ASO關(guān)鍵詞選詞技巧 !

眾所周知，每個(gè)人拿到新手機(jī)后的第一步都是進(jìn)入應(yīng)用商店，根據(jù)推薦和搜索，進(jìn)行APP下載安裝。而對(duì)于ASO優(yōu)化人員來說，如何優(yōu)化關(guān)鍵詞就又是一個(gè)大工程了，畢竟用戶在搜索時(shí)多數(shù)都是以關(guān)鍵詞為主進(jìn)行搜索，這也就需要相關(guān)人員掌握必要的關(guān)鍵詞選詞技巧。

所以今天我們就來說說在做ASO優(yōu)化時(shí)，可以利用到的一些關(guān)鍵詞選詞技巧。

一、關(guān)鍵詞分類

想要GET關(guān)鍵詞優(yōu)化技巧，首先要了解它的分類，從分類出發(fā)，才能做到更好的優(yōu)化。通常來說，關(guān)鍵詞依據(jù)行業(yè)屬性等信息，會(huì)分為以下四類：

1- 品牌詞

顧名思義為產(chǎn)品名稱，比如說京東、淘寶、拼多多等，如果說APP已經(jīng)上了架但是在應(yīng)用商店里查詢無結(jié)果，就需要APP的軟著等材料是否齊全了，同時(shí)也可以向應(yīng)用商店的客服進(jìn)行咨詢。

2- 行業(yè)詞

顧名思義為行業(yè)核心詞相關(guān)詞，比如說基金、理財(cái)?shù)龋M管說有些行業(yè)核心詞的熱度并不高，但是帶來的流量都是比較精準(zhǔn)的，這也就導(dǎo)致了高轉(zhuǎn)化率和強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)性。

3- 競(jìng)品詞

顧名思義為競(jìng)品名稱，通常被直接當(dāng)作是關(guān)鍵詞來使用，比如說飛豬、藝龍等。不過就當(dāng)下來說，許多應(yīng)用商店對(duì)熱度較高的競(jìng)品詞進(jìn)行了嚴(yán)格的把控，但是競(jìng)品詞還是可以進(jìn)行適當(dāng)添加的。

4- 其它詞

顧名思義為與以上三類不相符的關(guān)鍵詞。

二、關(guān)鍵詞選詞方法

對(duì)關(guān)鍵詞的分類有了大概定義后，我們來談?wù)劸唧w的選詞方法。

1- 了解關(guān)鍵詞屬性

只有把握好了關(guān)鍵詞的屬性，才能對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行更準(zhǔn)確地選擇，一般有熱度、難度、相關(guān)度三個(gè)屬性。

(1) 熱度：即流量，是關(guān)鍵詞在應(yīng)用商店中的被搜索次數(shù)，也是最直觀的數(shù)據(jù)反映之一。熱度越高，關(guān)鍵詞覆蓋率越低。在這里要注意的是，在選擇關(guān)鍵詞時(shí)，盡量避免選擇高熱度詞。

(2) 難度：即關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度，難度越高，關(guān)鍵詞排名越難提升。

(3) 相關(guān)度：即關(guān)鍵詞和應(yīng)用、目標(biāo)用戶之間的關(guān)聯(lián)性。相關(guān)度越高，關(guān)鍵詞越為精準(zhǔn)，也就越能產(chǎn)生有效的轉(zhuǎn)化率。

2- 熱度和難度的判斷方法

(1) 利用第三方工具

ASO優(yōu)化人員可以利用禪大師等第三方工具對(duì)于熱度和難度進(jìn)行判斷，也就是利用第三方工具對(duì)搜索指數(shù)和搜索結(jié)果數(shù)進(jìn)行計(jì)算總結(jié)，從而判斷出該關(guān)鍵詞的熱度和難度，同時(shí)也可以利用第三方工具察看一段時(shí)間內(nèi)的關(guān)鍵詞熱度變化現(xiàn)象和競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)。

(2) 參考百度指數(shù)

ASO工作人員可以參考百度指數(shù)搜索，對(duì)搜索指數(shù)、用戶畫像等進(jìn)行分析，從而做出判斷。但搜索指數(shù)也依據(jù)不同的來源劃分為PC搜索指數(shù)和移動(dòng)搜索指數(shù)，一般APP選關(guān)鍵詞都是以移動(dòng)搜索指數(shù)作為參考對(duì)象。

3- 選詞方法

(1) 從用戶角度出發(fā)：通過對(duì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工具的使用，以行業(yè)屬性和APP定位作為來源，收集用戶行為、需求等多種動(dòng)靜態(tài)數(shù)據(jù)，從而進(jìn)行分析判斷并選擇。

(2) 對(duì)競(jìng)品進(jìn)行分析：通過對(duì)第三方工具的使用，對(duì)競(jìng)品相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行對(duì)比，選出備選關(guān)鍵詞。

(3) 參考實(shí)時(shí)熱搜榜：通過對(duì)應(yīng)用商店熱搜榜的查看，找到關(guān)于選擇關(guān)鍵詞的啟發(fā)，一般來說熱搜榜都是24小時(shí)會(huì)更新一次。

(4) 參考搜索指數(shù)排行：通過對(duì)搜索指數(shù)排行的查看，選擇APP所在分類找到關(guān)鍵詞排行榜，通過此分類榜找到的關(guān)鍵詞都可以作為參考?？稍凇邦悇e”中選擇“總榜”、“應(yīng)用-分類榜”及“游戲榜”分別查看。

(5) 使用關(guān)鍵詞擴(kuò)展功能：ASO相關(guān)的第三方平臺(tái)上都有關(guān)鍵詞擴(kuò)展功能，可以以此為參考選擇出關(guān)鍵詞，同時(shí)，許多大數(shù)據(jù)平臺(tái)上也可以對(duì)關(guān)鍵詞相關(guān)詞等進(jìn)行挖掘。

(6) 利用IP和熱點(diǎn)資源：在選擇關(guān)鍵詞上遇到瓶頸時(shí)，可以以近期熱門事件和火熱的段子影視劇等作為參考，可以將這些作為副標(biāo)題，以提升排名和覆蓋率。

三、小結(jié)

以上就是今天要和大家分享的一些關(guān)于關(guān)鍵詞選詞的小技巧了，總的來說就是，在做關(guān)鍵詞選詞時(shí)，要先注意以下幾點(diǎn)：

1- 關(guān)鍵詞一般分為品牌詞、行業(yè)詞、競(jìng)品詞、其他詞四類。

2- 對(duì)關(guān)鍵詞屬性進(jìn)行了解，得出熱度、難度和相關(guān)度。

3- 對(duì)熱度和難度進(jìn)行判斷時(shí)，可以合理利用第三方工具和參考百度指數(shù)。

4- 進(jìn)行選詞時(shí)要從用戶角度出發(fā)，對(duì)競(jìng)品分析，可以參考實(shí)施熱搜榜、搜索指數(shù)排行和關(guān)鍵詞擴(kuò)展功能，對(duì)IP和熱點(diǎn)進(jìn)行合理化利用。

作者：樂享君

來源：樂享ASO