頭條廣告效果提升技巧！

作為優(yōu)化師的你，是否曾因投放效果較差，而常常做背鍋俠？不妨靜下心來用這10分鐘充充電。

影響頭條廣告轉(zhuǎn)化率的主要原因還是在于落地頁，那么落地頁我們應(yīng)該如何進(jìn)行優(yōu)化呢？

要想做好頭條信息流廣告的轉(zhuǎn)化，首先我們要把頁面體驗(yàn)做好保證：美觀、易用、簡介。

一、落地頁制作

1、首屏精簡信息，突出吸睛賣點(diǎn)

文案、表單字段和樣式、沒必要的圖片進(jìn)行精簡；

信息過多也可通過導(dǎo)航多頁面來實(shí)現(xiàn)頁面信息歸類。

2、線索收集目標(biāo)突出

可以通過設(shè)置表單計(jì)數(shù)、按鈕懸浮等實(shí)現(xiàn)表單目標(biāo)凸顯；

設(shè)置電話撥打、在線咨詢固定懸浮試目標(biāo)凸顯；

還可通過布局組件，實(shí)現(xiàn)多目標(biāo)固定懸浮等設(shè)置。

3、落地頁最佳呈現(xiàn)3-5屏信息

盡量還是保持頁面在兩屏以內(nèi)，以防引起用戶反感。

4、落地頁與素材匹配，保持色調(diào)一致

多用背景設(shè)置，布局組件進(jìn)行頁面排版；

多用應(yīng)用組件，如，文章頭部、文章列表組件，讓落地頁更原生。

二、轉(zhuǎn)化目標(biāo)設(shè)置

1、1-2個(gè)轉(zhuǎn)化目標(biāo)最佳

在設(shè)置轉(zhuǎn)換目標(biāo)時(shí)，不建議在落地頁中設(shè)置多種轉(zhuǎn)化目標(biāo)，這樣會(huì)有礙廣告系統(tǒng)智能學(xué)習(xí)。

2、落地頁中的轉(zhuǎn)化目標(biāo)放置首屏或固定懸浮

如果轉(zhuǎn)化目標(biāo)不凸顯，會(huì)有礙落地頁轉(zhuǎn)化率，導(dǎo)致跑不出量，所以轉(zhuǎn)化目標(biāo)，如表單最好設(shè)置在首屏，或者通過頭:條建站設(shè)置成固定懸浮樣式，增加表單轉(zhuǎn)化概率。

3、表單字段2-3個(gè)為最佳

表單字段過多，會(huì)影響用戶提交體驗(yàn)，減少表單提交量。

使用視頻素材投放廣告，表單必須設(shè)置固定懸浮，以提高表單轉(zhuǎn)化。

三、巧用定向(找對(duì)的人，提升轉(zhuǎn)化)

1、興趣關(guān)鍵詞

前期建議不限受眾，后期可根據(jù)需求，新建計(jì)劃時(shí)嘗試以下兩種定向測(cè)試

2、APP行為定向

根據(jù)用戶手機(jī)APP情況，判斷興趣和需求，幫助找到更精準(zhǔn)的用戶

四、頭條DMP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)

1、屏蔽無效表單人群

2、核心客戶重定向再投放

3、擴(kuò)展?jié)摿蛻?，低成本拉?/p>

五、免費(fèi)建站工具

1、實(shí)現(xiàn)預(yù)加載，專享頭條服務(wù)器，有效提升廣告競價(jià)排序；

2、頁面數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析，為廣告主優(yōu)化落地頁提供數(shù)據(jù)依據(jù)；

3、N個(gè)組件任意搭配，多種轉(zhuǎn)化組件&海量模板，滿足多種場景需求；

4、適配廣告平臺(tái)更專業(yè)，支持oCPMCPA表單附件創(chuàng)意等，即建即投。

作者：厚昌學(xué)院

來源：厚昌學(xué)院

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