Google Ads 廣告投放技巧小結！

自 2019 年 10 月 14 日起，搜索廣告系列、購物廣告系列和共享預算將無法再使用“加速”預算花費方式。

自 2019 年 10 月 14 日起，搜索廣告系列、購物廣告系列和共享預算將無法再使用“加速”預算花費方式。從 2019 年 10 月 7 日開始，采用加速投放的上述廣告系列類型和預算類型將自動遷移到標準投放。建議你轉到“廣告系列設置”頁面并更改您的預算花費設置，以切換為“標準”投放方式。

️加速投放不會促進預算的有效利用。由于在一天當中的較早時段競價壓力較大，因此，受到預算限制和使用“加速”預算花費方式的廣告系列的平均每次點擊費用可能會較高。如果你在實現(xiàn)支出目標時遇到問題，可以嘗試使用“建議”頁優(yōu)化?！敖ㄗh”頁是根據Google Ads帳號的效果歷史記錄、廣告系列設置以及 Google 搜索趨勢，自動生成具體建議，幫助您改進廣告效果。

下面，先了解下避免使用“加速”預算花費方式。

①將廣告系列從加速投放切換為標準投放

登錄您的 Google Ads 帳號。

在“概覽”頁上，點擊左側頁面菜單中的設置。

點擊左側標簽上的搜索廣告系列進行過濾，以查看搜索廣告系列。

勾選標有“廣告系列”的列標題旁邊的復選框，以選中所有搜索廣告系列。

點擊“修改”，然后選擇更改投放方式。

選擇標準可將所有濾出的廣告系列更改為標準投放方式。

點擊應用。

②將共享預算從加速投放切換為標準投放

登錄您的 Google Ads 帳號。

點擊工具圖標 ，然后在“共享庫”下點擊共享預算。

將光標懸停在加速預算花費上，然后點擊鉛筆圖標 。

選擇標準，然后點擊保存。

Google Ads 投放設置小結：

廣告投放方式可以決定預算多長時間會用完。如果您的預算有限，請選擇“標準”或“加速”廣告投放方式，以此來決定你希望以怎樣的節(jié)奏在一整天中展示廣告。本文簡要介紹了這兩種廣告投放方式以及各自適用的情形。

廣告投放和平均每日預算。在制作廣告系列時，你需要設置一個平均每日預算。“平均每日預算”決定的是你愿意每天花在此廣告系列上的平均費用（你每天實際支付的費用可能會低于你設置的平均每日預算金額，有時也會高達此金額的兩倍）。

對于大多數(shù)Google Ads廣告客戶而言，只要潛在客戶點擊了你的廣告，就會用掉一些預算。廣告獲得的點擊次數(shù)越多，平均每日預算就會越快用完。廣告系列的廣告投放方式決定了預算以多快的速度使用。如果你的廣告系列受到預算的限制，那么廣告投放方式的設置就十分重要，因為這決定著預算多快會花完。如果你的廣告系列不受預算限制，那么廣告投放方式的設置貌似就沒那么重要，因為你的預算足以確保廣告在一整天中都有機會投放。

選擇“標準”或“加速”廣告投放：你可以選擇的廣告投放方式有兩種：“標準”（這是所有廣告系列的默認設置，可通過在一整天內均勻分配花費來優(yōu)化預算）；或“加速”（建議絕大多數(shù)Google Ads廣告客戶企業(yè)不要使用此選項）。

“標準”投放（默認選項）

工作原理：Google 會優(yōu)化你的支出，以更好地反映用戶搜索的目標廣告資源（例如，用戶搜索你的產品/服務）。你的預算會分散在一整天的時間里進行分配，以避免提前用盡。預算分配發(fā)生在廣告的預定展示時段內。

使用理由：蠻建議大多數(shù)Google Ads廣告客戶企業(yè)采用此選項；如果你希望在一天中均勻地覆蓋客戶，則該投放方式非常有用。如果你的預算很少，該方式還有助于避免在上午花掉大部分預算。

預期效果：由于你的廣告投放分散在一整天的時間里，因此你可能不會在每次查找時都能看到自己的廣告，在廣告系列受預算限制的情況下更是如此。

提示：請注意，要查看廣告實際的展示情況，您最好使用“廣告預覽及診斷”工具，而不要在 Google 上直接搜索。

“加速”投放（建議絕大多數(shù)Google Ads廣告客戶企業(yè)不要使用此選項）

工作原理：與標準投放相比，加速投放的優(yōu)化程度較低，且會更快速地支出你的預算。因此，建議大多數(shù)廣告客戶不要使用加速投放。舉例來說，如果你的廣告系列受到預算的限制，那么該廣告系列可能會在一天當中的較早時段內就用盡大部分預算，從而可能導致無法反映大多數(shù)用戶查找你的產品/服務的時間。

使用理由：雖然不建議大多數(shù)廣告客戶使用該投放方式，但是如果對你而言，讓廣告在一天中的較早時段更頻繁地展示比在晚間時段展示更重要，那么您就可以使用此方式，即使這意味著你的廣告可能不會在一整天內進行展示。

預期效果：如果你的廣告系列受到預算的限制，那么當你達到分配給當天的平均每日預算后，你的廣告就會停止展示。如果你在一大早就達到了預算限制，那么你的廣告要等到第二天才能重新開始投放。因此，你可能不會在每次查找時都能看到自己的廣告，尤其是在晚上。

注意事項：

加速投放的目的不是為了在你無法支出預算時增加支出。如果你無法支出每日預算，可以考慮使用關鍵字擴展或提高出價，而不是改為加速預算投放。當你的廣告系列不受預算限制時，這兩種投放模式都會針對所有可用的目標廣告資源投放你的廣告。

加速投放可能會導致更高的每次點擊費用，因為采用這種投放方式后，你的廣告會在一天中的較早時段更頻繁地展示，從而導致價格競爭更為激烈。與加速投放相比，標準投放的最佳預算分配機制則可能實現(xiàn)較低的每次點擊費用。如果你的帳號從不受預算限制，則該設置不會對廣告效果造成任何影響。

加速投放可能會導致廣告針對特定區(qū)域或特定受眾特征展示。例如，你的廣告更有可能向位于較早時區(qū)的用戶展示。如果您定位到美國，那么由于時差，你的廣告更有可能展示給東海岸用戶，而不是西海岸用戶。

如果你受到預算的限制，加速投放可能會導致點擊次數(shù)減少。

總體而言，如果你受到預算的限制，加速廣告投放可能會降低投資回報率。

作者：Google論壇

來源：Google論壇