今日頭條信息流廣告投放、投放費(fèi)用及效果！

今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘?yàn)橛脩籼峁┬畔⒌钠脚_，我們?nèi)绻诮袢疹^條上面投放信息流廣告的效果是非常不錯(cuò)的，大家對于今日頭條信息流廣告投放了解有多少?你知道該怎么在今日頭條上投放廣告嗎?

信息流廣告是指將廣告與內(nèi)容一起進(jìn)行質(zhì)量度的評分和排序，把廣告當(dāng)成和平臺內(nèi)容一樣的信息推薦給用戶。我們平時(shí)在逛微博、刷朋友圈、上今日頭條看資訊的時(shí)候?qū)嶋H上都有接觸到信息流廣告，小編在這里主要是為大家介紹今日頭條信息流廣告投放的一些內(nèi)容。

今日頭條是基于機(jī)器學(xué)習(xí)的個(gè)性化智能推薦算法，根據(jù)用戶興趣實(shí)現(xiàn)千人千面智能分發(fā)的資訊閱讀平臺。而且今日頭條也是最早一批推出原生信息流廣告的平臺。小編認(rèn)為我們在今日頭條上面投放廣告還是很有效果的，因?yàn)榻袢疹^條具有這樣的幾點(diǎn)優(yōu)勢。

1、用戶活躍度高

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)今日頭條平臺的注冊用戶用戶已超7億，60%的中國智能手機(jī)都安裝了今日頭條。人均每天使用時(shí)長超過76分鐘，人均每天啟動(dòng)9次，同時(shí)今日頭條日均視頻播放量超過了20億，這幾個(gè)數(shù)據(jù)完全可以證明今日頭條的影響力，而且今日頭條對于廣泛地域的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶都有很好的覆蓋。

2、用戶模型更新快

今日頭條在用戶模型的更新速度上面來說也是很有優(yōu)勢的，它能夠利用大數(shù)據(jù)算法解讀用戶微博、微信、QQ等賬號的社交行為，相比于其他信息流廣告平臺來說要更加快速的感知用戶興趣點(diǎn)，能夠做到實(shí)時(shí)調(diào)整用戶的標(biāo)簽，做到精準(zhǔn)廣告投放。

3、用戶分布廣泛

今日頭條的用戶下沉并且分布廣泛，一般來說品牌想要找的目標(biāo)人群基本上在今日頭條上面都能夠找到，這也就為品牌在今日頭條的投放提供了基礎(chǔ)。同時(shí)今日頭條還為部分品牌廣告主提供了投放效果監(jiān)測和調(diào)研服務(wù)。

4、定向精準(zhǔn)

我們在今日頭條上面投放廣告的時(shí)候，可以設(shè)置地區(qū)、性別、年齡、興趣分類(游戲、金融、教育、旅游、服飾箱包、汽車、美容化妝、文化娛樂等等)等關(guān)鍵詞進(jìn)行精準(zhǔn)定向投放，保證你的廣告投放出去都能夠收到反饋。

我們?nèi)绻胍诮袢疹^條上面投放廣告的話，在開通廣告投放賬戶之后，就不得不先思考清楚投放的廣告應(yīng)該以什么樣的形式展現(xiàn)、人群如何定向、預(yù)算與出價(jià)這樣的幾個(gè)問題，然后再有計(jì)劃的投放我們的廣告。

1、開戶

我們?nèi)绻胍_通今日頭條廣告投放賬戶的話，需要提供營業(yè)執(zhí)照、法人身份證、ICP備案等等資質(zhì)信息。有一部分廣告主因?yàn)樾袠I(yè)等等限制不能開通廣告投放賬戶的話，我們可以通過能夠提供廣告投放開戶服務(wù)的平臺開戶。

我們?yōu)閺V告主提供抖音、微信、微博、今日頭條等不同性質(zhì)平臺的廣告投放開戶拿戶服務(wù)，如果大家對于信息流廣告投放不了解的話，我們還能夠提供賬號代運(yùn)營服務(wù)。

2、廣告展現(xiàn)形式

今日頭條內(nèi)的廣告有應(yīng)用啟動(dòng)全屏廣告、詳情頁廣告、信息流大圖廣告和信息流小圖廣告等不同的展現(xiàn)形式，如果我們投放啟動(dòng)全屏廣告的話所有打開今日頭條的用戶就會看到持續(xù)數(shù)秒的靜態(tài)或動(dòng)態(tài)畫面展示。因?yàn)楹笈_會對信息流大圖的展示做頻率控制，所以我們可以以信息流小圖為主。

3、人群定向

小編認(rèn)為我們在今日頭條上面投放廣告的話，投放初期不宜精細(xì)設(shè)置受眾。因?yàn)榻袢疹^條這個(gè)平臺本身就會根據(jù)用戶模型推薦，而且它會有很多的頻率控制規(guī)則。如果我們在前期設(shè)置太過精細(xì)的話反而會有一定的限制。

4、預(yù)算與出價(jià)

今日頭條廣告的預(yù)算設(shè)置一定要大，因?yàn)榻袢疹^條廣告后臺的給量模式是分段式的，這樣就會導(dǎo)致低預(yù)算的計(jì)劃原始分配到的流量很少，這對于我們投放廣告來說是非常不利的，我們一定要盡量杜絕這種情況的出現(xiàn)。

今日頭條信息流廣告在開戶的時(shí)候最低需要預(yù)存5000元的廣告投放費(fèi)用，今日頭條的廣告費(fèi)用是按照CPM、CPC和CPA的形式即時(shí)扣費(fèi)的，我們在開戶之后預(yù)存的廣告費(fèi)用就會通過不同的收費(fèi)方式進(jìn)行消耗。

1、CPM模式

CPM這一種收費(fèi)模式指的是廣告投放過程中，平均每一千人看到某廣告一次一共需要多少廣告成本。它的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為5-8元/千次起。CPM收費(fèi)是很多廣告主都會選擇的一種收費(fèi)模式。

2、CPC模式

CPC這一種收費(fèi)模式指的是廣告被點(diǎn)擊一次所需要的費(fèi)用。它相當(dāng)于傳統(tǒng)的百度競價(jià)模式，只有當(dāng)用戶產(chǎn)生行為才會收取費(fèi)用，點(diǎn)擊一次扣多少錢，且廣告展示到手機(jī)上不扣費(fèi)，其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為0.2元/次起。

3、CPA模式

CPA模式實(shí)際上就是單次下載成本即APP被下載-次所需要的費(fèi)用。這一種收費(fèi)模式僅限安卓APP，而CPA也可以是效果付費(fèi)的意思，還包括表單提交、電話咨詢、微信公眾號復(fù)制三種形式。

我們在今日頭條上面投放廣告的時(shí)候，還可以自行設(shè)置日預(yù)算，也就是說單天的費(fèi)用在消耗完成之后，就不會再對你投放的廣告進(jìn)行展示和扣費(fèi)。而且我們還可以通過ocpc智能出價(jià)轉(zhuǎn)化這一種方式來進(jìn)行智能投放。

1、一個(gè)新戶，如何搭建更加合理(比如廣告組，幾計(jì)劃，創(chuàng)意怎么樣的數(shù)量搭配合理)

答：正常是一個(gè)廣告組3-5個(gè)廣告計(jì)劃，一個(gè)計(jì)劃3-5個(gè)自定義創(chuàng)意或者程序化創(chuàng)意(3文案+3圖片/視頻)，具體數(shù)量根據(jù)自身預(yù)算決定

2、一個(gè)廣告賬戶，適合放多款產(chǎn)品去測試嗎?如果一定要跑多款產(chǎn)品，是跑相似人群的產(chǎn)品，還是不同人群的?

答：一個(gè)廣告賬戶建議投放一個(gè)產(chǎn)品，如果多個(gè)產(chǎn)品人群受眾類似，可以在一個(gè)賬戶中分廣告組投放，要根據(jù)人群屬性確定。

3、一個(gè)賬戶投放一個(gè)產(chǎn)品 一天多少計(jì)劃合適?

答：根據(jù)自身預(yù)算決定，小預(yù)算賬戶(預(yù)算100-1000)，每天1-3個(gè)計(jì)劃即可;中等預(yù)算賬戶(預(yù)算1000-5000)，每天3-6個(gè)計(jì)劃即可;大預(yù)算賬戶(5000以上)，每天需6個(gè)以上計(jì)劃;

今日頭條出價(jià)方式難題講解

4、cpa如何起量，有哪些關(guān)鍵的影響因素

答：cpa出價(jià)方式，影響的主要因素有：創(chuàng)意質(zhì)量(文案、圖片、視頻)、創(chuàng)意分類、創(chuàng)意標(biāo)簽、出價(jià)

5、今日頭條信息流廣告自動(dòng)出價(jià)怎么出

答：自動(dòng)出價(jià)不需要手動(dòng)設(shè)置價(jià)格，主要根據(jù)計(jì)劃預(yù)算的設(shè)置，參考系統(tǒng)生成的預(yù)估成本范圍，是否在自己的可接受成本范圍之內(nèi)來確定;所以，自動(dòng)出價(jià)必須設(shè)置合理的計(jì)劃預(yù)算

6、 跑cpa比較難起量，起量了數(shù)量也不多一天就幾個(gè)表單，數(shù)量很少，很不穩(wěn)定

答：cpa因?yàn)槭前凑辙D(zhuǎn)化效果付費(fèi)(先轉(zhuǎn)化再付費(fèi))，相對于ocpm來說更難起量

7、跑ocpm轉(zhuǎn)換率偏低，換幾個(gè)創(chuàng)意都還沒什么用，往往開計(jì)劃幾十塊錢一個(gè)表單，后面就五六百都沒了{(lán)預(yù)算成本330}，然后總是這樣就停掉，浪費(fèi)了成本不知道該怎么辦。

答：轉(zhuǎn)化率較低，優(yōu)先考慮頁面問題，ocpm對前期(前5個(gè)轉(zhuǎn)化)要求很高，如果前5個(gè)轉(zhuǎn)化過高，建議重新投放，如果達(dá)到賠付條件的轉(zhuǎn)化數(shù)4-6個(gè)，并且沒有多余要求的修改調(diào)整，不用考慮成本，有賠付。

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