招商加盟類廣告投放市場趨勢及投放技巧 !

這幾年招商加盟行業(yè)廣告推廣的主陣地從SEM營銷轉(zhuǎn)移到移動廣告的投放，而隨著創(chuàng)業(yè)環(huán)境的改善，整體移動廣告投放的預(yù)算有較明顯的增長。

基于App Growing所追蹤的數(shù)據(jù)，招商加盟的廣告數(shù)明顯增長。整體而言，招商加盟行業(yè)以圖片（單圖）及組圖的素材形式占比最多，總廣告數(shù)占比為86.1%。

統(tǒng)計各平臺招商加盟行業(yè)的廣告數(shù)，梳理出招商加盟重點投放廣告平臺如下（排名不分先后）。進一步統(tǒng)計不同平臺的招商加盟行業(yè)的廣告數(shù)占比，而搜狗奇點平臺，百度信息流招商加盟行業(yè)的廣告數(shù)占比均較高，推測搜索及瀏覽器資源對傳統(tǒng)招商加盟的廣告主有較高的吸引力。

進一步分析三大主流移動廣告招商加盟行業(yè)的廣告情報，組圖的素材形式均較常使用，廣告數(shù)占比較高。而在招商加盟廣告的熱門廣告位方面，百度信息流的信息流三圖Ⅱ樣式、純文字樣式及三圖Ⅰ樣式為重點廣告位。

基于AI智能分析對招商加盟廣告按照具體行業(yè)細(xì)分。在4月份，騰訊廣告、巨量引擎、百度信息流這三大主流廣告平臺的招商加盟類廣告均以餐飲食品類、建材代理類、家居家裝類為主。其中，餐飲食品在三大平臺的廣告投放數(shù)均超過50%。

分析整體招商加盟行業(yè)的的推廣策略，需要從招商加盟面向的創(chuàng)業(yè)人群入手。創(chuàng)業(yè)選擇招商加盟的人群心理是什么呢？

基于多年的投放經(jīng)驗，我們總結(jié)了以下特點：

1）這類群體一般是首次創(chuàng)業(yè)，并且無相關(guān)經(jīng)驗的人，想要站在已成熟運轉(zhuǎn)的“巨人”肩膀上來發(fā)展。

2）當(dāng)下行事力時間節(jié)奏緊湊，不同的決策需要方便，快速，高效運營。

3）無論是線下實體店還是線上平臺，都需要品牌效應(yīng)吸引流量。

4）當(dāng)下熱點瞬息萬變，怎樣能低風(fēng)險一站式創(chuàng)業(yè)，也是受眾群體考量的重點。

針對受眾心理，來看看招商加盟不同行業(yè)如何在落地頁中體現(xiàn)其核心賣點。整體而言，均以突出加盟政策、體系完善、后期指導(dǎo)這幾個關(guān)鍵點為主。

接下來我們從主流的招商加盟行業(yè)的典型案例入手，分享不同招商加盟細(xì)分行業(yè)該如何針對性制定對應(yīng)的宣傳重點。

1、餐飲食品

2、建材類

3、酒類

4、美甲店

5、教育行業(yè)

6、家具家裝

總體而言，不同的特征人群選擇的招商加盟行業(yè)不同。

初次創(chuàng)業(yè)，資金有限并且正值當(dāng)即時間節(jié)點夏季消費高峰期，相對選擇“輕型”創(chuàng)業(yè)的人會多一些：類似餐飲，美甲這種消費模式固定，風(fēng)險較小的行業(yè)。

而看重行業(yè)發(fā)展，潛心聚力，資金充裕并且有團隊作戰(zhàn)的人群更多會選擇一些相對風(fēng)險“重型”的行業(yè),如家裝，建材和教育行業(yè)等行業(yè)。

無論數(shù)據(jù)分析還是創(chuàng)意素材，都要針對不同接受度的人群來出發(fā)，“看菜下飯”，讓投放更高效。

作者：App Growing

來源：App Growing