高曝光、高轉(zhuǎn)化！優(yōu)量廣告雙十一投放指南

一年一度的“雙十一”戰(zhàn)火即將燃起，不僅消費(fèi)者們?cè)缫涯θ琳栖S躍欲試，相信廣告主們也已準(zhǔn)備好搶灘前線來迎接“一大波”流量了吧！

優(yōu)量廣告特別為廣告主伙伴們準(zhǔn)備了雙十一期間的投放指南，為大家在這場(chǎng)年度營銷盛宴中能夠取得理想成績(jī)?cè)鎏碛鹨怼?/p>

大盤流量及價(jià)格波動(dòng)

大促期間重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)

優(yōu)量廣告往期雙十一預(yù)熱至十一月底期間廣告曝光量及CPM對(duì)照?qǐng)D

可以看到，除周末效應(yīng)外，曝光量將在11月1日（預(yù)熱首日）和11月11日（大促當(dāng)日）達(dá)到峰值，大促當(dāng)日由于流量側(cè)有來自品牌的包量，因而整體曝光量會(huì)略低于預(yù)熱首日。

而CPM會(huì)在預(yù)熱首日即觸達(dá)小峰值，之后逐漸回落至日常水平，并從臨近大促的幾天開始持續(xù)攀高，直至大促當(dāng)日達(dá)到頂峰，隨后迅速回落至日常水平，此時(shí)流量庫存比較充足、價(jià)格合適，非常適合廣告主入場(chǎng)。

廣告主投放建議

上圖的人群畫像較為清晰地反映出雙十一期間的流量特點(diǎn)。基于此，優(yōu)量廣告給出以下投放建議：

電商類廣告主

? 前期進(jìn)行多品類、多素材測(cè)試，增加跑量廣告的數(shù)量

? 把握好促銷節(jié)點(diǎn)，及時(shí)提升出價(jià)

非電商類廣告主

? 錯(cuò)峰投放，避免與電商廣告主直接搶量競(jìng)爭(zhēng)

? 選擇受電商搶量影響較小的廣告場(chǎng)景進(jìn)行投放

? 大促結(jié)束后，及時(shí)入場(chǎng)搶占流量洼地

優(yōu)量廣告資源推薦

重點(diǎn)為大家推薦視頻廣告——包含原生視頻和激勵(lì)視頻兩種廣告形態(tài)。據(jù)優(yōu)量廣告數(shù)據(jù)顯示，目前電商廣告主在視頻流量上的預(yù)算較少，視頻廣告流量在雙十一期間受到的影響較小，建議其他行業(yè)廣告主嘗試積極投放視頻流量。

原生視頻

通常展現(xiàn)在信息流、視頻前貼等場(chǎng)景，支持安卓、iOS、網(wǎng)頁鏈接的形式，廣告可在Wi-Fi、4G的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下自動(dòng)播放。視頻在播放的同時(shí)可提前展示落地頁，極大地縮短了轉(zhuǎn)化路徑。

相較原生圖文，原生視頻具有點(diǎn)擊率高、后端轉(zhuǎn)化好的優(yōu)勢(shì)。目前優(yōu)量廣告原生視頻庫存超過2億，競(jìng)價(jià)環(huán)境較寬松，適合廣告主入場(chǎng)。

原生視頻廣告場(chǎng)景

優(yōu)量廣告原生視頻場(chǎng)景優(yōu)質(zhì)媒體推薦

激勵(lì)視頻

觀看激勵(lì)視頻廣告后，用戶可以換取App內(nèi)有價(jià)值的東西，例如虛擬貨幣、游戲生命值、App內(nèi)積分等。激勵(lì)視頻廣告具有用戶自主選擇、深度沉浸、轉(zhuǎn)化率高的特點(diǎn)。目前，激勵(lì)視頻在優(yōu)量廣告已形成游戲、非游戲兩套生態(tài)，非常適合游戲廣告主和網(wǎng)賺類廣告主投放。

激勵(lì)視頻場(chǎng)景

優(yōu)量廣告激勵(lì)視頻場(chǎng)景優(yōu)質(zhì)媒體推薦

優(yōu)量廣告產(chǎn)品能力介紹

流量篩選工具

流量篩選工具主要用于優(yōu)量廣告的效果優(yōu)化，依據(jù)效果數(shù)據(jù)，對(duì)優(yōu)量廣告的流量進(jìn)行屏蔽和定投，從而提升其廣告在優(yōu)量廣告的投放效果。單個(gè)賬戶下同一標(biāo)的物在優(yōu)量廣告3日內(nèi)消耗達(dá)1.5萬元，且至少接入一項(xiàng)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，即可自動(dòng)開通流量篩選權(quán)限。

使用方法

1）工具入口牢記，使用更便利

登錄騰訊廣告投放管理平臺(tái)，依次選擇工具箱-投放輔助-優(yōu)量匯流量篩選

2）自定義數(shù)據(jù)分析維度，定制化滿足需求

選擇需要進(jìn)行流量篩選的應(yīng)用，勾選作為流量篩選依據(jù)的效果數(shù)據(jù)字段，如激活、次留、付費(fèi)

3）快速生成流量包，兩種方法任你挑

a) 投放端選取法：直接勾選生成，適合包含廣告位數(shù)量較少的流量包

b) 批量上傳法：下載報(bào)表篩選并上傳，適合批量操作

4）一鍵應(yīng)用，加速提效

將流量包應(yīng)用至指定廣告

1.建議將數(shù)據(jù)按照消耗降序，選擇達(dá)到一定量級(jí)消耗的廣告位進(jìn)行定投或屏蔽，否則單個(gè)廣告位數(shù)據(jù)積累不充分，不具有參考意義

2.優(yōu)先推薦使用屏蔽包，相比定投包更有利于廣告的放量

流量場(chǎng)景

流量場(chǎng)景也是幫助廣告主實(shí)現(xiàn)效果優(yōu)化的重要產(chǎn)品之一。廣告主可在投放端選擇對(duì)特定流量場(chǎng)景進(jìn)行投放或屏蔽。廣告主行業(yè)相關(guān)的場(chǎng)景，會(huì)根據(jù)廣告主行業(yè)開放白名單可見。

屏蔽場(chǎng)景（優(yōu)先推薦）

? 激勵(lì)媒體場(chǎng)景

通過獎(jiǎng)勵(lì)用戶來提升用戶使用頻次的廣告媒體。激勵(lì)媒體覆蓋下沉市場(chǎng)利益敏感型人群，建議非網(wǎng)賺類廣告主屏蔽。

? 游戲廣告主屏蔽場(chǎng)景

根據(jù)游戲廣告主在大盤流量的效果數(shù)據(jù)，篩選不適合游戲廣告主投放的流量，建議游戲廣告主屏蔽。

定投場(chǎng)景

? 中小廣告主定制場(chǎng)景

根據(jù)中小廣告主在大盤流量的效果數(shù)據(jù)，篩選出轉(zhuǎn)化較好的流量定制成場(chǎng)景，助力中小廣告主冷啟動(dòng)，建議中小廣告主在廣告投放初期定投。

? 游戲廣告主定制場(chǎng)景

根據(jù)游戲廣告主在大盤流量的效果數(shù)據(jù)，篩選出轉(zhuǎn)化較好的流量定制成場(chǎng)景，建議游戲廣告主定投。

流量場(chǎng)景屏蔽操作界面

應(yīng)用直達(dá)Universal Link

又名Deep Link、深度鏈接。用戶點(diǎn)擊廣告后，可直接跳轉(zhuǎn)至廣告主目標(biāo)App內(nèi)廣告指定的落地頁，用戶后續(xù)操作均在App內(nèi)完成。

由于iOS直達(dá)路徑存在彈窗，此前iOS的應(yīng)用直達(dá)率一直不夠理想。升級(jí)為Universal Link之后，用戶無需進(jìn)行點(diǎn)擊彈窗確認(rèn)的操作，較原應(yīng)用直達(dá)率可提升2-3倍。目前支持“iOS應(yīng)用”、“網(wǎng)頁鏈接”標(biāo)的物的投放，并支持移動(dòng)開屏、移動(dòng)原生、原生視頻等廣告形態(tài)。

廣告主可聯(lián)系運(yùn)營同學(xué)申請(qǐng)白名單進(jìn)行投放。

某電商廣告主配合人群包定向，

Universal Link直達(dá)率高達(dá)80%-90%

雙十一在即，期待各位收獲理想戰(zhàn)績(jī)！

作者：騰訊廣告

來源：騰訊廣告