備戰(zhàn)618！最新百度搜索&信息流廣告投放指南！

上半年最大電商大促618在即，面對激烈的流量之爭，如何見招拆招，出奇制勝？

2020年618電商大促百度投放指南新鮮出爐，供你參考。

行業(yè)趨勢

1、搜索大盤趨勢：5月下旬流量持續(xù)增長，618前夕達(dá)峰值，建議錯峰搶量

趨勢解讀：2020年618期間預(yù)估和往年趨勢類似，零售行業(yè)從5月下旬開啟預(yù)熱，6月初蓄勢，6月中流量開始明顯上漲，618后流量逐步回落

投放建議：把握流量趨勢提前部署推廣預(yù)算，匹配定向方式轉(zhuǎn)化提價，從6月初開始逐步擴(kuò)量

2、信息流大盤趨勢：6月整體流量持續(xù)上漲，618期間相對平穩(wěn)

趨勢解讀：進(jìn)入6月整體流量處于高位，618期間未見明顯峰值

投放建議：5月即可啟動廣告新建和提量的工作，提前布局、積累轉(zhuǎn)化

3、信息流競爭分析：各流量618期間競爭加劇,建議其他行業(yè)錯峰獲客

趨勢解讀：5月-6月中各流量處于日常競爭期，618期間( 6.16-6.20 )競爭加劇，618后競爭趨緩，6月末出現(xiàn)小幅上揚

投放建議：零售行業(yè)提前1個月啟動活動預(yù)熱期的基礎(chǔ)搭建（新增計劃、加詞、優(yōu)化創(chuàng)意），逐步提價搶量；非零售行業(yè)避開競爭高峰期（6.16-6.20），在出價、創(chuàng)意等方面重點發(fā)力、適當(dāng)提升競爭力

4、信息流行業(yè)趨勢：零售行業(yè)5月即進(jìn)入618預(yù)熱，618當(dāng)天達(dá)到峰值

趨勢解讀：零售行業(yè)自5月中下旬開始展現(xiàn)量持續(xù)上升，618當(dāng)天達(dá)峰值，618后逐步收斂；車輛物流、個人用品、化妝品行業(yè)618過后展現(xiàn)量明顯上漲

投放建議：零售行業(yè)可提前預(yù)熱，逐步完成擴(kuò)量的賬戶搭建計劃，618期間重點發(fā)力；非零售行業(yè)在618前做好賬戶基礎(chǔ)優(yōu)化搭建工作，618期間韜光養(yǎng)晦，618后發(fā)力

行業(yè)投放建議

1、零售行業(yè)投放建議

各電商5月下旬開始預(yù)熱蓄勢，月中大盤逐步上升電商行業(yè)競爭成本持續(xù)上漲，百度app呈競爭赤熱態(tài)勢。

【612前】預(yù)售類&訂購類&預(yù)定金類的產(chǎn)品推廣, 把握流量競爭洼地提前部署預(yù)算和提高10%出價逐步搶量

【612-618】流量峰值，提高預(yù)算擴(kuò)大流量范圍,放寬定向設(shè)置, 轉(zhuǎn)化成本參考均值提高10~20%加大競爭力

2、教育行業(yè)投放建議

618期間，百度App流量競爭加劇，零售行業(yè)通過提高出價獲取到更多流量。

【612前】教育行業(yè)在百青藤和好看保持優(yōu)勢，根據(jù)客戶的競爭成本正常推廣

【612-618】在百青藤及好看為流量洼地獲量空間大，可作為重點投放渠道進(jìn)行預(yù)算傾斜；定向結(jié)合使用人群包+新興趣定向+自動擴(kuò)量，提升人群的精準(zhǔn)度及獲量能力。

3、生活服務(wù)行業(yè)投放建議

電商節(jié)競價成本從612到618持續(xù)上漲，集中在百度app競爭激烈呈赤熱化

【612前】百度APP和百度好看結(jié)合，通投定向和興趣標(biāo)簽，根據(jù)行業(yè)成本均價參考投放

【612-618】百青藤CPA趨勢接近，<家政服務(wù)> <維情交友>有競爭空間，可使用自動擴(kuò)量+意圖詞+新興趣投放

4、金融行業(yè)投放建議

電商節(jié)競價成本從612到618持續(xù)上漲，集中在百度app競爭激烈呈赤熱化

【612前】百度App及好看視頻需要提前搭建好賬戶， 提前積攢或維持競爭力

【612-618】百青藤CPA趨勢接近，有競爭空間,可傾向投放預(yù)算

618大促即將到來，祝各位廣告主砥礪前行，滿載而歸！

作者：百度營銷中心

來源：百度營銷中心