真實(shí)的App Store暢銷(xiāo)榜單應(yīng)該是怎樣的？

回想起一年前，我們總在談?wù)摗鞍駟喂袒钡膯?wèn)題。

現(xiàn)在的iOS暢銷(xiāo)榜還能不能看？這是個(gè)困擾著不少游戲從業(yè)者的問(wèn)題，當(dāng)下的榜單有一定的代表性，但同時(shí)卻因?yàn)樗趾拓埬佁喽鵁o(wú)法真正展現(xiàn)出行業(yè)趨勢(shì)。不少中大型游戲廠商旗下稍有名氣的新游，一上線就能沖到暢銷(xiāo)榜前列，近期上線的新游數(shù)量較多，榜單更是混亂。榜單頻繁變動(dòng)的背后，透露出怎樣的信息？真正的暢銷(xiāo)榜單應(yīng)該是怎樣的？榜單反映出的行業(yè)趨勢(shì)又有哪些？

從各國(guó)榜單看趨勢(shì)——榜單固化才是常態(tài)

手游發(fā)展至今多年，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的沉淀，一些頂級(jí)產(chǎn)品已經(jīng)建立起了壁壘。正常情況下，能排在暢銷(xiāo)榜前列的往往是市場(chǎng)中的頂級(jí)產(chǎn)品，這些游戲有一定的用戶(hù)基數(shù)、用足夠的營(yíng)收能力、有長(zhǎng)線運(yùn)作的實(shí)力，因此體現(xiàn)在榜單上，自然是名列前茅。

“榜單固化”是手游發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)正常現(xiàn)象，頂級(jí)的產(chǎn)品會(huì)在較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)占據(jù)用戶(hù)的時(shí)間和金錢(qián)，這會(huì)使得剩下的手游難以突圍，更別說(shuō)是在暢銷(xiāo)榜前列搶一杯羹。因此當(dāng)手游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展到一定階段時(shí)，榜單就會(huì)相對(duì)固化，即便下一個(gè)新興的用戶(hù)喜好潮流出現(xiàn)，也很快就會(huì)有頂尖的產(chǎn)品在前列站穩(wěn)腳跟從而穩(wěn)定住局面。

回想起一年前，暢銷(xiāo)榜TOP10基本被騰訊和網(wǎng)易霸占了，《夢(mèng)幻西游》手游、《王者榮耀》、《大話西游》手游、《熱血傳奇》、《火影忍者》等等，上線超半年的頂級(jí)產(chǎn)品基本穩(wěn)穩(wěn)地占住了它該有的位置。

國(guó)外的榜單同樣處于“固化”中：

美國(guó)：暢銷(xiāo)榜TOP20里面，上線超一年的有15款，上線超兩年的有11款，上線超三年的有7款，上線超四年的有5款，上線超五年的有2款；

日本：暢銷(xiāo)榜TOP20里面，上線超一年的有15款，上線超兩年的有11款，上線超三年的有6款，上線超四年的有2款；

韓國(guó)：暢銷(xiāo)榜TOP20里面，上線超一年的有11款，上線超兩年的有9款，上線超三年的有3款；

從國(guó)外的榜單中也不難看出，暢銷(xiāo)榜固化是伴隨著手游行業(yè)進(jìn)化所必然出現(xiàn)的一個(gè)現(xiàn)象，在這個(gè)階段中，玩家對(duì)游戲的偏好和選擇相對(duì)集中，行業(yè)中兩極分化越來(lái)越嚴(yán)重，也就造就了固化的現(xiàn)象。但反觀國(guó)內(nèi)的榜單，似乎這樣的規(guī)律在某個(gè)階段突然被打破了。

大概從去年下半年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)暢銷(xiāo)榜意外地變動(dòng)頻繁

暢銷(xiāo)榜開(kāi)始頻頻變動(dòng)是發(fā)生在去年下半年，當(dāng)時(shí)不少?gòu)S商還在擔(dān)心騰訊網(wǎng)易的霸榜以及榜單的固化，但沒(méi)過(guò)多久，以部分游戲上市公司為首的企業(yè)，其旗下的產(chǎn)品不斷往榜單前列上沖。一開(kāi)始大家認(rèn)為迎來(lái)了百花齊放的時(shí)代，后來(lái)發(fā)現(xiàn)，這其中的水分和貓膩很多。

以當(dāng)下的iOS暢銷(xiāo)榜為例，在TOP20中，近兩個(gè)月上線的產(chǎn)品多達(dá)8款，TOP50中則有19款是近兩個(gè)月上線的產(chǎn)品，其中還有不少是近半個(gè)月剛剛上線的。

這些產(chǎn)品一上線就能擠下不少排名靠前且成績(jī)穩(wěn)定的產(chǎn)品，在TOP10甚至是首屏中露出，但奇怪的是，這些產(chǎn)品在百度、微博、論壇上的熱度并不高，短時(shí)間難有這么大的用戶(hù)量和付費(fèi)率，一上線就沖上暢銷(xiāo)前列，不禁讓人懷疑。除此之外，部分新游的排名起落變化的幅度非常大，昨天還在TOP10之內(nèi)的，今天就掉到TOP20之外了。

顯然，榜單的頻繁變動(dòng)與自充脫不了干系。自充的成本損耗在部分廠商眼里已經(jīng)成為了可被接受的正常投入，而因?yàn)樽猿?，?dǎo)致行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了不少虛假業(yè)績(jī)，一些看似排名突飛猛進(jìn)的產(chǎn)品，其實(shí)并沒(méi)有相應(yīng)的吸量吸金的“實(shí)力”，也缺乏長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的基底，淪為了資本的工具，而非一款真正的游戲。

同樣的，當(dāng)下的畸形榜單也無(wú)法真正代表行業(yè)趨勢(shì)。要從榜單中獲取到正確的信息，還得自行剔除一些錯(cuò)誤內(nèi)容，對(duì)榜單進(jìn)行還原。

去除水分，其實(shí)暢銷(xiāo)榜還是固化的

認(rèn)清楚榜單頻繁變動(dòng)的原因之后，就能發(fā)現(xiàn)，這些變動(dòng)都是表象，暢銷(xiāo)榜并不是不能看了，而是需要我們對(duì)榜單進(jìn)行合理的人工還原。

在TOP50中，有近三分之一的產(chǎn)品涉嫌自充，再加上排名已經(jīng)掉到50名開(kāi)外的那些游戲，手游行業(yè)自充值的產(chǎn)品之多，遠(yuǎn)超想象。手游那點(diǎn)事查看了近期上線的一些新游，從“熱門(mén)App內(nèi)購(gòu)買(mǎi)項(xiàng)目”中發(fā)現(xiàn)不少游戲都存在不合理的充值現(xiàn)象和規(guī)律。

從以上截圖中可以看到，這些產(chǎn)品的熱門(mén)內(nèi)購(gòu)項(xiàng)目中，648元排在前五，甚至有些產(chǎn)品648元排在第一，這是違背常理的。那么嘗試剔除這些游戲，我們能看到這樣一份榜單，在這份榜單上，新上線的手游占比很小，老產(chǎn)品成績(jī)堅(jiān)挺，騰訊網(wǎng)易依然是榜單的霸主，榜單依然固化。

國(guó)內(nèi)的榜單規(guī)律和全球其他地區(qū)其實(shí)呈現(xiàn)一樣的規(guī)律，只是自充的渾水進(jìn)來(lái)了，使得榜單的表象被打破。而促使刷榜的游戲廠商心甘情愿地承受高成本來(lái)進(jìn)行自充，說(shuō)明了手游行業(yè)中的資本故事還沒(méi)講完，刷榜的誘惑還很大，行業(yè)還有待規(guī)范。

榜單的頻繁變動(dòng)混淆了大家對(duì)行業(yè)的認(rèn)知，一些錯(cuò)誤信息并不能代表行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)。雖然我們不愿意看到騰訊網(wǎng)易霸榜，但我們更不愿意看到一份假的榜單，畢竟直面問(wèn)題，才有可能解決問(wèn)題。