【ASO優(yōu)化】三招助你打入 App Store 的推薦目錄！
POST TIME:2021-08-20
在閱讀這篇文章之前，你需要確保自己已經(jīng)做好了幾項(xiàng)工作，因?yàn)橐坏┻@幾項(xiàng)工作存在缺陷，那么不論后續(xù)如何努力，你都不會在 App Store 上獲得推薦。這幾項(xiàng)工作分別是：
打造一款出色的應(yīng)用
在設(shè)計(jì)上面下苦工
確保你的應(yīng)用具備差異化優(yōu)勢(獨(dú)特性)
請務(wù)必記?。涸?App Store 上獲得推薦是一件好事，它在為你帶來機(jī)遇的同時(shí)，還可以使你的應(yīng)用更具公信度，但這并不是你工作的全部。 你的營銷計(jì)劃不應(yīng)該僅僅以「獲得推薦」作為目標(biāo)，你還需要做好公關(guān)和媒體報(bào)道等工作以便為應(yīng)用爭取流量。想要應(yīng)用獲得成功，你應(yīng)該著手跟進(jìn)下列工作：
應(yīng)用在 App Store 上的呈現(xiàn)及搜索效果
應(yīng)用的視頻及網(wǎng)頁呈現(xiàn)效果
應(yīng)用交叉宣傳工作
應(yīng)用的公共關(guān)系工作
付費(fèi)廣告
下面僅針對 「如何在 App Store 上獲得推薦」 一項(xiàng)提出建議。
1、與相關(guān)人員建立聯(lián)系
很明顯，每個人都希望自己的應(yīng)用能夠獲得編輯的青睞。正因?yàn)槿绱耍恳黄婕斑@類題材的文章都會一再強(qiáng)調(diào)「你需要打造一款出色的應(yīng)用」。除此以外，若你希望自己可以掌握一定的主動權(quán)，那么你可以嘗試和蘋果公司(Apple)的相關(guān)人員建立聯(lián)系。
例如，你可以通過查看 App Store 上有哪些應(yīng)用處于「推薦」欄目之中，然后挖掘位于這些應(yīng)用背后的團(tuán)隊(duì)和相關(guān)人員，這些人很可能會認(rèn)識 App Store 的經(jīng)理或者編輯團(tuán)隊(duì)。因此，一旦你的應(yīng)用吸引了他們的注意力，他們有可能會將你引薦給蘋果公司的相關(guān)工作人員。
在進(jìn)展到這個階段之前，你應(yīng)該已經(jīng)擁有一款可以讓自己引以為傲的應(yīng)用。切記：即便你已經(jīng)和蘋果公司的相關(guān)人員取得了聯(lián)系，但他們并不是你的銷售對象，你需要做的是讓他們擔(dān)任你的開發(fā)伙伴。你可以邀請他們共進(jìn)咖啡，或者至少請求他們空出少量時(shí)間(15-30 分鐘)以作交流。
在第一次與相關(guān)人員進(jìn)行接觸之前，你應(yīng)該對他們的應(yīng)用有一定了解。你可以告知他們自己對于產(chǎn)品的看法，并告知他們自己是否喜歡他們的產(chǎn)品(虛偽的稱贊只會換來對方的不齒)。此外，你應(yīng)該提前準(zhǔn)備好自己的產(chǎn)品，至少應(yīng)該準(zhǔn)備一款試用版，以供對方試用并從提供反饋信息。
我曾經(jīng)收到過一段其他應(yīng)用開發(fā)者特意為我制作的視頻，我對此印象十分深刻。在視頻中，對方不僅表達(dá)了對我所開發(fā)的應(yīng)用的熱愛之情，還順帶介紹了他們自己開發(fā)的應(yīng)用以尋求我的支持。我很愉快地向 Product Hunt 推薦了他們的產(chǎn)品。
2、想清楚蘋果公司希望對哪些模塊進(jìn)行提升
如果你的目標(biāo)能夠和蘋果公司的目標(biāo)不謀而合，相信你的應(yīng)用將會輕易被列入到 App Store 的推薦目錄當(dāng)中。因此，一旦你的應(yīng)用貼合蘋果公司的未來規(guī)劃，你完全無需為應(yīng)用的流量憂心。
你需要做的是留意每年六月份舉行的「全球開發(fā)者大會」(Worldwide Developers Conference)、蘋果公司的升級時(shí)間表、蘋果公司的特殊硬件升級時(shí)間(每年九月份)以及蘋果公司的一般硬件升級時(shí)間表。大部分人在觀看這些事件的時(shí)候所想到的只是它們對技術(shù)方面的影響，但這些事件的實(shí)質(zhì)意義卻深遠(yuǎn)得多。你需要摒棄純技術(shù)面的視覺，并嘗試從產(chǎn)品的角度去看待這些事件，只有這樣你才有可能獲得蘋果公司的青睞。
舉個例子，如果你發(fā)現(xiàn)蘋果公司正試圖提升應(yīng)用程序的界面，那么你可以在應(yīng)用的升級上響應(yīng)這個號召。一旦你的應(yīng)用特征有相當(dāng)一部分切合蘋果公司的產(chǎn)品路線，他們會非常樂意地將你的應(yīng)用放置到推薦目錄內(nèi)，因?yàn)樗麄兿Ｍ愕膽?yīng)用可以帶來示范效應(yīng)。
在 iPhone 6S 上市的時(shí)候，蘋果公司曾經(jīng)推薦過一系列兼容「3D Touch」功能的應(yīng)用。因此，如果在當(dāng)時(shí)你的應(yīng)用可以和 3D Touch 功能建立聯(lián)系，那么你被列入推薦目錄的機(jī)會將會大大增加，因?yàn)楣δ苌系钠鹾弦葍H僅是「認(rèn)識」蘋果公司的相關(guān)人員要有效得多。蘋果公司當(dāng)然希望銷售更多的手機(jī)并在這個過程中提升手機(jī)的適用配置，因此，如果你的應(yīng)用可以幫助他們實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，他們必然會不遺余力地為你宣傳應(yīng)用。
當(dāng)然，我也并不是說要你一股腦地朝蘋果公司的產(chǎn)品路線靠攏，你需要將有所篩選地將其巧妙地與自己的產(chǎn)品結(jié)合起來。不是每一個人都需要一款兼容「Apple Watch」或者「Apple TV」的應(yīng)用，但如果你可以將應(yīng)用的用戶體驗(yàn)延伸至那兩款產(chǎn)品之上，你便具有了一定的優(yōu)勢。但這些都是不能強(qiáng)求的，你需要做的是盡量在產(chǎn)品目標(biāo)和商業(yè)目的之間尋求平衡。
與此同時(shí)，你需要記住針對 Apple TV 的應(yīng)用在當(dāng)前或許尚不能為你的公司帶來實(shí)質(zhì)性機(jī)會，但如果你的應(yīng)用可以兼容 Apple TV，相信蘋果公司會因此對你的應(yīng)用多加留意。因此，產(chǎn)品升級并不是單純的功能上升級那么簡單，只要你能多加善用，升級動作將會成為你的高效營銷工具。
3、用心打造一款出色的應(yīng)用圖標(biāo)
我認(rèn)為自己在鑒賞應(yīng)用圖標(biāo)方面很有一套，針對應(yīng)用圖標(biāo)的審美問題，我可以滔滔不絕地說上一天。關(guān)于這方面，我完全可以專門撰寫一篇博文加以詳細(xì)探討，但在這里不妨先簡單地說幾句：我們所開發(fā)的應(yīng)用有過好幾次被推薦的經(jīng)歷，此前我們曾經(jīng)直接從蘋果公司員工口中聽說他們也非常看重應(yīng)用圖標(biāo)的設(shè)計(jì)。盡管圖標(biāo)僅僅屬于細(xì)節(jié)范疇，但其所能造成的影響遠(yuǎn)超人們的想象。你的圖標(biāo)設(shè)計(jì)可以反映這款應(yīng)用的質(zhì)量，如果你把圖標(biāo)設(shè)計(jì)得美輪美奐，那么人們會應(yīng)用的質(zhì)量更有信心，至少他們會樂于嘗試。因此，想要評估一款應(yīng)用的質(zhì)量，從圖標(biāo)開始吧!
你的應(yīng)用圖標(biāo)需要和數(shù)以百萬計(jì)的其他應(yīng)用進(jìn)行競爭。即便你的應(yīng)用僥幸得以進(jìn)入到推薦目錄之中，你也不必開心得太早，因?yàn)橄胍谕扑]目錄中脫穎而出也不是一件簡單的事。很多人在設(shè)計(jì)圖標(biāo)時(shí)會傾向于使用偏冷的色調(diào)(例如藍(lán)色)，因此，你需要反其道而行，多嘗試和他們不一樣的東西(「Snapchat」的圖標(biāo)用的就是黃色)。在設(shè)計(jì)「Next Keyboard」的圖標(biāo)時(shí)，我們大膽地使用了橙色。
出色的圖標(biāo)設(shè)計(jì)包含下列幾個元素：
技術(shù)層面：使用大膽的顏色以形成對比
最具代表性的是「Videoshop Video」和「7 Second Challenge」的圖標(biāo)設(shè)計(jì)風(fēng)格，兩者在圖標(biāo)上都使用了極為大膽、生動的色調(diào)，因此很容易在以冷色調(diào)為主的 App Store 中脫穎而出。
描述層面：簡約地給用戶解釋這款應(yīng)用的功能
你的應(yīng)用圖標(biāo)應(yīng)該具備解釋應(yīng)用功能的效果，以便用戶在選擇時(shí)可以一目了然。上文所提及的所有應(yīng)用在這方面都做得非常出色，如果想要更多的參考，你可以對下列幾款應(yīng)用的圖標(biāo)好好研究一番：Alto』s Adventure、Forest 以及 Sago Mini Road Trip。這三款應(yīng)用的圖標(biāo)除了具有動態(tài)特征以外，所使用的字體也很有特色(圖標(biāo)設(shè)計(jì)對于游戲類應(yīng)用而言極為重要)。
一致性層面：圖標(biāo)設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)該和應(yīng)用的使用界面相一致
我們可以將圖標(biāo)的設(shè)計(jì)質(zhì)量作為衡量應(yīng)用整體質(zhì)量的一個指標(biāo)，我并不是在無事生非，有意驗(yàn)證的讀者僅需查看我們所開發(fā)的 Wake 應(yīng)用即可。在設(shè)計(jì)圖標(biāo)的時(shí)候，你應(yīng)該謹(jǐn)記對蘋果元素的納入是最為有效的廣告手段，因?yàn)檫@會為后續(xù)的推廣工作帶來極大優(yōu)勢。
許多應(yīng)用開發(fā)商喜歡以白色作為圖標(biāo)的底色，僅以自己的商標(biāo)作為應(yīng)用的圖標(biāo)。這對于大品牌而言當(dāng)然不是一個壞主意，因?yàn)槿藗冊诳吹綉?yīng)用圖標(biāo)的第一刻起就會在內(nèi)心浮現(xiàn)出和品牌相關(guān)的信息。選擇這個方式的有 Google、YouTube、 Groupon、Indeed、Dubsmash、Musical.ly、eBay、Kik 和 Pinterest 等等。但這種方式也存在一定的隱患，至少對于絕大部分知名度不高的應(yīng)用而言并不適用。
別太自私
在考慮和應(yīng)用相關(guān)的事情時(shí)，「我需要怎么做才能被納入推薦明目」的問題僅僅一切的開端。在思考應(yīng)用設(shè)計(jì)問題的時(shí)候，你可以順帶把應(yīng)用的功能也一并想好。除此以外，還有關(guān)系(我需要結(jié)識哪些人?)、時(shí)間點(diǎn)(我應(yīng)該如何為應(yīng)用建立起與蘋果公司之間的聯(lián)系?)已經(jīng)品牌的代表性(我的應(yīng)用圖標(biāo)會給用戶帶來怎樣的第一印象?)等問題。但切記：這一切都建立在你打造出了一款出色產(chǎn)品的前提之上，因?yàn)檫@個才是獲得推薦的先決條件。標(biāo)簽：南昌
錫林郭勒盟
肇慶
云浮
三亞
南充
新鄉(xiāng)
中山
