見(jiàn)錢眼開(kāi)，蘋果App Store也要玩“競(jìng)價(jià)排名”了？

說(shuō)起競(jìng)價(jià)排名，大家首先聯(lián)想到的公司可能就是百度了。這家以搜索為主要業(yè)務(wù)的公司，其最主要的營(yíng)收來(lái)源之一就是競(jìng)價(jià)排名——通過(guò)判斷出價(jià)的高低來(lái)決定廣告在搜索結(jié)果中的位置。

如今，這項(xiàng)“技能”可能也被蘋果學(xué)會(huì)了。

據(jù)新浪科技的消息，彭博社報(bào)道，蘋果組建了一支秘密團(tuán)隊(duì)來(lái)探索App Store的改革方案，包括向得到突出顯示的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者收取費(fèi)用，換句話說(shuō)就是應(yīng)用商店中的競(jìng)價(jià)排名。

知情人士表示，約有100名員工在從事這一項(xiàng)目，其中包括很多來(lái)自蘋果iAd廣告團(tuán)隊(duì)的工程師。該項(xiàng)目由蘋果iAd負(fù)責(zé)人托德·特雷西(Todd Teresi)領(lǐng)導(dǎo)。除了付費(fèi)搜索外，該團(tuán)隊(duì)試圖在App Store中改進(jìn)用戶的瀏覽方式。這個(gè)新的團(tuán)隊(duì)成立時(shí)間不久，目前還不清楚他們具體將部署何種變化。

目前蘋果拒絕對(duì)此事置評(píng)。

App Store目前是怎么對(duì)應(yīng)用排名的？

App Store對(duì)應(yīng)用的審查和排名權(quán)重一向都很嚴(yán)格，從2015年1月起，App Store榜單的更新時(shí)間由原來(lái)的每隔三小時(shí)更新一次變?yōu)榱瞬欢〞r(shí)，導(dǎo)致了很多應(yīng)用的排名經(jīng)常無(wú)序波動(dòng)。

在現(xiàn)行規(guī)則下，應(yīng)用的關(guān)鍵詞、下載量以及評(píng)論都會(huì)影響到排名的高低。在2015年11月蘋果變更算法后，大部分應(yīng)用的關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)成倍增長(zhǎng)，一小部分應(yīng)用在某些關(guān)鍵詞下的排名出現(xiàn)了小幅下滑，這或許與蘋果的最新動(dòng)態(tài)有關(guān)。對(duì)于ASO優(yōu)化來(lái)講，租房應(yīng)用“Roomly”的創(chuàng)始人曾給出過(guò)三條建議：

1. 突出應(yīng)用標(biāo)題中的有效關(guān)鍵詞，但不要胡亂堆砌；
2. 更貼近目標(biāo)用戶的語(yǔ)言以及表達(dá)方式（語(yǔ)言本地化），可讓應(yīng)用標(biāo)題有更多的有效關(guān)鍵詞，同時(shí)能輕松突破關(guān)鍵字域的100個(gè)字符；
3. 巧妙回避熱門分類（例如運(yùn)動(dòng)社交類應(yīng)用放在體育分類當(dāng)中），但避免把應(yīng)用放在并不相關(guān)的分類當(dāng)中。

對(duì)于應(yīng)用的排名，蘋果不僅會(huì)考慮應(yīng)用的下載量，還會(huì)對(duì)活躍度、評(píng)論等等因素進(jìn)行衡量。所以，擁有較高的下載量、眾多好評(píng)的應(yīng)用更容易取得高排名，反之亦然。即使那些在下載量等方面表現(xiàn)不佳的應(yīng)用通過(guò)各種手段（如刷榜）在短期內(nèi)獲得了較高的排名，也很可能因?yàn)榛钴S度過(guò)低、對(duì)用戶缺乏吸引力、差評(píng)太多等原因?qū)е屡琶碌?/p>

競(jìng)價(jià)排名對(duì)App Store刷榜是否有影響？

App Store對(duì)刷榜的打擊力度一直非常大，因?yàn)樗鼧O大影響到了未參與刷榜的開(kāi)發(fā)者的應(yīng)用排行，帶來(lái)了很嚴(yán)重的不公平性。

所謂刷榜，是指一些團(tuán)隊(duì)或公司通過(guò)增加應(yīng)用下載量、評(píng)論量、安裝量等方式，短時(shí)間內(nèi)讓其在應(yīng)用商店中的排名非?？壳?，來(lái)吸引更多的人下載。

App Store如果推出競(jìng)價(jià)排名，勢(shì)必會(huì)對(duì)刷榜的團(tuán)隊(duì)以及想刷榜的開(kāi)發(fā)者帶來(lái)影響。目前刷榜的價(jià)格在幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)不等，定價(jià)會(huì)根據(jù)付費(fèi)、免費(fèi)、暢銷榜有所不同。但因?yàn)榱舸媛实鸵约癆pp Store的多次修改規(guī)則，讓刷榜公司的成本大幅上升，價(jià)格自然也就水漲船高。

如果App Store的競(jìng)價(jià)排名能夠以“高性價(jià)比”的價(jià)格出現(xiàn)，那么參與刷榜的人群會(huì)大大流失到競(jìng)價(jià)群體中，但如果競(jìng)價(jià)的推廣費(fèi)用比刷榜還要高，反而會(huì)促使更多的人去進(jìn)行刷榜行為，對(duì)蘋果的監(jiān)管則非常不利。

當(dāng)然，不論最終蘋果是否推出競(jìng)價(jià)排名，蘋果在App Store中的營(yíng)收也占據(jù)了很大比重。目前蘋果從應(yīng)用銷量中抽取30%的分成，這成為了該公司上一財(cái)年200億美元營(yíng)收的一部分。

還有誰(shuí)在玩競(jìng)價(jià)排名？

當(dāng)然，蘋果并不是第一家打算在應(yīng)用商店中玩競(jìng)價(jià)排名的公司。

Google Play應(yīng)用商店在去年夏天便開(kāi)始做起了競(jìng)價(jià)排名，此外它還推出了Universal App Campaign，方便廣告商在Play 商店和Youtube等Google服務(wù)中推廣應(yīng)用。

而國(guó)內(nèi)的應(yīng)用商店則早就開(kāi)始進(jìn)行各類競(jìng)價(jià)服務(wù)了，除了賣關(guān)鍵字，還有賣廣告位、下載量、搜索框文字等多種形式的“產(chǎn)品”進(jìn)行應(yīng)用商店的資源置換。

所以，蘋果App Store如果推出競(jìng)價(jià)排名并不會(huì)讓我們覺(jué)得奇怪，對(duì)于掌控超過(guò)180多萬(wàn)款應(yīng)用的公司，蘋果會(huì)傻到浪費(fèi)那么多賺錢的機(jī)會(huì)嗎？

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