蘋果推出App Store禮品卡，能不能學(xué)習(xí)騰訊撬開中國(guó)的付費(fèi)市場(chǎng)？
POST TIME:2021-08-20
在中國(guó)，各種商家的禮品卡很常見，如今蘋果也越來(lái)越入鄉(xiāng)隨俗，竟然推出了禮品卡。蘋果的這一小小的舉動(dòng)，又代表了什么？
日前，蘋果推出的AppStore充值卡微信公眾號(hào)正式上線，并于下午時(shí)分發(fā)布了第一篇文章。
什么是AppStore充值卡？官網(wǎng)介紹稱，App Store 充值卡為預(yù)付卡，提供多種面值，可在 App Store 和 Mac App Store 上購(gòu)買最新 App和游戲，還可用于 Apple Music 會(huì)員資格和icloud。
果粉們都知道，在AppStore中購(gòu)買APP等付費(fèi)服務(wù)，需要綁定銀行卡、第三方支付等。但購(gòu)買充值卡后，這些步驟都將省略，用戶可以直接用充值卡抵扣。
在官方公眾號(hào)中，有購(gòu)買充值卡的模塊，充值卡主要分為50元、80元、100元、200元和500元五類固定面值，另外還有50-500元的自定義面值。通過(guò)微信支付，用戶可以直接購(gòu)買禮品卡，而不需要登錄蘋果的封閉系統(tǒng)進(jìn)行操作。
還有一大亮點(diǎn)是，用戶可以將買到的禮品卡贈(zèng)送好友。購(gòu)買充值卡后，將會(huì)出現(xiàn)在微信卡包里，用戶可以像分享文章一樣，將充值卡贈(zèng)送給好友。在幫助模塊里，有詳細(xì)的贈(zèng)送指導(dǎo)。
早在今年1月10日，蘋果宣布 App Store 充值卡在中國(guó)開售，即日起至 1 月 15 日都可以在天貓的 App Store 充值卡旗艦店直接預(yù)訂，從1月16日起正式開售。該店鋪顯示，成功購(gòu)買任意一款指定卡，可返20倍天貓積分。
在天貓上，充值卡有電子卡和實(shí)體卡兩種選擇。前者面值為 50元、100元、200 元和 500 元。后者面值為 88 元、100元、200 元和 500 元。但并沒(méi)有自定義的面值選項(xiàng)。
此前，能用于 App Store 購(gòu)買數(shù)字產(chǎn)品的 iTunes Gift Card 在中國(guó)大陸并無(wú)銷售，很多用戶都是直接在淘寶上進(jìn)行購(gòu)買。
在京東，蘋果也開了App Store 充值卡旗艦店，充值卡主要分為電子卡和實(shí)體卡。但具體上線時(shí)間不詳。
除了微信、天貓和京東三大網(wǎng)絡(luò)渠道，用戶還可以在線下實(shí)體店購(gòu)買充值卡。這些線下分銷商包括 7-Eleven便利店、羅森便利店、美宜佳便利店、百聯(lián)集團(tuán)、紅旗便利店、十足便利店等。
蘋果為什么會(huì)做出這一決定？有分析認(rèn)為，這可能跟阿里巴巴有關(guān)。
近日，淘寶官方發(fā)布公告稱，收到多起關(guān)于App store充值卡(iTunes Gift Card)的投訴，主要包含：充值卡無(wú)法使用、無(wú)法查詢使用時(shí)間、貨源不明、違規(guī)使用信用卡等情況，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者及相關(guān)方的利益。
另外，在處理糾紛過(guò)程中亦引發(fā)較多爭(zhēng)議，導(dǎo)致消費(fèi)者與商家的資金損失。為保護(hù)交易雙方權(quán)益，提升服務(wù)品質(zhì)。淘寶決定，讓所有淘寶賣家從2017年2月1日起，禁售App store充值卡(包含全球各國(guó)家與地區(qū)的App store充值卡)。
由于中國(guó)的付費(fèi)市場(chǎng)還沒(méi)有培養(yǎng)起來(lái)，此前很多用戶都是直接在淘寶上購(gòu)買相關(guān)的蘋果產(chǎn)品服務(wù)，這導(dǎo)致上述違規(guī)行為肆意發(fā)生。而這次淘寶的這一決定，可以間接促進(jìn)購(gòu)買正版產(chǎn)品的需求。
另外一個(gè)更為重要的原因是，軟件服務(wù)的營(yíng)收對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)越來(lái)越重要。中國(guó)這么大的潛在付費(fèi)市場(chǎng)，蘋果當(dāng)然不能錯(cuò)過(guò)。
iPhone銷量不濟(jì)已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，但服務(wù)營(yíng)收的表現(xiàn)卻越來(lái)越亮眼。市場(chǎng)研究公司Asymco日前發(fā)布報(bào)告稱，iOS服務(wù)營(yíng)收(包括內(nèi)容)目前已超過(guò)1000億美元。這意味著，今年整個(gè)iOS生態(tài)系統(tǒng)營(yíng)收將突破1萬(wàn)億美元。
而在過(guò)去四個(gè)季度里，蘋果來(lái)自服務(wù)的營(yíng)收分別為60.60億美元、49.96億美元、59.76億美元和63.25億美元。其中，三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比兩位數(shù)的增長(zhǎng)，對(duì)比硬件的負(fù)增長(zhǎng)，確實(shí)表現(xiàn)不俗。
在電話會(huì)議里，庫(kù)克曾多次強(qiáng)調(diào)服務(wù)業(yè)務(wù)，而且也開始進(jìn)行相關(guān)的內(nèi)容布局。蘋果早些時(shí)候曾宣布，公司的App Store平臺(tái)2016年為應(yīng)用開發(fā)者們帶來(lái)了200億美元的收入。庫(kù)克去年8月也曾表示，自2008年App Store上線以來(lái)，已經(jīng)向開發(fā)者支付了500多億美元。
庫(kù)克還曾說(shuō)，單就蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)規(guī)模來(lái)說(shuō)，2017年可以躋身財(cái)富100強(qiáng)。你覺(jué)得呢？
另外，雖然蘋果的服務(wù)營(yíng)收在高歌猛進(jìn)，而且中國(guó)的潛在付費(fèi)市場(chǎng)巨大，但目前用戶們不一定就買單。在App Store平臺(tái)上，除游戲類，去年第四季度里流媒體應(yīng)用Spotify、Netflix和Pandora等提供的營(yíng)收增長(zhǎng)效應(yīng)最大。
如何讓中國(guó)的用戶也付費(fèi)使用這些服務(wù)？微信贈(zèng)好友功能似乎帶來(lái)了一絲曙光。早年前，QQ音樂(lè)曾最早嘗試付費(fèi)模式，但用戶并不買單。然而，融合中國(guó)文化的贈(zèng)好友功能卻意外打開了付費(fèi)市場(chǎng)，讓付費(fèi)音樂(lè)以這種形式大賣。
不知這次，蘋果的禮品卡能不能撬開中國(guó)的付費(fèi)市場(chǎng)？
標(biāo)簽：南昌
中山
云浮
錫林郭勒盟
三亞
新鄉(xiāng)
南充
肇慶
