趣頭條平臺適合哪些行業(yè)投放？7月份廣告投放概覽

趣頭條主打“輕閱讀”，輕內容重運營，以看新聞賺錢吸引用戶，并通過紅包裂變，師徒“進貢”等社交方式進一步裂變推廣，這種直接的“現(xiàn)金激勵”模式使趣頭條在短時間內收獲了大量用戶。

截至2018年8月App的安裝用戶總量已達到了1.81億，日活用戶數(shù)飛速增長。2018年9月14日，趣頭條正式在美國納斯達克掛牌上市，從默默無聞到上市成功，趣頭條僅僅用時 2 年零 3 個月的時間，可謂是移動內容聚合“黑馬”。

根據(jù)第三方2018年底的數(shù)據(jù)顯示，趣頭條app用戶日人均打開此app 5.9次，在 Top4 聚合類資訊App中排第一位，用戶粘性較強，擁有愛直播聊天、愛同城社交、愛玩游戲、愛購物、愛娛樂等屬性。

最新公開數(shù)據(jù)顯示，趣頭條在2019年一季度凈營收為11.188億元，同比增長373.3%；廣告及營銷收入為10.872億元，同比增長371.3%。

作為一個主打下沉市場（三四線及以下城市）的廣告平臺，趣頭條投放哪些行業(yè)或產(chǎn)品效果更好？各重點行業(yè)高轉化素材都有哪些特點？有哪些二類電商商品熱推？

基于App Growing所追蹤到的趣頭條流量平臺7月份的廣告情報，我們從廣告投放概覽、重點行業(yè)熱門廣告創(chuàng)意點解析、直營電商單品推廣排行榜等方面，為廣告主投放趣頭條提供借鑒與參考。

一、趣頭條熱門投放概覽輸入標題

1.1 趣頭條平臺用戶畫像

從艾瑞數(shù)據(jù)可以看出，趣頭條在2019年上半年的月獨立設備數(shù)在8000+萬臺，產(chǎn)品處于較為成熟階段。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，趣頭條用戶群體男女比例接近4:6；年齡主要分布在36-45歲之間，36歲以上用戶占比超60%；6成用戶位于三線及以下城市，其中廣東、江蘇、山東用戶占比最高。

1.2 趣頭條廣告投放重點 Top8 行業(yè)

App Growing 廣告情報顯示，趣頭條7月份廣告投放數(shù)占比Top8行業(yè)中，護膚美容、房地產(chǎn)和招商加盟的廣告投放數(shù)分列前三，分別占12.18%，12.06%，9.89%。

二、趣頭條廣告平臺資源介紹

趣頭條原生廣告主要有信息流小圖、大圖、組圖三種廣告位，不同樣式廣告效果有所不同。小圖一般依附在文章、視頻等詳情頁底部文章推薦閱讀中，大圖、組圖為趣頭條app內最常見的信息流廣告形式，并且在左下角標注有“廣告”字樣，依據(jù)用戶的閱讀興趣進行推送。

小編在刷趣頭條的時候，也發(fā)現(xiàn)趣頭條廣告出現(xiàn)的密度較高，基本每一屏都有出現(xiàn)，較為泛濫。推測在其紅包獎勵的引導下，用戶對廣告的忍受程度較高。廣告視覺效果明顯，沖擊力強，點擊概率較大，可跳轉至落地頁，軟件下載等頁面。

三、各熱門行業(yè)廣告素材創(chuàng)意盤點

趣頭條平臺的廣告多為醒目，接地氣，設計感較弱的廣告風格，以實物/實際效果圖+大字體文案為主，文案多用通知提醒，引導嘗試，震驚感嘆，害怕吃虧等套路，以下將從 Top5 行業(yè)分別對廣告文案及廣告素材進行分析。

3.1 護膚美容行業(yè)創(chuàng)意解析

廣告類型：黑發(fā)、生發(fā)、植發(fā)、祛皺、祛痘、祛斑、瘦身類廣告

文案推廣點及熱門文案：

?常識類

-天啊！怪不得瘦不下來，早該看這個！

-有眼袋老10歲?其實去眼袋只需一招,你不知道而已!

-洗頭加一物，3個月頭發(fā)瘋長？可惜很少人知曉這方法！

?小妙招

-白發(fā)不要亂染發(fā)，每天堅持三次，白發(fā)即可變黑發(fā)！

-十個脫發(fā),九個不自信,一招教你如何生發(fā)！

元素：產(chǎn)品展示，真人使用前后狀態(tài)，突出治愈功能，文案貼近原生

而最近發(fā)布的《7月份B站平臺廣告投放概覽》中也有對祛痘類廣告的分析，B站此類廣告素材均為漫畫形象，趣味性較強，體現(xiàn)皮膚問題的同時也保證了美觀度，較容易被用戶接受。

目前有很多廣告平臺已經(jīng)禁止此類廣告采用真人出鏡創(chuàng)意以減少用戶反感度，但明顯趣頭條在這方面的要求并不嚴格。

3.2 房地產(chǎn)行業(yè)創(chuàng)意解析

廣告類型：新樓盤開盤、二手房交易

文案推廣點及熱門文案：

?突出樓盤主要賣點：環(huán)境優(yōu)美、養(yǎng)老、投資

-光明蓉府，怡心湖值此一座大院洋房

-葫蘆島東戴河樓房，養(yǎng)老度假投資都可以，享受健康生活

-誠招新房、二手房城市獨家代理，無代理費，盈利可見

?價格優(yōu)惠

-本地十佳裝修公司 兩室一廳精裝修僅5.1萬元起

-首付低,2019年云南(昆明)40萬/套起,精裝拎包入住

-杭州買房別著急！看看新出二手房價格，不會吃虧

元素：

樓盤開盤：展示樓盤大環(huán)境，外觀

二手房：多注重展示內部裝修，房型

3.3 招商加盟行業(yè)創(chuàng)意解析

廣告類型：餐飲加盟（特別是冷飲奶茶店），家居建材廣告是重點

文案推廣點及熱門文案：

?月收入高

-退休大叔開家【煎餅店】竟月入3萬？點擊了解創(chuàng)業(yè)秘訣

-開家蛋糕加盟店，萬元投資，10㎡可開店，總部扶持！

?門檻低，人員需求少，全程指導幫扶

-輕鋼別墅加盟投入小，不收加盟費一人可經(jīng)營加盟就干！

-本地輕鋼別墅代理，先銷后結，1人就能干自由經(jīng)營！

-墻板加盟，0基礎0門店，1人也可干，廠家全程幫扶！

-開一家中央空調清洗店，總部提供客源，一個縣只限一個名額！

元素：產(chǎn)品展示

3.4 餐飲食品行業(yè)創(chuàng)意解析

廣告類型：多為養(yǎng)生類食品廣告

文案推廣點及熱門文案：

?科普性/常識類

-把白酒倒進蜂蜜里，假蜂蜜立刻現(xiàn)原形，再也不怕買到假的了！

-假蜂蜜害人傷身,用一杯清水就可以鑒別真假蜂蜜,愛吃蜂蜜的必看!

-一根筷子一張衛(wèi)生紙，就能鑒別真假蜂蜜？老蜂農揭秘蜂蜜市場！

-別傻傻吃假阿膠糕! 真實阿膠糕是這樣的,別再吃錯了!

?放大恐懼/真相體，常用關鍵詞“后悔才知道”，“真相是”，“必看”

-千萬不能再亂喝蜂蜜了，知情人士遠趕深山，揭開行業(yè)真相

-樹干枝頭常見的“桃膠”，竟然藏著這么大的秘密！女人必看…

-假蜂蜜喝了有沒有危害？你喝了多少這樣的假蜂蜜？？

元素：產(chǎn)品實拍

養(yǎng)生類食品的主要受眾“老人”形象出鏡率高

3.5 教育培訓行業(yè)創(chuàng)意解析

廣告類型：多為K12培訓班、自考本科，專業(yè)證書等廣告

文案推廣點及熱門文案：

?提高孩子成績

-你越吼孩子成績越差，這樣做比吼一萬遍都管用，家長越早看越好!

? 時間金錢花費低

-別再買假學歷了，在本地1680元，考個正規(guī)本科學歷

-有空玩手機，不如考個心理咨詢師！

-提升自己每天只需花10分鐘，考個心理咨詢師，一證多用，不愁沒錢

?證書提高收入

-在本地工資太低？考消防工程師，挑戰(zhàn)高薪收入！

元素：孩子的笑容，高等大學校門，年輕小姐姐/小哥哥工作學習場景，證書實拍圖

四、趣頭條廣告創(chuàng)意點梳理

4.1 廣告文案

①文案貼近趣頭條資訊類平臺的特性，通常包裝為新聞、通知、提醒等，常用關鍵詞如：通知、竟然、揭秘、秘籍、原因居然是XX。

②文案常運用夸張的描述或容易引起用戶好奇心的內容吸引注意，疑問句、感嘆句的句式較為常用。

③文案需結合目標群體的痛點，提升代入感，貼近用戶的生活，特別是護膚美容類、養(yǎng)生類、培訓類廣告。

4.2 廣告素材

①突出產(chǎn)品最大賣點，如：使用效果、產(chǎn)品特色展示、收益金額等等。

②原生度高，多為實拍圖，無精細修圖，元素比較簡單。

③真人出鏡率高，突出產(chǎn)品使用效果。

五、趣頭條7月份應用推廣排行Top10

基于App Growing的數(shù)據(jù)，小編也為大家整理了趣頭條平臺7月份累計廣告投放金額Top10應用（非游戲）及游戲排行榜：

六、趣頭條7月份直營電商單品推廣排行榜

直營電商的廣告在趣頭條廣告平臺也較為常見。趣頭條針對的是三四線及以下城市的用戶群體，年齡集中在36到45歲及以上，網(wǎng)購經(jīng)驗較少，購買意愿強烈，這與直營電商的目標群體較為匹配，因而越來越多的二類電商廣告主也熱衷于在趣頭條投放廣告。

根據(jù)App Growing的數(shù)據(jù)顯示，趣頭條7月份的單品推廣排行榜如下，老花鏡、冷風機和洗發(fā)露為重點投放單品。

以上就是小編給大家?guī)淼?月份趣頭條平臺廣告投放速覽。

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作者：小獅子

來源：優(yōu)化獅那些事