目前，中國(guó)已成為僅次于美國(guó)的第二大 iPhone 市場(chǎng)以及 iOS 應(yīng)用下載國(guó)。在這樣的大環(huán)境下，作為蘋(píng)果生態(tài)圈重要組成部分的 App Store 自然成為了開(kāi)發(fā)者們廝殺的戰(zhàn)場(chǎng)，而 App Store 中的曝光位更成為了群雄競(jìng)相角逐的對(duì)象。
從當(dāng)前 App Store 的版塊、排名規(guī)則以及搜索算法等因素來(lái)看，可利用的超級(jí)曝光位主要有以下幾個(gè)：精品推薦頁(yè)、關(guān)鍵詞搜索結(jié)果排名、排行榜、熱門(mén)搜索等。如何充分利用這些曝光位讓?xiě)?yīng)用獲得更多曝光以及流量呢？接下來(lái)，就和大家分享一些有效的方法。
一、精品推薦頁(yè)
目 前的精品推薦頁(yè)主要包括編輯選薦、優(yōu)秀新App、優(yōu)秀新游戲、最佳更新游戲、熱門(mén)App以及根據(jù)本周主題靈活設(shè)置的版塊等等。雖然與取得關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的 高排名、占據(jù)排行榜榜單絕佳位置相比，獲得 App Store 團(tuán)隊(duì)的推薦略顯被動(dòng)，但是，這個(gè)曝光位所吸引的自然流量以及品牌宣傳力度還是值得我們?nèi)テ匆幌碌摹?
1. 精品推薦的挑選方式
“知彼知己，方能百戰(zhàn)不殆。”在爭(zhēng)取推薦之前，我們不妨先了解一下精品 App 的挑選方法。
關(guān) 于如何挑選這件事，App Store 前市場(chǎng)經(jīng)理 Michael Ehrenberg 曾這樣解釋?zhuān)簽榱烁玫胤?wù)于不同的國(guó)家和地區(qū)，蘋(píng)果在全球設(shè)立了約 150 個(gè)應(yīng)用商店，且每個(gè)應(yīng)用商店都擁有當(dāng)?shù)氐木庉媹F(tuán)隊(duì)。當(dāng)?shù)貞?yīng)用商店的編輯們每周都會(huì)為他們的特定用戶(hù)鎖定一些優(yōu)秀的應(yīng)用。
從 Michael Ehrenberg 的話(huà)我們不難推斷：App Store 的精品推薦主要依靠的是編輯團(tuán)隊(duì)的人工挑選，而不是復(fù)雜的算法。所以，要想登上這個(gè)位置就必須先得到蘋(píng)果編輯團(tuán)隊(duì)的認(rèn)可。
2. 獲得推薦的有效方法
①貼近蘋(píng)果的 UI 設(shè)計(jì)風(fēng)格
蘋(píng) 果產(chǎn)品受歡迎的原因有很多，而其中的一個(gè)重要原因無(wú)疑是它的 UI 設(shè)計(jì)。蘋(píng)果的設(shè)計(jì)風(fēng)格一直推崇簡(jiǎn)約、精巧。大家可以看一下 App Store 精品推薦頁(yè)的 App，無(wú)一例外都是設(shè)計(jì)精良之作。所以，如果想獲得 App Store 的推薦，符合蘋(píng)果的設(shè)計(jì)風(fēng)格很重要。
②充分利用 iOS 及硬件的最新功能
蘋(píng)果經(jīng)常在 App Store 的首頁(yè)對(duì)他們的新技術(shù)或功能進(jìn)行推薦，而使用了這些新技術(shù)或功能的應(yīng)用在無(wú)形中就獲得了更多的推薦機(jī)會(huì)。
③設(shè)法與蘋(píng)果建立聯(lián)系
設(shè)法去認(rèn)識(shí)那些有推薦權(quán)利的人，或者在蘋(píng)果工作的人。如果你搜索了身邊的各種關(guān)系網(wǎng)還是沒(méi)有找到在蘋(píng)果就職的人，不妨去 twitter、LinkedIn 等社交網(wǎng)站轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，也許會(huì)有意想不到的收獲。
除此之外，你也可以直接給蘋(píng)果發(fā)郵件，去介紹你的產(chǎn)品，然后主打求推薦。下面有一些關(guān)于如何寫(xiě)郵件的方法，大家不妨參考一下：
- 他們每天會(huì)收到很多郵件，所以郵件要盡量簡(jiǎn)短；
- 想辦法讓郵件具有吸引力，例如寫(xiě)一段關(guān)于應(yīng)用的故事，但不要太長(zhǎng)；
- 可以考慮附上一段介紹應(yīng)用的視頻。
- 一定要強(qiáng)調(diào)蘋(píng)果特有的功能。
④優(yōu)化應(yīng)用的信息
眾所周知，應(yīng)用圖標(biāo)、截圖、描述等會(huì)直接影響用戶(hù)的下載行為（下載轉(zhuǎn)化率），從而間接影響應(yīng)用的排名。而且，蘋(píng)果小編挑選應(yīng)用時(shí)，也會(huì)看到這些信息，并將其作為推薦 App 的參考之一。故，在上傳 App 時(shí)，很有必要對(duì)圖標(biāo)、截圖、描述等信息進(jìn)行精心的優(yōu)化。
⑤不要忽視媒體宣傳
試著讓自家應(yīng)用登上主流媒體，或者蘋(píng)果編輯們關(guān)注的科技博客、論壇等。如果小編們恰巧看到了這篇報(bào)道且喜歡上了你家的應(yīng)用，很有可能去主動(dòng)推薦這款產(chǎn)品。
二、關(guān)鍵詞搜索結(jié)果排名
據(jù) 最新統(tǒng)計(jì)顯示，有超過(guò) 70% 的用戶(hù)會(huì)通過(guò)關(guān)鍵詞搜索來(lái)發(fā)現(xiàn)并下載 App,關(guān)鍵詞搜索結(jié)果排名已然成為了 App 獲取流量和曝光的重要來(lái)源。那如何 hold 住關(guān)鍵詞搜索結(jié)果排名呢? 我們不妨先從優(yōu)化關(guān)鍵詞的覆蓋數(shù)做起。接下來(lái)，就為大家介紹幾招讓?xiě)?yīng)用覆蓋更多有效關(guān)鍵詞的方法。
①為產(chǎn)品定位，然后基于產(chǎn)品的功能、用途，展開(kāi)頭腦風(fēng)暴，確定核心關(guān)鍵詞。
將自己想象成用戶(hù)，然后站在他們的角度，寫(xiě)下你能想到的用戶(hù)可能使用的所有搜索關(guān)鍵詞。
②擴(kuò)展關(guān)鍵詞。
Notice：擴(kuò)展當(dāng)前關(guān)鍵詞的方法非常有效，不過(guò)人工擴(kuò)展之后還是需要對(duì)擴(kuò)展出來(lái)的那些關(guān)鍵詞的熱度、搜索指數(shù)等進(jìn)行查詢(xún)的。
③關(guān)注當(dāng)前熱詞。
Notice：在為應(yīng)用選擇熱詞之前，一定要對(duì)自家的產(chǎn)品性質(zhì)、市場(chǎng)、目標(biāo)用戶(hù)的搜索習(xí)慣等做一下分析。要選擇那些和自家應(yīng)用擁有高關(guān)聯(lián)度的熱詞，切記盲目地追隨，且一定要保證分布在這個(gè)詞之下的大部分人都是你的目標(biāo)用戶(hù)。
④查看競(jìng)品的關(guān)鍵詞。
Notice：分析競(jìng)品所覆蓋的關(guān)鍵詞已經(jīng)成為眾多開(kāi)發(fā)者為自家應(yīng)用尋找關(guān)鍵詞的主要方式了，不過(guò)小七需要提醒一點(diǎn)：在選擇競(jìng)品所覆蓋的某些關(guān)鍵詞之前，一定要衡量一下自己的產(chǎn)品與競(jìng)品的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力以及匹配度。
寫(xiě)在后面的話(huà)：
在 App Store 中，除了上面詳細(xì)介紹的精品推薦頁(yè)、關(guān)鍵詞搜索結(jié)果排名這兩個(gè)曝光位之外，排行榜、熱門(mén)搜索等也是非常重要的獲取自然流量的絕佳位置。關(guān)于這些位置，我們可以通過(guò)增加真實(shí)有效的下載量、避開(kāi)熱門(mén)分類(lèi)等方式來(lái)進(jìn)行優(yōu)化。
通過(guò)蘋(píng)果公布的最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)區(qū)的蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者數(shù)量已經(jīng)超過(guò) 100 萬(wàn)人，App Store 雖然是應(yīng)用商店，但說(shuō)到底是開(kāi)發(fā)者的戰(zhàn)場(chǎng)。要想讓?xiě)?yīng)用脫穎而出，大家不妨借助一下蘋(píng)果提供的這些超級(jí)曝光位，相信會(huì)獲得不錯(cuò)的效果。
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