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時(shí)下,視頻廣告不再只是視頻類 APP 的專屬,也更不再只有視頻貼片廣告。其他各類型的 APP 也開始根據(jù)多樣化的品牌訴求及平臺(tái)特點(diǎn)等,嘗試開發(fā)出豐富的視頻形態(tài),以探尋新的增量入口、擴(kuò)大自身變現(xiàn)優(yōu)勢(shì)和效益。
那么,有哪些新的視頻廣告形態(tài)?各家 APP 該如何選擇?各類視頻廣告形態(tài)又該如何優(yōu)化呢?下面,小編來綜合分析一下。
開屏視頻廣告
突出優(yōu)勢(shì):
1)更強(qiáng)的吸睛能力
圖文形式的開屏廣告因其極大的展現(xiàn)面積、能在第一時(shí)間吸引用戶注意力等優(yōu)勢(shì)而一直備受廣告主青睞。而由靜態(tài)圖片升級(jí)為動(dòng)態(tài)視頻形式的開屏廣告,相比較而言,其能給用戶帶來更立體、更勁爆、更具觀賞性的廣告體驗(yàn),進(jìn)而增強(qiáng)廣告吸睛度和品牌記憶度的同時(shí),也能為廣告主帶來更高效的投放效果,并最終提高媒體變現(xiàn)優(yōu)勢(shì)和效益,實(shí)現(xiàn)用戶、廣告主、媒體三方共贏。
2)更好的變現(xiàn)效果
根據(jù)美數(shù)廣告變現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)和服務(wù)案例,開屏圖文廣告點(diǎn)擊率平均可達(dá) 3%-8%;而開屏視頻廣告的點(diǎn)擊率較之圖文形式,可提升 20%-50%、甚至更高。
適配性:
大多數(shù) APP 都適合植入開屏視頻廣告。
植入/優(yōu)化建議:
信息流視頻廣告
突出優(yōu)勢(shì):
1)更原生的用戶體驗(yàn)
信息流視頻廣告不僅不像視頻貼片廣告一般“價(jià)不可攀”,還可以在消費(fèi)者瀏覽內(nèi)容時(shí)“潤(rùn)物細(xì)無聲”般悄然融入,使得用戶接受度更高的同時(shí),品牌投放效果也更加顯著。
2)更高效的傳播效果
相比圖文信息流,視頻信息流廣告能承載的品牌內(nèi)容更加豐富且充實(shí),從而可以更好的傳達(dá)品牌訊息,與用戶更高效的溝通。
3)更好的變現(xiàn)效果
根據(jù)美數(shù)變現(xiàn)經(jīng)驗(yàn),圖文信息流廣告的點(diǎn)擊率通常可達(dá) 1%-3%;而視頻形式的信息流廣告,點(diǎn)擊率平均可達(dá) 2%-4%,甚至更高。從而為流量主帶來更多的變現(xiàn)收益和增量空間。
適配性:
適合植入信息流廣告的各類型 APP,如視頻、社交、資訊、音頻、閱讀、教育工具、運(yùn)動(dòng)健身工具等,都可以在圖文信息流之外,考慮支持視頻格式的信息流廣告。
植入/優(yōu)化建議:
插屏視頻廣告
突出優(yōu)勢(shì):
1)更充分的創(chuàng)意展現(xiàn)
插屏廣告尺寸僅次于開屏廣告,因此對(duì)創(chuàng)意展現(xiàn)較為充分。而如果再選擇植入視頻形態(tài)的插屏廣告,對(duì)比圖文形態(tài),其能展示更為豐富的品牌/產(chǎn)品信息,從而能更好的滿足品牌主高強(qiáng)度曝光需求。
2)更好的變現(xiàn)效果
圖文形式插屏廣告的點(diǎn)擊率平均為 0.5%-2%;而視頻形態(tài)插屏廣告的點(diǎn)擊率較之圖文,能再提高 30%-70%。
適配性:
一般暫停時(shí)(多見于視頻類 APP 節(jié)目暫停);頁面間跳轉(zhuǎn)、切換時(shí)(比如游戲類 APP 過關(guān)、工具類 APP 頁面轉(zhuǎn)換等);APP 退出時(shí);返回上一級(jí)時(shí)等場(chǎng)景,均適合植入插屏視頻廣告。
植入/優(yōu)化建議:
焦點(diǎn)圖視頻廣告
突出優(yōu)勢(shì):
1)更高的曝光效果
焦點(diǎn)圖廣告通常在首頁頂部展示,且廣告面積相對(duì)較大,因此更易搶奪用戶注意力,提高廣告曝光效果。與此同時(shí),視頻形態(tài)的焦點(diǎn)圖廣告,通過動(dòng)態(tài)的視覺展現(xiàn)場(chǎng)景,能承載更豐富和更生動(dòng)創(chuàng)意內(nèi)容的同時(shí),其廣告吸睛度和展現(xiàn)效果相較圖片形式,也更為優(yōu)秀和突出。
2)更好的變現(xiàn)效果
通常 APP 都會(huì)有一塊區(qū)域(一般為首頁頂部)作為輪播展現(xiàn),輪播的可能是 APP 自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦。而此時(shí),將焦點(diǎn)圖廣告融于其中,既能最小化用戶使用干擾,同時(shí)用戶廣告接受度也更高。根據(jù)美數(shù)變現(xiàn)經(jīng)驗(yàn),焦點(diǎn)圖廣告是開屏廣告之外,另外一種用戶認(rèn)可和接受度較高的廣告樣式;此外,其變現(xiàn)效果也相對(duì)較可觀——圖文形式的點(diǎn)擊率基本保持在 1% 以上;而視頻形式的焦點(diǎn)圖廣告,點(diǎn)擊率最高可達(dá) 3%-5%。
適配性:
通常多類型 APP,比如視頻類、工具類、音樂類、音頻類、閱讀類、出行類、電商類等,都可以考慮在首頁輪播展示區(qū)域,或其他流量量極大、極具變現(xiàn)價(jià)值的頁面入口植入焦點(diǎn)圖視頻廣告。
植入/優(yōu)化建議:
越來越多的廣告主開始認(rèn)識(shí)到 APP 內(nèi)視頻廣告的價(jià)值,并不斷提高預(yù)算進(jìn)行視頻廣告嘗試。如此趨勢(shì)之下,對(duì)于各家 APP 而言,更應(yīng)該走到趨勢(shì)的前沿,推出適合自己的視頻廣告變現(xiàn)方案,以獲取到更多的市場(chǎng)份額,快速搶占藍(lán)海!
作者:SaaS云平臺(tái)來源:美數(shù)科技AdxData
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