B站競價廣告及準入行業(yè)介紹

B站廣告是一種程序購買的信息流競價廣告，其在B站APP內(nèi)進行展現(xiàn)。廣告主可以通過B站

廣告后臺自行投放B站廣告。B站是一個年輕人的交流社區(qū)，通過B站廣告，可以將企業(yè)產(chǎn)品

向超億的95后年輕群體宣傳推廣。

B站介紹

B站是年輕人喜愛的視頻社區(qū)網(wǎng)站bilibili（嗶哩嗶哩）的別稱，平臺創(chuàng)建于2009年6月，目前日活躍用戶數(shù)超1.5億，其中75%的用戶為24歲以下的年輕人群，是00后的年輕人喜愛的視頻網(wǎng)站，彈幕及二次元文化是bilibili的兩大特色文化，B站內(nèi)容覆蓋動漫、動畫、原創(chuàng)、音樂、游戲、時尚、科技、生活、娛樂、小說等等年輕人喜愛的文化元素，視頻每天的播放量超1億，且有超1000萬的原創(chuàng)內(nèi)容投稿。

彈幕，即在視頻畫面中飛出用戶填寫的評論文字，最早由日本的彈幕視頻網(wǎng)站niconico動畫開發(fā)，國內(nèi)的AcFun以及bilibili相繼引了該套系統(tǒng)，受了中國網(wǎng)民的追捧，現(xiàn)在各大主流的視頻網(wǎng)站均加入了彈幕功能，吸引年輕的人的觀看。彈幕之所以被年輕人所追捧，是因為彈幕在視頻畫面中展現(xiàn)，本身已成為視頻內(nèi)容的一部分；其次，彈幕的內(nèi)容有時候會比視頻內(nèi)容更精彩，會是視頻的補充；第三，自己發(fā)布的內(nèi)容會出現(xiàn)在畫面中，用戶的自我認同感更強，更符合年輕人的社交需求，bilibili的彈幕是B站用戶喜歡B站的一大重要原因。

二次元一詞起源于日本，即二維世界，現(xiàn)實世界是三維世界，二維世界即平面世界，因此二次元被引申為“屏幕的世界”，即動漫、游戲、小說等等。動漫就是嗶哩嗶哩非常重要的內(nèi)容元素，動漫也是現(xiàn)在00后非常喜愛的文化元素，因此，bilibili受到了年輕的00后的追捧。

B站競價廣告介紹

B站結(jié)合平臺優(yōu)勢，開發(fā)了適合B站的信息流廣告系統(tǒng)。B站信息流廣告會在B站的移動端展現(xiàn)，以圖文形式進行展現(xiàn)，廣告按點擊收費，實行競價的模式，實際點擊價格按照用戶的實際出價來計費。B站PC端廣告為圖文廣告。B站廣告平臺是一個程序化廣告購買與投放平臺，支持用戶自主投放廣告、自主管理廣告，資費靈活，用戶可以根據(jù)廣告的效果即時進行控制與調(diào)整，獲得更好的投資回報率。

由用戶自主投放，自主管理，按照廣告效果付費的廣告形式，靈活的計費、管理方式使客戶可以自主控制廣告投放，更有效地提升投資回報率。

展現(xiàn)形態(tài)：圖文

展現(xiàn)位置：移動端推薦位信息流

付費方式：按CPC付費，即按點擊付費

B站廣告的投放是有行業(yè)限制，以下行業(yè)屬于限制行業(yè)，B站無法投放，非以下行業(yè)的企業(yè)投放B站廣告，可以與bilibili廣告銷售代理商上海天擎聯(lián)系，了解合作的相關(guān)細節(jié)。

【高危限制類行業(yè)】

醫(yī)療藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療機構(gòu)廣告；保健食品廣告；消毒產(chǎn)品；農(nóng)藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告；酒類廣告；招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告、房地產(chǎn)廣告；農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖廣告；金融；成人用品；棋牌麻將；KTV、酒吧類娛樂場所及按摩；煙花爆竹、喪葬殯儀；宗教用品；辦證刻章。

【法律禁止行業(yè)】

違反公序良俗、違反國家法律法規(guī)的行業(yè)，禁止在B站進行推廣。

【競對及品牌合作保護行業(yè)】

需要與B站廣告銷售報備確認。

B站廣告適合的優(yōu)質(zhì)行業(yè)舉例

1、手游，手游用戶與嗶哩嗶哩的用戶群體的貼合度高，在嗶哩嗶哩移動端信息流廣告中投放手游廣告，可以將落地頁設(shè)置為下載頁，吸引用戶的下載，增加手游的用戶數(shù)。

2、電商，00后年輕群體也是網(wǎng)購的主力軍，通過嗶哩嗶哩平臺信息流廣告，可以引導用戶直接進入平臺進行購買。

B站廣告投放，聯(lián)系青瓜傳媒