信息流廣告投放入門！
POST TIME:2021-08-20
關(guān)于信息流廣告的更多基礎(chǔ)知識可以查看：信息流廣告渠道報價及投放實用指南（2016更新）>>>
引子:在APP的付費推廣形式中，信息流廣告可以算是僅次于應(yīng)用市場的重要付費推廣形式。CPM/CPC的的競價模式之于應(yīng)用市場CPD的競價模式對優(yōu)化人員有更高的要求。接下來我會通過本文給大家分享一些基礎(chǔ)操作思路。
> 投放渠道的選擇:
主流的信息流推廣渠道包括：廣點通、粉絲通、 今日頭條、UC頭條、陌陌等。因每個渠道提供的服務(wù)不同，用戶屬性會有所不同。大家在選擇渠道時需要結(jié)合渠道的用戶屬性以及自家APP的目標人群情況選 擇，看看你的潛在用戶是不是在這個渠道里？如果你做的是個針對廣場舞大媽選音樂的APP,在陌陌這個渠道的投放效果就可想而知了。
> 信息流廣告投放要點:
盡 可能多的在你的潛在用戶面前曝光，并使其對你產(chǎn)生興趣。進而形成轉(zhuǎn)化，變?yōu)槟愕挠脩?，完成拉新的動作。這部分有三個關(guān)鍵:人群定向，曝光和轉(zhuǎn)化。我們做產(chǎn) 品總是假設(shè)某一特定人群有哪些特定需求，然后開始研發(fā)，測試，并推向市場。尤其是產(chǎn)品初期，你的目標用戶可能并不是你想的那樣。這就要求我們在投放信息流 廣告的開始要對人群，素材，時段甚至投放平臺去進行測試，看轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)再回過頭改進投放策略。當然，也有個捷徑，就是拿你的直接競爭對手的數(shù)據(jù)作為參考， 會省去很多試錯成本。
> 確定投放人群之后我們要做的就是盡可能多的獲得有效流量，信息流廣告也是一種競價模式，決定曝光的因素包括：出價和你的廣告質(zhì)量(CTR，素材新鮮度)。媒體商業(yè)化，以盈利為目的，你的得分越高肯定會獲得更好的曝光。
> 轉(zhuǎn)化的核心在于激發(fā)你目標人群的興趣，使之變?yōu)樾袆印Ｓ脩羰紫瓤吹绞悄愕奈陌负?素材，你的文案和素材能不能激發(fā)目標用戶的興趣成為關(guān)鍵，成功引起興趣后形成點擊，引導(dǎo)至落地頁或應(yīng)用介紹頁。我個人更提倡引導(dǎo)至落地頁下載。落地頁會更 好的配合你的文案和素材，形成一致性，更好的激發(fā)用戶的興趣，不像應(yīng)用截圖，從廣告跳轉(zhuǎn)過來會給用戶很突兀的感覺。:落地頁轉(zhuǎn)化率占總體轉(zhuǎn)化率的93％以 上（來源：今日頭條2015年官方的數(shù)據(jù)）。
投放效果優(yōu)化:經(jīng)過對人群定向，廣告投放時段，文案、素材類型快速試錯，結(jié)合自家產(chǎn)品后端轉(zhuǎn)化情況，即可摸索出一套適合自家app的信息流廣告投放策略。
關(guān)于信息流廣告的更多基礎(chǔ)知識可以查看：信息流廣告渠道報價及投放實用指南（2016更新）標簽：中山
南昌
新鄉(xiāng)
錫林郭勒盟
南充
云浮
肇慶
三亞
