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作者:巨人電商

頭條、微博等信息流推廣渠道特性詳解!

POST TIME:2021-08-20

想要做信息流推廣,渠道選擇是我們很重要的一環(huán)。想要做好信息流推廣,就得了解每個渠道的特性是什么。只有了解了每個渠道,才能選擇出最適合你的渠道。接下來我就為大家介紹一下當(dāng)今比較主流的幾個渠道。

我們可以先了解一下,渠道都分為哪些類型。

社交類

社交平臺中出現(xiàn)在用戶好友動態(tài)里的原生廣告。如廣點通(以圖文形式出現(xiàn)在QQ空間等feed流中)、粉絲通(以博文形式出現(xiàn)在用戶微博信息流中)、朋友圈廣告、陌陌……

資訊類

新聞資訊媒體中夾雜在資訊流里的原生廣告。如今日頭條、UC頭條、網(wǎng)易有道、網(wǎng)易新聞、鳳凰無線、一點資訊、搜狐匯算……

搜索類

有搜索引擎背景,以關(guān)鍵詞定向為主的原生廣告。如百度原生(出現(xiàn)在手機百度、百度瀏覽器、百度貼吧里的原生廣告)、360移動推廣……

視頻類

以原生方式出現(xiàn)在視頻平臺內(nèi)的廣告。如快手、愛奇藝、優(yōu)酷、秒拍、小咖秀……

廠商類

手機自帶瀏覽器/應(yīng)用商店內(nèi)的原生信息流廣告。如vivo瀏覽器信息流、小米應(yīng)用商店、OPPO……

可以看出當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)信息流的渠道五花八門,數(shù)不勝數(shù)。接下來就給大家說一下當(dāng)下最火的幾個渠道。

百度信息流

手百的改版以及百度在信息流廣告方面的技術(shù)和流量投入,百度信息流的表現(xiàn)也越來越好,整合了手百、百度貼吧、百度瀏覽器的資源。

旗下主要產(chǎn)品:手機百度、百度貼吧、百度手機瀏覽器

優(yōu)點:有搜索基礎(chǔ),關(guān)鍵詞定向更精準(zhǔn),能定向貼吧

缺點:投放系統(tǒng)與sem相似,投放操作較為復(fù)雜,流量和成本較為不穩(wěn)定

投放建議:用戶覆蓋面廣,大部分產(chǎn)品都適合投放,配合搜索廣告可更好的全面觸達目標(biāo)用戶

今日頭條

今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品,依然是目前最大的信息流廣告平臺之一。

主要廣告產(chǎn)品:今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻、抖音、穿山甲

用戶特征:群體廣泛,二三線及以下城市偏多

優(yōu)勢:算法成熟,定向選項精細,支持oCPM模式,抖音短視頻廣告形式新穎效果較好

缺點:頭條資訊信息流成本高

投放建議:理財、生活、游戲、app等,嘗試oCPM出價方式,抖音成本較低

廣點通

騰訊是社交行業(yè)的龍頭,成立時間最早,并且憑借QQ和微信兩大超級平臺,擁有龐大的流量,可以說基本覆蓋全網(wǎng)用戶。

旗下的廣告產(chǎn)品主要有:騰訊視頻、騰訊新聞、QQ空間及瀏覽器、移動原生、QQ、微信公眾號、天天快報。

優(yōu)勢:用戶量大,覆蓋面廣,用戶粘性大,適合品牌宣傳,年輕用戶集中,支持oCPM模式投放。

缺點:因為是社交平臺的關(guān)系,跟社交粘上一點關(guān)系的產(chǎn)品一般都是不讓上的。

投放建議:確認自己產(chǎn)品的用戶群,明確產(chǎn)品調(diào)性,定向投放到目標(biāo)人群。

微博粉絲通

微博“粉絲通”是基于用戶屬性和社交關(guān)系將企業(yè)廣告精準(zhǔn)地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產(chǎn)品。因為投放的廣告與普通微博的全部功能,轉(zhuǎn)發(fā)、評論、收藏、贊等,可實現(xiàn)廣告的二次傳播。從而大幅提高廣告轉(zhuǎn)化率。

用戶特征:群體活躍,偏年輕化,女性用戶居多,容易受輿論影響,八卦

優(yōu)勢:可以指定博文產(chǎn)生活互動的用戶群體,同時移動端日活躍用戶占比達91%,并具有博文、應(yīng)用、賬戶、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用,通過移動社交實現(xiàn)原生傳播!

缺點:成本偏高,需要較高的維護成本。

投放建議:建議生活類產(chǎn)品(例食品、服裝等)、地區(qū)類產(chǎn)品(例攝影等)、游戲、app等,廣告內(nèi)容要具有特色,提高互動率

抖音

抖音可是說是這兩年最火的一個平,抖音是雖然只是今日頭條旗下的一款產(chǎn)品,我們還是要單獨拿出來說一下。

抖音在產(chǎn)品推送上,實現(xiàn)了千人千面的高度,尤其是針對新人剛注冊賬戶時,會推送10-20條不同視頻內(nèi)容,然后根據(jù)你觀看視頻的次數(shù)去記錄你的行為,開始不斷地給你定義標(biāo)簽。

人群畫像

抖音整體人群偏年輕化,且男女比例極為不平衡,女性占比高達66%,而男性占比僅為34%。

在年齡上,24歲以下就高達75.5%,25-30歲占比17.5%,31歲及以上僅占7%。

據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計,這部分人群主要分布在二線和四線城市,一線和三線分別占比11.4%、19.1%,二線和四線分別占比33.9%、35.6%。APP刷下載

在收入和學(xué)歷上也是偏中等。收入3000-8000占比居多,為50.5%,3000以下34.8%;8000以上14.7%。

在學(xué)歷上,本科及以上41.9%;初中及以下7.7%,高中24.5%;???5.9%。雖然學(xué)歷和收入都偏中等,但這和年齡群體偏小也不無關(guān)系。APP刷排名

廣告展現(xiàn)形式

在信息流廣告上,主要是依靠廣告主投放的視頻廣告在抖音推薦頻道的信息流中進行展示。

同時支持從視頻廣告點擊跳轉(zhuǎn)至廣告主設(shè)置的落地頁,幫助廣告主在抖音實現(xiàn)營銷推廣的目的。

平臺優(yōu)劣勢

優(yōu)勢:抖音官方稱日活躍5億,可見數(shù)量之龐大。所以,在投放廣告上是曝光量大,對于新品牌認知度也較好。畢竟很多品牌都是被抖音帶火的。

劣勢:抖音成本偏高,這是毋庸置疑的;且對素材要求極高,整體人群意向程度低,對行業(yè)要求限制也比較高

行業(yè)投放建議

抖音的娛樂定位就限制了一定行業(yè)是不適合投放的。在投放上,建議游戲、APP、電商等泛流量產(chǎn)品投放。同時,在抖音上做品牌曝光也是極好的選擇。

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