競(jìng)價(jià)OCPC賬戶搭建的實(shí)操案例

第一步，先設(shè)“新建轉(zhuǎn)化跟蹤”，通常主流行業(yè)轉(zhuǎn)化會(huì)選擇咨詢工具或者基木魚(yú)，小眾行業(yè)可能會(huì)選代碼監(jiān)測(cè)。我們以普遍的“一句話咨詢”為例：

新增轉(zhuǎn)化跟蹤，直接新增；

先填寫(xiě)名稱(chēng)，下面是轉(zhuǎn)化類(lèi)型，包括：一句話咨詢、三句話咨詢、留線索。量大的行業(yè)可以選擇三句話或者留線索，量少的行業(yè)建議先一句話咨詢；

下面有一個(gè)深度轉(zhuǎn)化，主要是針對(duì)其它轉(zhuǎn)化形式。如果你以一句話為轉(zhuǎn)化，就不用填了。如果以其它方式為轉(zhuǎn)化形式，則需要新建一下；

新建好之后，就到了第二步，新建投放包。百度ocpc以bd_vid為標(biāo)識(shí)。

先填寫(xiě)投放包名字；

再選擇投放范圍是pc還是移動(dòng)。這個(gè)主要看你所投放的行業(yè)pc和移動(dòng)哪個(gè)端口的效果好，有的行業(yè)pc轉(zhuǎn)化好，有的行業(yè)移動(dòng)轉(zhuǎn)化好，根據(jù)實(shí)際情況去選擇主測(cè)哪種。建議pc和移動(dòng)都新建投放包。

【以pc為例】

選擇pc之后，數(shù)據(jù)來(lái)源可以選擇咨詢工具授權(quán)；

轉(zhuǎn)化類(lèi)型，選擇一句話咨詢；

深度轉(zhuǎn)化，如以咨詢?yōu)檗D(zhuǎn)化形式則不用新建。如轉(zhuǎn)化形式是其它類(lèi)型，則需要新建；

下面的優(yōu)化模式有兩種，這個(gè)是重點(diǎn)。

第一種：目標(biāo)成本轉(zhuǎn)化控制，它分為：目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)和使用數(shù)據(jù)積累階段的轉(zhuǎn)化出價(jià)。這兩種的轉(zhuǎn)化目標(biāo)都是連續(xù)3天≥10；

第二種：點(diǎn)擊出價(jià)系數(shù)控制，我們也稱(chēng)之為ecpc。它的門(mén)檻是7天≥30。它比ocpc更靈活，它的通用溢價(jià)系數(shù)，最高≥2，最低＜1；

選擇ecpc，會(huì)有人群偏好，可以綁定人群包，人群包可以設(shè)溢價(jià)；

【以移動(dòng)為例】

移動(dòng)和pc整體是一樣的，但有一些功能不太一樣。

首先，移動(dòng)投放包可以跳過(guò)一階，直接進(jìn)入二階。

其次，移動(dòng)端可以使用低門(mén)檻投放，低門(mén)檻的要求是一周對(duì)話≥30條，主要針對(duì)小預(yù)算或者數(shù)據(jù)量少的行業(yè)。

其它的目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)、使用數(shù)據(jù)積累的轉(zhuǎn)化出價(jià)和pc投放包一樣。

自動(dòng)定向，其實(shí)和百度信息流有點(diǎn)類(lèi)似，保守?cái)U(kuò)量即信息流的勻速投放；均衡擴(kuò)量即信息流的標(biāo)準(zhǔn)投放；積極擴(kuò)量即信息流的加速投放；

突破定向，包含：時(shí)段、地域和否定詞。你勾選之后，即突破你的時(shí)段、地域設(shè)置和否定詞。

智能加詞，系統(tǒng)一般會(huì)加一些垃圾詞，建議先不開(kāi)啟，先關(guān)閉。后期跑穩(wěn)定了，你想試試再測(cè)試。

【關(guān)于0門(mén)檻】

目前僅有6個(gè)行業(yè)支持，在“數(shù)據(jù)積累”選擇跳過(guò)，即是0門(mén)檻。選擇跳過(guò)之后，目前我的賬戶是只能選擇ecpc，不能選擇ocpc。問(wèn)了幾個(gè)朋友，朋友的戶可以選擇ocpc。所以這里可能不同行業(yè)或者不同戶有差異，有的權(quán)限可能需要讓客服向總部發(fā)郵件申請(qǐng)。

三：投放包新建好之后

投放包新建之后，就需要選擇綁定范圍，選擇賬戶或計(jì)劃。主要看你的投放策略，這個(gè)需要根據(jù)實(shí)際情況選擇。再之后有兩點(diǎn)需要操作。

第一點(diǎn)是數(shù)據(jù)核對(duì)，核對(duì)從某天起的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)是否正確，正確點(diǎn)正確，不正確則點(diǎn)錯(cuò)誤。這里重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是：你核對(duì)之后，就無(wú)法再更改了。

第二點(diǎn)是ocpc的階段，在一階投放的時(shí)候，可以選擇是否停留在一階，一般建議不要停留。

投放包投放之后的4個(gè)注意點(diǎn)：

1：投放包新建之后，綁定范圍不能更改，除非刪除投放包；

2：數(shù)據(jù)核對(duì)之后，會(huì)顯示核對(duì)完成，如沒(méi)有核對(duì)，會(huì)顯示未核對(duì)。重點(diǎn)的提醒是，核對(duì)完成之后就不可再修改，除非刪除投放包；

3：在投放的一階過(guò)程中，數(shù)據(jù)在核對(duì)中或者數(shù)據(jù)核對(duì)完成，未進(jìn)入二階的情況下都可以選擇停留在一階。選擇后亦可更改。進(jìn)入二階后就不可能再停留到一階。要加速進(jìn)入二階，需要及時(shí)核對(duì)數(shù)據(jù)；

4：一旦投放包投放，數(shù)據(jù)來(lái)源和轉(zhuǎn)化類(lèi)型即不可更改，如果要使用其它轉(zhuǎn)化目標(biāo)，則需要新建轉(zhuǎn)化跟蹤和投放包。

建議：

1：預(yù)算多，可以選擇ocpc，預(yù)算少，可以選擇ecpc；

2：調(diào)整頻繁，量較少，對(duì)排名比較關(guān)注，可以選ecpc。量大，調(diào)整不多可以選擇ocpc；

3：業(yè)務(wù)單一，可以選擇ocpc，業(yè)務(wù)多，策略多可以選擇ecpc；

4：一直進(jìn)不了二階，可以選擇ecpc或者ocpc的低門(mén)檻。進(jìn)入不了二階的因素很多，出價(jià)、綁定范圍、投放包個(gè)數(shù)等等都有影響。

5：原則上不建議刷量刷到二階，就算要刷，可以不同ip或者同城市不同地域刷，不要靠機(jī)器刷，會(huì)影響數(shù)據(jù)建模；

6：就我測(cè)試的方法來(lái)看，一個(gè)賬戶可以智能出價(jià)和cpc共存，比如12個(gè)計(jì)劃，10個(gè)計(jì)劃可以智能出價(jià)，2個(gè)計(jì)劃可以cpc低價(jià)跑量，也是可以的；

7：0門(mén)檻情況下，二階之后效果不好系統(tǒng)會(huì)再回到一階重新學(xué)習(xí)，如果效果還是不好，可以暫停，再新建投放包。ocpc的體驗(yàn)報(bào)告，還是有些指導(dǎo)性的，可以參考。

8：要想ocpc快速起量，一定要盡快進(jìn)入二階。這里有四個(gè)注意點(diǎn)：

第一，ocpc目標(biāo)出價(jià)初始設(shè)置建議直接使用“使用數(shù)據(jù)積累階段的轉(zhuǎn)化成本”，當(dāng)然你選目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)也可以，但如果是新戶，就不要選擇目標(biāo)出價(jià)了，先數(shù)據(jù)積累階段成本；

第二，管住手，進(jìn)入二階后不要頻繁調(diào)整，可以3天調(diào)整一下；

第三，如果量少或者難進(jìn)入二階，可以先綁定賬戶，等整體量起來(lái)后，再細(xì)分綁定計(jì)劃；

第四，關(guān)鍵詞、創(chuàng)意和落地頁(yè)一定要配合，比如你轉(zhuǎn)化目標(biāo)是一句話咨詢，你的頁(yè)面一定要多設(shè)咨詢按鈕，你設(shè)表單，頁(yè)面一定要有明顯的表單。

再比如你創(chuàng)意寫(xiě)費(fèi)用，你的頁(yè)面一定要重點(diǎn)體現(xiàn)費(fèi)用，你只有都對(duì)應(yīng)，系統(tǒng)對(duì)你數(shù)據(jù)的建模才能更加精準(zhǔn)。

作者：木比白營(yíng)銷(xiāo)日記

來(lái)源：木比白營(yíng)銷(xiāo)日記