2019年Facebook廣告投放的規(guī)則和功能！

社媒行業(yè)“唯快不破”。如果你不跟緊平臺(tái)動(dòng)態(tài)更新，對(duì)手輕易就可以“甩你一條街”。

因此，本文為你匯總了截至2019年11月，F(xiàn)acebook廣告發(fā)生的幾項(xiàng)關(guān)鍵更新，以便你在2020年?duì)I銷策略中能夠有新的玩法和思路。

Facebook現(xiàn)已正式向更多廣告商開(kāi)放搜索廣告投放，這些搜索廣告會(huì)隱含在詞條的搜索結(jié)果中。目前，這些搜索廣告僅對(duì)移動(dòng)設(shè)備可見(jiàn)。

因此，為了銷量或以轉(zhuǎn)化為主要目的的賣家應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，因?yàn)樗阉鲝V告將讓你能夠直接觸達(dá)那些有較強(qiáng)購(gòu)買意愿、主動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)品搜索的客戶。

（圖源：Facebook Business News blog）

Facebook搜索廣告的注意事項(xiàng)：

?搜索廣告對(duì)視覺(jué)效果的要求較高，因此廣告商需要特別注意廣告圖片的質(zhì)量。

?Facebook搜索廣告目前僅支持以英語(yǔ)和西班牙語(yǔ)呈現(xiàn)。

?如果你希望自己的廣告能夠出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，你可以在News Feed廣告中選擇“自動(dòng)投放”，也可以在Facebook Ads Manager中選擇“Facebook搜索結(jié)果（Facebook Search Results）”投放。

?搜索廣告的定向投放范圍以廣告商的目標(biāo)受眾和相關(guān)關(guān)鍵字為依據(jù)。

?Facebook掌握關(guān)鍵字的話語(yǔ)權(quán)，F(xiàn)acebook根據(jù)廣告文本、產(chǎn)品、類別、標(biāo)題、描述等維度確定關(guān)鍵字的相關(guān)性，而你則可以相應(yīng)地對(duì)廣告進(jìn)行優(yōu)化。

你現(xiàn)在可以通過(guò)Stories廣告與用戶在Messenger上進(jìn)行更密切的互動(dòng)。

你可以在Stories廣告中添加“發(fā)送消息（Send Message）”的CTA按鈕，用戶可以在Facebook或InstagramAPP中通過(guò)上滑開(kāi)始與你對(duì)話。

（圖源：Markting Land）

目前，部分Facebook廣告商可以使用“多文本選項(xiàng)（Multiple Text Options）”的新功能創(chuàng)建多版本文案，包括廣告文案、標(biāo)題文案和媒體廣告的廣告描述。

你可以預(yù)先上傳廣告文案，F(xiàn)acebook將根據(jù)結(jié)果相關(guān)性對(duì)文案進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，并為廣告自動(dòng)匹配較優(yōu)的文案組合。

你可以使用多文本選項(xiàng)去測(cè)試不同的文案引起的受眾反應(yīng)差異。你還可以使用“查看更多變化（View more variations）”按鈕查看各種文案組合在投放之前的運(yùn)作過(guò)程。

你需要注意的是，F(xiàn)acebook使用機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)操控你的廣告在不同受眾中的顯示方式，因此，這將減少你對(duì)廣告定位的控制。

（圖源：Markting Land）

Facebook News現(xiàn)已進(jìn)入測(cè)試階段，今后將專門用于展示熱門新聞，旨在讓用戶能夠：

?快速瀏覽由媒記團(tuán)隊(duì)挑選的時(shí)下熱門新聞

?對(duì)于自己想看到的內(nèi)容有更多的控制權(quán)

?及時(shí)跟進(jìn)自己感興趣的新聞和話題

?管理和閱讀付費(fèi)訂閱資源中的新聞

新的Facebook News的原始設(shè)定將不包含來(lái)自廣告商的廣告。但是，當(dāng)你的內(nèi)容被Facebook News收錄并出現(xiàn)在Feed中，你仍然能夠通過(guò)該內(nèi)容獲益。

（圖源：Facebook）

Facebook正在測(cè)試“群組（Groups）”選項(xiàng)卡中的廣告投放功能，并根據(jù)測(cè)試數(shù)據(jù)決定是否要在“群組”中引入廣告功能，將其帶給更多廣告商。

而今后如果廣告商想要在相關(guān)群組中投放廣告，則需要選擇“Facebook Feed”和“Group Feed”作為投放選項(xiàng)。

（圖源：Facebook）

目前所有的多圖片帖子都是同一個(gè)版式，廣告商在視覺(jué)上很難有發(fā)揮的空間。

據(jù)了解，F(xiàn)acebook正在測(cè)試讓多圖片帖子能夠擁有不同的布局。但是，這一改動(dòng)是否適用于廣告商，實(shí)際的效果還有待時(shí)間考驗(yàn)。

Facebook近期表示，將從2020年中開(kāi)始限制專頁(yè)（Pages）上可同時(shí)投放的廣告數(shù)量，因?yàn)閱雾?yè)的廣告量過(guò)多會(huì)影響廣告表現(xiàn)。

此外，F(xiàn)acebook指出，如果同時(shí)投放的廣告過(guò)多，退出學(xué)習(xí)階段的廣告就會(huì)減少，如此，在投放系統(tǒng)對(duì)廣告效果做出優(yōu)化之前，就已經(jīng)消耗了很多的預(yù)算。

有關(guān)Facebook廣告的更多動(dòng)態(tài)，本號(hào)將會(huì)為你持續(xù)更新。

作者：流量FB

來(lái)源：流量FB