深度干貨 | 360信息流廣告投放最全攻略上線

“如何優(yōu)化賬戶？”

“轉(zhuǎn)化差怎么解決？”

“有點(diǎn)擊沒對話怎么辦？”

上述是信息流推廣過程中最常見的一些問題。由上可看出，大家都問的很有針對性，也證明大家對自身的痛點(diǎn)有一個(gè)清晰的了解。

但我想說，你們忽略了很重要的一個(gè)點(diǎn)：渠道。渠道的選擇很重要，往往渠道決定了一切。

你對渠道的熟悉，意味著你是否能為自己推廣的產(chǎn)品選擇合適的渠道，也意味著你是否能讓推廣取得一個(gè)好的效果。

今天，我們就以360信息流渠道為例，從渠道特性、操作事項(xiàng)和常見問題這三方面來講解下它的投放技巧。

360信息流廣告實(shí)現(xiàn)了信息流廣告在PC端、移動端的協(xié)同發(fā)展，與工具類產(chǎn)品的完美融合。憑借海量跨端的資源、全球領(lǐng)先的個(gè)性化重定向技術(shù)、功能化的精細(xì)投放模式三大優(yōu)勢。

1、廣告平臺：360瀏覽器、安全衛(wèi)士等

2、優(yōu)勢：PC端流量大，覆蓋率高，基于360搜索，可根據(jù)關(guān)鍵詞投放

3、缺點(diǎn)：合作媒體雜且多，流量質(zhì)量差，測試成本高

4、投放建議：頁游、醫(yī)療、產(chǎn)品等大受眾行業(yè)

5、廣告樣式：

單圖/動圖樣式，參考CTR：0.8%-2%

大圖樣式，參考CTR：1%-2.5%

多圖樣式，參考CTR：1.2%-2.2%

視頻樣式，參考CTR：1.7%-2.6%

三圖樣式，參考CTR：1%-2%

6、展現(xiàn)位置：360導(dǎo)航、360瀏覽器、快視頻、360娛樂、今日爆點(diǎn)以及合作媒體等

7、版位：PC信息流>場景櫥窗廣告>PC標(biāo)準(zhǔn)展示廣告>優(yōu)品廣告

8、定向：DPM人群包定向、全網(wǎng)智能定向、指定媒體包、指定廣告位

1、投放策略：

01. 小預(yù)算：使用DPM人群包——關(guān)鍵詞人群精準(zhǔn)投放

02. 大預(yù)算：全網(wǎng)智能定向，選擇媒體包、行業(yè)包、數(shù)據(jù)市場等寬泛定向智能投放

03. 優(yōu)先選擇大尺寸創(chuàng)意圖片投放，效果更佳

2、注意事項(xiàng)：

01. 360信息流投放很依賴前期效果，前1-5個(gè)轉(zhuǎn)化成本高過1.5-2倍，建議直接暫停，重新測試

02. 360信息流特別容易爆量，前期最好設(shè)置上計(jì)劃預(yù)算，防止消費(fèi)延遲，無轉(zhuǎn)化干消費(fèi)

360的競價(jià)推廣和信息流推廣是在一個(gè)平臺上，我們登入賬號進(jìn)入后臺后，點(diǎn)擊‘展示廣告’選擇‘投放管理’，然后開始進(jìn)行搭建計(jì)劃。

360廣告投放，聯(lián)系青瓜傳媒官方

作者：裴嘉

來源：厚昌學(xué)院