉絲通首先我說社交，在今年8月之前，某社交app來我們這投放當時推的是IOS，推的是博文+鏈接 測試期間每天推的IOS激活成本是6毛 對沒錯 是IOS的激活成本 那時候確實覺得這個成本真的很叼，所以后續(xù)我又接了幾個社交app 隨著大量廣告主的加入 激活成本還是上升了 由幾毛到1塊多到現(xiàn)在3塊左右

粉絲通數(shù)據(jù)

廣點通數(shù)據(jù)

PS名詞解釋：

（CPM：按照微博在用戶信息流中曝光人次進行計費。起投金額：CPM底價5元/千次曝光，最小加價單位0.1元。

CPE：按照微博在用戶信息流中發(fā)生的有效互動計費（互動包括：轉發(fā)、點擊鏈接、加關注、收藏、贊）進行計費。起投金額：CPE底價0.5元/次，最小加價單位0.01元。）

微博的后臺相對簡單（但是可以投給競爭對手微博的粉絲），廣點通后臺選項很多（基本是全選，沒有微博精準）

這是我8月給社交app，一天帶量帶來的榜單效應。從IOS總榜800到100多，一天，真實用戶的量（橫坐標時間、縱坐標指的是總榜排名。想查詢的可以上http://ann9.com/ 應用雷達查看）

當然這樣的比例很小，不是所有產(chǎn)品都沖的上去

具體哪個產(chǎn)品我不方便說

不過投放是我家運營投的

還有因為粉絲通是像淘寶直通車一樣 自己可以看到后臺，所以不用擔心有虛假用戶刷量。

粉絲通安卓與IOS投放效果

可能有人在好奇IOS推的效果這么好，那安卓怎么樣會不會更好？

其實安卓有時候會比較難控制成本，因為IOS下載直接跳轉到appstore用戶會覺得蘋果商店下載會比較放心。

安卓市場很多不一定某個用戶絕對會跳轉到360或者應用寶，所以我們就要做一個落地頁，安卓進落地頁沒有公信力轉化就會低，所以落地頁一定要做的足夠走心足夠有創(chuàng)意 ，那么激活成本也可以做到低于IOS，具體要根據(jù)產(chǎn)品不同 ，需要cp來配合不斷摸索嘗試。

廣點通推電商效果也是很不錯的，特別是針對女性的，量級很大，留存還有質量雖然跟粉絲通比有點差距，不過綜合客單價（就是單個用戶付費）來說建議電商的同學們試試，粉絲通廣點通一同進行，可以成為一個前景可觀的渠道。

總的概括粉絲通相對廣點通等圖片廣告 ：更精準（可以精準到某微博賬號下的真粉絲）； 更豐富（可以點關注點轉發(fā)點URL）； 更任性（移動端全屏推送廣告）；廣點量更大。

剛沖榜的 我記得那天是帶了不到1w的激活

就是這個

蘋果算法一直在變

所以不固定什么時候會沖上去

粉絲通成功案例：禮物說

在微博粉絲通和@偉大的安妮 和的幫助下，禮物說已經(jīng)有10萬日活躍用戶，2014年11月交易額500萬元，紅杉決定追投300萬美元

之前我說的都是好的

其實也不是全部都那么成功

前期我給一個新聞類做的效果也不好

當時特別懊惱

每天跟運營溝通

當時都覺得成本肯定在8塊一個激活降不下去了

不過現(xiàn)在成本也降下來了

我們討論過這個問題 有沒有什么產(chǎn)品不適合粉絲通

后來得到的結論是 其實絕大多數(shù)產(chǎn)品都適合

就是要看怎么推

確實很多APP是靠粉絲通起家的，最初基本只做了粉絲通這個渠道，賣客瘋這個電商APP絕對是靠粉絲通起家的，在粉絲通消耗400萬元。

這是麥克瘋的

代表他們半年的成績

群里的朋友們問我游戲推怎么推

游戲成本相對來說比較高

基本上十幾塊一個激活

都燒高香了

情趣類的 好推

而且很好推

可是微博不讓推

彩票類目前來說成本不低

有一個產(chǎn)品正在測

從幾十降下到10塊左右還在優(yōu)化

電商社交是最適合的

醫(yī)療的微博現(xiàn)在不允許推

搞笑類的可以試試的 因為之前推的當時激活我記得IOS4塊以內(nèi)

旅游類好的是3塊多一個 之前一個產(chǎn)品是

產(chǎn)品名氣很大