作者：巨人電商

百度推廣聚屏廣告物料審核與開戶資質要求！

POST TIME:2021-08-20

審核與資質要求 1) 開戶的資質要求？

答：參考百意和鳳巢的“審核標準”

2) 物料審核標準？

一、聚屏廣告審查標準

第一節(jié)通用規(guī)則審查標準

1.所有聚屏廣告物料不得出現(xiàn)非法、黃反、競品和無授權注冊商標等內容，包括但不限于: 信息A類內容(賭博、色情相關的行業(yè)黑名單)，不得涉及物料黑名單原體、變體、錯別字。

2.涉及以下行業(yè)的客戶禁止在百度進行推廣。(1)涉及煙草、性生活用品(成人用品)、博彩、彩票、宗教類、墓地、祭祀、微信軟文、微商、一元購、外匯(特批客戶除外)行業(yè)禁止推廣。(此為動態(tài)行業(yè)策略) (2)涉及國家法律、行政法規(guī)禁止生產、銷售的商品或經營的服務禁止進行推廣;具體可參見《禁止推廣類行業(yè)(A類)判定標準》。

3.符合中華人民共和國廣告法審查要求，入口:

http://baike.baidu.com/view/277550.htm?fromti-tle=%E5%B9%F%E5%91%8A%E6%B3%95&fromid=86989 50&type=syn

4.若廣告物料有任何影響網民體驗或導致用戶投訴的情形發(fā)生，百度有權視情節(jié)輕重，要求客戶對物料進行更換、修改或直接下線處理。

第二節(jié) 文字物料重點審查標準

1.不得使用或變相中華人民共和國國旗、國徽、國歌

2.不得使用國家機關和國家機關工作人員的名義

3.不得使用國家級、最高級、最佳等用語

4.不得妨礙社會安定和危害人身、財產安全，損害社會公共利益

5.不得妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚

6.不得含有反動、淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內容

7.不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容

8.不得妨礙環(huán)境和自然資源保護

9.不得含有法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形

10.不得損害未成年人和殘疾人的身心健康的內容

11.不得使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利做廣告

12.不得貶低其他生產經營者的商品或者服務

13.不得以新聞報道的形式發(fā)布廣告

14.不得含有夸大宣傳、虛假內容，欺騙和誤導消費者

15.不得含有無法證實的“科學或研究發(fā)現(xiàn)”、“實驗或數據證明” “祖?zhèn)髅胤健钡确矫鎯热?/p>

16.不得使用公眾難以理解的專業(yè)化術語、神秘化語言、表示科技含量的語言等描述該產品的作用特征和機理

17.不得出現(xiàn)亂評比的現(xiàn)象:除按法律規(guī)定和國務院批準的各類帶有評比性質的企業(yè)營銷信息發(fā)布活動外，禁止在廣告中使用排序、認定、上榜、抽查檢驗、統(tǒng)計、公布市場調查結果等對企業(yè) 及其商品、服務進行排序或綜合評價的內容。如“全國銷量第一”、“市場占有率第一”、“市場主導品牌”、“消費者首選品牌”、“中國公認名(品)牌”、“×××推薦產品(品牌)”、“××× 認定”、“×××認可”、“×××展示”、“×××薈萃”、“×××指定”、各種滿意率、信任率以及某類商品、服務上榜企業(yè)等;

18.房產物料不得出現(xiàn)如下文字內容:

項目有多遠，不得講時間—-解讀:“××分鐘直抵市中心區(qū)”、“與××號地鐵無縫對接”、“與沃爾瑪零距離相擁”、“距×× 區(qū)政府僅××分鐘路程”

每年升值××，不得再承諾—在新廣告法第二十六條第一款里規(guī)定，房地產廣告里不得含有“升值或者投資回報的承諾”內容。并且，不得對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾，明示或暗示保本、無風險或者保收益等

買房送學位，不得瞎誤導—房地產廣告中規(guī)定了不得含有廣告主能夠為入住者辦理戶口、就業(yè)、升學等事項的承諾，并禁止對規(guī)劃或建設中的交通、商業(yè)、文化教育設施以及其他市政條件做誤導宣傳。

房子有多大，不得只講贈送率—-新房產廣告法中指出，房源信息應當真實，面積應當表明為建筑面積或者套內建筑面積，在房價猛漲的當下，以各種名目將房子贈送率、使用率宣傳得“天花亂墜”的樓盤不計其數，文案中不得體現(xiàn)“買一層送一層”、“使用率高達××%”、“絕版高拓”、“N+1房

開盤銷多少，不得亂吹噓——-廣告內容涉及的事項需要取得行政許可的，應當與許可的內容相符合。廣告使用數據、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，并標明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確標示。

××元/m2起，不得再濫用—廣告中對價格有標示的，應當清楚標示為實際的銷售價格，明示價格的有效期限。也就是說， “起”字將消失在數字之后，今后在廣告宣傳頁中涉及價格的，應該明確標注“××元~××元/平方米”

19. 物料文字中出現(xiàn)如下廣告語需提交相關資質及證明文件

廣告中使用“**官網”字樣，需要提供官方授權

廣告中使用影視作品海報的，需提供影視作品版權方or制片方授權

廣告中使用他人的肖像或者名義的，需提供授權

廣告中使用第三方品牌名稱，需要提供免責聲明或授權

廣告中如涉及正品、謹防假冒等描述，需提供授權文件

廣告中使用排名、數據、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用

廣告中使用他人的肖像或者名義的，需提供授權

廣告中使用第三方品牌名稱，需要提供免責聲明或授權

廣告中如涉及正品、謹防假冒等描述，需提供授權文件

廣告中使用排名、數據、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語需提供來源，表明出處;(其中，普通行業(yè)使用數據無需證明，高危行業(yè)需要證明文件)

廣告中涉及專利產品或者專利方法的需提供相對應的專利證書

標明質量標準的商品廣告，應當提交省轄市以上標準化管理部門或者經計量認證合格的質量檢驗機構的證明

廣告中標明獲獎的商品廣告，應當提交本屆、本年度或者數屆、數年度連續(xù)獲獎的證書，并在廣告中注明獲獎級別和頒獎部門

物料中體現(xiàn)博士、碩士等內容，如不體現(xiàn)具體數字(如多少博士團隊)可審核通過

廣告中標明優(yōu)質產品稱號的商品廣告，應當提交政府頒發(fā)的優(yōu)質產品證書，并在廣告中標明授予優(yōu)質產品稱號的時間和部門文化、教育、衛(wèi)生廣告，應當提交上級行政主管部門的證明

廣告中涉及到功效的需要提供第三方鑒定機構的功效鑒定證書方,或符合廣告審查表內容，物料中出現(xiàn)的數據、獲獎、進口、專利、稱號、榮譽、合作等需提供相關證明(其中，普通行業(yè)使用數據無需證明，高危行業(yè)需要證明文件)

20.廣告中表明推廣商品、提供服務附帶贈送禮品的，應當標明贈送的品種和數量。注:酒類、藥品、醫(yī)療器械商品不得作為獎品或者禮品出現(xiàn)

21.應能準確、客觀描述其所推廣的產品

22.應文明健康、不能含有不良文化傾向和成人內容、不能有言詞挑逗，且物料中不能明確裸露身體，不能有低俗性暗示

23.不應含有過分夸張、渲染、歧義等對用戶產生誤導的內容

24.功效詞使用說明:

保健品和藥品可以使用廣告審查表里的功效詞，超出范圍的需要給出相關國家鑒定機構的證明

日化品，如使用功效詞需提供國家鑒定機構的證明，不得使用易與保健品、藥品混淆的醫(yī)療用語

纖體類，不得使用功效詞，如廣告中有功效詞，說明該產品可能是保健品或其他，需按相關標準提供資質食品類，不得使用功效詞，如廣告中有功效詞，說明該產品可能是保健品，需按相關標準提供保健品資質

其他行業(yè)如使用功效詞均需按照鑒定文書或者審查表的范疇進行推廣

25.只能使用簡體中文、半角英文、數字及半角中英文符號，不能使用繁體中文、其它語言或§、¤、Θ、⊙、◎、△、☆等符號，不能含有如“!!”、“??”之類的連續(xù)重復符號

26.黑名單詞語:點擊、安全、國家級、最高級、最佳等用語、保證、宣傳治愈率、有效率等診療效果的、不科學的明示或者暗示、不符合社會主義精神文明建設要求的，違背社會良好風尚和不科學、不真實的其他內容同時:禁止在廣告中使用排序、認定、上榜、抽查檢驗、統(tǒng)計、公布市場調查結果等對企業(yè)及其商品、服務進行排序或綜合評價的內容。如“全國銷量第一”、“市場占有率第一”、“市場主導品牌”、“消費者首選品牌”、“中國公認名(品)牌”、“×××推薦產品(品牌)”、“×××認定”、“×××認可”、“×××展示”、“×××薈萃”、“×××指定”、各種滿意率、信任率以及某類商品、服務上榜企業(yè)等、免費、學半功倍、搞定一切、典范、一店頂五店、捍衛(wèi)生命、屢獲殊榮、剿滅、掙大錢、零風險、保收益。

27.物料中不得出現(xiàn)公司級競品包括谷歌搜索、搜狗搜索、360 搜索、今日頭條、高德地圖等內容。

3) 審核流程是什么，平均審核時長是多久？

答:分為業(yè)審和媒體審核兩部分;一審為業(yè)審:審核時效為1-2個工作日二審為媒體:審核時效為1-3個工作日

4) 可否在物料中加二維碼？

答：可以

5) 在未決定投放時間時，可否預審物料？

答：可以

6) 制作視頻廣告成本太高了，聚屏有什么工具能夠將多個廣告物料拼接成視頻？

答：制作創(chuàng)意的平臺。

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