移動廣告如何做精細化推廣？
POST TIME:2021-08-20
什么是移動廣告？移動廣告是指通過移動設(shè)備（如手機、PSP、平板電腦等）訪問移動應(yīng)用或移動網(wǎng)頁時顯示的廣 告。和互聯(lián)網(wǎng)的廣告聯(lián)盟相似，移動廣告平臺是一個中介平臺，連接著應(yīng)用開發(fā)者和廣告主。在平臺上，開發(fā)者提供應(yīng)用，廣告主提供廣告，而移動廣告平臺就會提 供相應(yīng)手機系統(tǒng)的SDK（軟件開發(fā)工具包）。目前國內(nèi)做移動平臺的主要有騰訊廣點通、多盟、有米、酷果等。
移動廣告有哪些類型？
移動端屏幕空間寸土寸金，即便如此，也無法阻止廣告的擴張，延伸出各種不同類型的廣告：SEM廣告、橫幅廣告、插屏廣告、積分墻廣告、視頻廣告、push廣告等，以下介紹幾種主流的移動廣告形式。
1.移動SEM廣告
百 度、搜狗、神馬、360目前都有移動端的搜索推廣。移動端的信息檢索為網(wǎng)民自主發(fā)起的即時搜索請求。搜索詞多為品牌相關(guān)詞，包括自己的品牌詞和同行的企業(yè) 名詞（競品詞）。這類詞的轉(zhuǎn)化率比較高，建議移動端推廣品牌相關(guān)詞一定要覆蓋全面（競品詞不要提，防止被投訴扣信譽分）。
據(jù)了解，三四五線城市手機網(wǎng)民遠高于PC網(wǎng)民，只做本地（三四線城市）的企業(yè)可以抓住移動端的推廣，尤其是本地生活服務(wù)行業(yè)（如家政服務(wù)類）的效果非常好。同時，想拓寬三四五線市場的企業(yè)亦可借助無線渠道，盡早建好無線網(wǎng)站，搶占商機。
2.Banner廣告
移動端的Banner廣告是對Web Banner廣告的直接復(fù)制。直接嵌入在屏幕的頂部或底部，如下圖：
3.開屏廣告
開屏廣告出現(xiàn)在應(yīng)用啟動時，一般會全屏展現(xiàn)3～5秒。廣告內(nèi)容無法點擊跳轉(zhuǎn)，主要適用于品牌廣告。像在打開網(wǎng)易新聞客戶端的時候會出現(xiàn)的這個：
4.積分墻
“積分墻”是在一個應(yīng)用內(nèi)展示各種積分任務(wù)（下載安裝推薦的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用、注冊、填表等），以供用戶完成任務(wù)獲得積分的頁面。用戶在嵌入積分墻的應(yīng)用內(nèi)完成任務(wù)，獲得應(yīng)用內(nèi)積分或者游戲金幣，該應(yīng)用的開發(fā)者就能得到相應(yīng)的收入。
積分墻是典型的按效果付費（CPA）廣告，只要廣告主肯花錢，很容易就上到APP Store排行榜，很多APP通過投放積分墻來刷榜。
下圖是網(wǎng)易新聞的積分墻廣告，用戶在該頁面下載應(yīng)用、完成任務(wù)即可獲得網(wǎng)易金幣，同時被推薦的應(yīng)用要給網(wǎng)易支付費用（被推薦的應(yīng)用支付給網(wǎng)盟，網(wǎng)盟支付給網(wǎng)易）。
5.插屏廣告
插屏廣告的形式如下圖，一般就是在游戲過關(guān)或者暫停的時候彈出，誤點概率很大，比較影響用戶體驗。
6.信息流廣告
微 博、QQ空間上的信息流廣告比較典型。目前,像今日頭條等一些流量比較大的APP也在做信息流廣告了，它們和正常的消息混淆在一起，不容易被辨認。而隨著 微信朋友圈逐漸開放信息流廣告，坐上頭班車的幾個企業(yè)和品牌都大受關(guān)注和討論。由此可知，這種方式無疑是未來移動廣告的重中之重。下圖是微信的信息流廣 告：
投放時間和地域
投放時間一定是根據(jù)受眾的使用習(xí)慣進行專業(yè)時間設(shè)定。一般用戶在上下班途中、午間休息以及睡前是智能終端設(shè)備使用的高峰期。大部分移動廣告平臺的業(yè)務(wù)區(qū)域主要集中在一二線城市。
媒介類型和計費方式
廣 告主投放需求不同，采用的廣告形式不同，計費的方式也就各不相同。如按照千次展示付費的CPM，輪播廣告經(jīng)常使用；按照點擊次數(shù)付費的CPC，插屏及全屏 廣告經(jīng)常使用；按行為計價的CPA，積分墻廣告常用。類似的計費方式還有CPE（即按互動計價）、CPS（按銷售量計費）、按觀看計費的CPV方式等。
目前，據(jù)多家業(yè)內(nèi)移動廣告平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，備受青睞的計費方式仍以CPC、CPA為主。
那個單純靠砸錢買用戶的時代已經(jīng)過去，擺在大家面前的將是一個更加分散、更加多元和更加個性化的用戶群體和市場。如何需找對自己的產(chǎn)品更合適的推廣方式？如何使用移動廣告平臺來精細化推廣的問題有待大家去探究。標(biāo)簽：肇慶
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